Cosa spinge gli utenti a cliccare sui risultati di Google

Il principale fattore che porta a cliccare su un risultato nella pagina di ricerca è la descrizione della pagina. I dati raccolti lo confermano con chiarezza.

Secondo una recente ricerca, la probabilità di clic su un risultato della SERP di Google aumenta quando il tag description dà informazioni chiare e pertinenti. Solo il 24% dei clic è legato al nome del brand e il 13% al title.

• oltre l’80% degli utenti tende a ignorare gli annunci pubblicitari e preferisce cliccare sui risultati organici;
• se Google continuerà ad aumentare il numero di banner e annunci contestuali nella SERP, gli utenti potrebbero usare il motore di ricerca meno spesso;
• essere al primo posto non garantisce automaticamente il clic: molte persone decidono dopo aver fatto scorrere la pagina e valutato più di tre risultati;
• esattamente metà degli intervistati apprezza gli aggiornamenti introdotti di recente da Google;
• gli utenti valutano positivamente le risposte immediate alle query e le altre nuove funzionalità;
• i contenuti visivi sono utili, ma il 55% degli utenti vorrebbe comunque vedere contenuti testuali nei risultati di ricerca;
• oltre il 60% degli utenti non capisce in che modo il motore di ricerca personalizzi gli annunci pubblicitari per loro.

Lo studio ha coinvolto oltre 500 partecipanti di età compresa tra 25 e 60 anni.