Audit del sito

Per il normale funzionamento di qualsiasi risorsa internet e la sua promozione, devono essere rispettate le norme in cui deve trovarsi il sito. Qui c'è un'intera serie di punti, sia tecnici che SEO, che determinano l'efficacia della sua promozione.

Ad esempio, si possono acquistare centinaia di link per la propria risorsa, creare articoli perfetti con parole chiave, ma tutto questo è inutile se nel file robots.txt il tuo dominio è vietato all'indicizzazione.

Il più interessante è che la risorsa può funzionare pienamente con errori gravissimi. Per evitare errori nella promozione e ottimizzazione, si raccomanda di verificare una risorsa già pronta, cioè di fare un audit e un audit SEO delle posizioni nella top della ricerca.

È chiaro che l'audit del sito può essere effettuato da un'azienda che si occupa professionalmente di questo, ma a un prezzo considerevole. Ad esempio, per un sito commerciale, un negozio online, un'azienda, oltre a quello tecnico, vale la pena condurre anche un audit marketing e finanziario. Non c'è niente di nuovo, per denaro ottieni un controllo di qualità e ne godi i risultati.

Si può anche rivolgere a servizi specializzati, ad esempio MegaIndex. Sul loro sito si possono vedere esempi di audit gratuiti, ordinare il servizio necessario, ad esempio fare un audit del sito usabilità. Per costo, la checklist risulterà più economica rispetto a un'azienda offline, ma non verrà stipulato un contratto fisico per la fornitura di servizi di audit del sito. Tutti i risultati dell'audit del sito ottenuti da MegaIndex possono essere scaricati in formato PDF.

Tuttavia, per progetti piccoli e non commerciali, questa opzione non è molto buona. E sorge la domanda: come condurre un audit dettagliato da soli? Un'analisi gratuita del sito in internet può essere fatta autonomamente. Per questo, è necessario esaminare cosa tiene conto il motore di ricerca durante l'indicizzazione e quali parametri verificare.

Ecco l'elenco dei punti di raccomandazione che permette di esaminare autonomamente l'audit del sito per un lavoro competente:

• meta-tag, la loro presenza e errori, nonché il tag title;
• audit usabilità del sito;
• audit della massa di link;
• unicità del contenuto;
• frequenza di aggiunta del materiale e la sua visibilità;
• duplicazione del contenuto;
• URL falsi;
• presenza di spam nei commenti;
• immagini e video da altri siti;
• numero di pagine indicizzate;
• tipo di URL;
• velocità di caricamento;
• errori tecnici nel codice;
• assenti;
• correttezza del riempimento del file robots.txt;
• tag expires.

Tutti questi punti di audit interno ed esterno, li esamineremo in ordine, per capire cosa rappresenta la conduzione di un audit del sito gratuitamente.

Considereremo proprio l'opzione gratuita, poiché quella a pagamento prevede gli stessi punti di verifica, ma con gli sforzi di specialisti.

Meta-tag e title

Il report di audit SEO del sito sarebbe incompleto senza la verifica della correttezza del riempimento dei meta-tag. In questa sezione esamineremo tre tag. Cercheremo di capire qual è il loro compito e come riempirli correttamente. Ecco qua:

• Description - questo tag definisce una breve descrizione del materiale sulla pagina. Di regola, i motori di ricerca usano questa breve descrizione nei risultati di ricerca. È auspicabile comporlo separatamente dall'articolo.
  Deve contenere obbligatoriamente tutte le parole chiave. Questo vale per i robot, per le persone invece, questa descrizione deve essere accattivante, che attiri l'attenzione. Ci sono diversi modi, ad esempio usare un pensiero incompleto che probabilmente interessa al lettore. Questo lo spingerà a cliccare sul link e vedere il materiale. Bisogna sempre verificare questo tag per tutti gli articoli della risorsa quando si esegue l'analisi SEO del sito.
• Keywords - questo tag è una raccolta di parole chiave usate nell'articolo. Questo tag, come il precedente, va riempito individualmente per tutte le pagine. È meglio se lo scrive una persona, non un programma.
  Evidenzia solo le parole chiave principali, la dimensione di questo tag non deve superare i 150 caratteri spazi inclusi, a differenza del precedente che può arrivare a 300 caratteri. Questo tag non è visibile all'utente, va scritto solo per comunicare correttamente con il robot del motore di ricerca.
• Title - questo tag contiene il titolo della pagina. Di regola, gli sviluppatori preferiscono configurarne la generazione automatica tramite plugin o script.
  In questo caso, di solito all'inizio mettono il nome breve della risorsa, poi il titolo dell'articolo e poi le parole chiave usate. Tuttavia, questo non è l'approccio corretto, la generazione automatica del tag title può portare a duplicazioni.
  Questo accade quando i titoli di due articoli sono identici, allora nell'indicizzazione del motore di ricerca entra solo uno, e l'altro non viene mostrato affatto. L'analisi online ti aiuterà a determinare la presenza di pagine duplicate nell'indice.
  Dopo la verifica, il risultato mostrerà il numero di celle disponibili del sito per l'indicizzazione sulla tua risorsa, e poi il numero di quelle indicizzate. Se i risultati sono uguali, tutto è in ordine, tutto funziona normalmente, ma se un numero differisce fortemente dall'altro, devi verificare questo tag e altri fattori di cui parleremo dopo.

Unicità del contenuto

L'unicità dei materiali testuali della risorsa - è un parametro molto importante su cui il motore di ricerca presta attenzione. L'audit del sito online mostra problemi con l' unicità del materiale pubblicato su di esso.

Se tutto è in ordine e non ci sono duplicati del contenuto su altre risorse, tutto bene, passa al punto successivo. Tuttavia, se hai usato materiali altrui, devi capire come funziona esattamente questo sistema.

L'unicità si calcola in percentuale. Questo significa che il contenuto non deve coincidere al 100%, bastano alcune sezioni identiche perché il motore di ricerca rilevi il plagio.

Eseguire un audit completo del sito in questo modo è un'opzione express, i risultati si ottengono quasi immediatamente.

Il sistema di calcolo dell'unicità si basa sulla verifica di parole consecutive per 4. Diversi ottimizzatori usano numeri diversi di parole in sequenza, ma il valore medio è proprio 4 parole. Questo si chiama shingle. La dimensione dello shingle determina la qualità della verifica dell'unicità del testo. Meno è questo valore, più scrupolosa sarà la verifica.

Frequenza di aggiunta del materiale

Un audit tecnico competente implica, oltre alla verifica dei tag e della funzionalità, la frequenza di aggiunta di nuovo materiale. È una componente importante della verifica, è necessario analizzare la statistica degli aggiornamenti della risorsa.

Se è troppo alta, influirà negativamente sull'ottimizzazione della tua cella web. Se in una settimana pubblichi centinaia di nuovi articoli, tale risorsa verrà immediatamente bannata dal motore di ricerca.

Questo accade perché i robot dei motori di ricerca amano lo sviluppo armonioso e uniforme delle risorse, inoltre non dimenticare di aggiungere nuovo materiale, i siti che non si aggiornano per molto tempo ricevono una penalità nel ranking.

Duplicazione del contenuto

Per vari motivi tecnici, sulla risorsa appaiono alcune duplicazioni. Ad esempio, può essere legato al passaggio a un nuovo sistema di link o al cambiamento della struttura. Non si può permettere, il motore di ricerca non ama quando ci sono duplicati del materiale.

Inoltre, non dimenticare che qualsiasi risorsa internet ha diverse copie a specchio. Questo è legato al sistema di link. Qualsiasi sito web ha un nome di dominio con il prefisso www o senza, ma non significa niente.

Ci si può arrivare sia con che senza. Per l'utente non è visibile, il browser non vede la differenza tra questi riflessi, ma non il robot del motore di ricerca, per lui è una versione esistente completa. Pertanto, è necessario condurre un audit automatico della struttura dopo i cambiamenti su di esso.

Un'altra causa di copie è il sistema di link che prevede la terminazione con slash (\), la pagina con indirizzo che finisce con esso e senza è la stessa, tuttavia per il motore di ricerca sono 2 materiali diversi. L'audit tecnico prevede la determinazione di tali errori. Tali specchi si possono eliminare vietando l'indicizzazione nel file robots.txt.

URL falsi

Sulla risorsa possono esserci link rotti. Questo significa che portano a pagine inesistenti. Le cause possono essere tante. Ad esempio, scrittura errata del link o spostamento del materiale in un'altra categoria. È facile verificarle conducendo un audit completo online, ci sono servizi e programmi che determineranno se i link sono corretti e non portano a pagine con errore 404.

Presenza di spam nei commenti

Gli ottimizzatori disonesti spesso usano programmi spam per promuovere le loro risorse. L'attività di tale programma o script consiste nell'inviare automaticamente nei commenti su diversi progetti messaggi standard con link attivi.

Questo danneggia molto la promozione del sito, è necessario installare un sistema di verifica dell'umanità degli utenti tramite captcha. Oppure impostare una moderazione manuale dei commenti.

In questo caso, li controllerai tu stesso prima di approvarli, così ti proteggerai da commenti inutili e privi di senso sulla risorsa, e ti libererai anche dai link in uscita che rubano il peso delle pagine.

Immagini e video da altri siti

Naturalmente, non è auspicabile usare immagini da altri siti, ma a volte creare immagini originali proprie è del tutto svantaggioso. In tal caso, prendendo un'immagine da un'altra risorsa, cerca di non sovraccaricare il server. Invece di inserire un link all'immagine nel tuo materiale, è meglio copiarla e caricarla sul server, in modo che alla richiesta si rivolga al proprio server, non a quello altrui.

Non è solo una questione etica, la verifica deve essere fatta anche per le immagini, per determinare il numero di link in uscita verso altre risorse. Quando i link alle immagini vanno a un altro server, influisce negativamente sul ranking del sito, così mostri di usare intenzionalmente immagini altrui, ai motori di ricerca non piace.

Inoltre, conducendo un lavoro gratuito su un negozio online o un blog, verifica la presenza dei tag ALT e title. Abbiamo già parlato del tag title, questo tag è usato anche per le immagini. Con esso si può assegnare il nome dell'immagine.

È meglio scriverlo in corrispondenza di ciò che è raffigurato, ma non dimenticare di includere parole chiave. Il secondo tag per le immagini ALT ne definisce la descrizione, è simile al tag description per le pagine. In questo tag devi scrivere una descrizione completa dell'immagine, cosa raffigura, di nuovo, è auspicabile includere parole chiave.

Numero di pagine indicizzate

È un indicatore importante, poiché qualsiasi ottimizzazione è diretta alla promozione nei motori di ricerca. Se certe pagine sono nell'indice, significa che l'obiettivo è raggiunto, siamo nella base. Se no, qualcosa non va. L'assenza di pagine nell'indice può essere per vari motivi. Vale la pena controllare la presenza di duplicati di contenuto, verificare l'unicità delle informazioni e l'apertura all'indicizzazione nel file robots.

In definitiva, come risultato otteniamo quante pagine esistono e quante sono nell'indice, cioè nella base. Se il loro numero nell'indice coincide con quello sul progetto, tutto bene, l'eccezione è quando vorresti nasconderne alcune. Controlla le pagine chiuse, non siano nell'indice. Inoltre, presta attenzione alle pagine nascoste dagli occhi di tutti, forse sono finite accidentalmente nell'indice.

Tipo di URL

Esistono diversi tipi di indirizzi di pagina. Ci sono URL comprensibili per l'uomo, chiamati semplicemente URL amicabili. Esistono sistemi con ID. Per la promozione nei motori di ricerca, è meglio usare la prima variante di indirizzo.

Perché in esso si possono e si devono inserire parole chiave. L'audit SEO prevede la verifica della presenza di parole chiave nell'indirizzo. Se il tuo nome di dominio è scritto in cirillico, usa il sistema URL cirillica nel nome.

Tuttavia, tali indirizzi ora non sono molto popolari, gli URL latini vanno integrati con i titoli degli articoli scritti in traslitterazione. Questa è l'opzione ottimale per la maggior parte delle risorse. Ricorda che più la parola chiave è vicina al nome di dominio, meglio è.

Velocità di caricamento

Durante l'indicizzazione, per rendere la visualizzazione dell'utente il più confortevole possibile, il robot del motore di ricerca presta attenzione alla velocità di caricamento della pagina. Più è veloce, meglio è.

È un indicatore importante e include obbligatoriamente la verifica della velocità di caricamento da diversi punti del mondo, o almeno da quelli per cui è previsto il progetto.

Cerca di rendere il caricamento il più veloce possibile. Bellezze come animazioni flash o musica non saranno apprezzate dal motore di ricerca, e la velocità di caricamento calerà drasticamente.

Errori tecnici nel codice

Oltre all'aspetto esterno, il ragno del motore di ricerca presta attenzione al codice e agli errori in esso. Meno errori ci sono nel tuo codice sulla pagina con il materiale, meglio per il ranking.

Qui è meglio usare servizi speciali che cercano tag non chiusi, errori nella scrittura dei tag, sezioni di codice non funzionanti e altro. Con una semplice verifica online si possono eliminare molti problemi.

Pagine assenti

A volte le pagine vanno eliminate o spostate, ma non dimenticare che il robot del motore di ricerca ha già memorizzato questa cella con un certo contenuto e l'ha associata a un certo indirizzo.

Se la elimini o sposti, la sua cella nell'indice diventa non attuale. È molto cattivo, e anche nel caso in cui l'utente ha aggiunto il materiale dal tuo sito nei preferiti.

Si cura molto semplicemente, pianifica in anticipo il posizionamento del materiale sulla risorsa o configura semplicemente un redirect. È una funzione di reindirizzamento automatico all'indirizzo con il materiale al nuovo indirizzo.

Inoltre, configura anche la visualizzazione dell'errore 404. È un errore di URL sbagliato, puoi vederlo inserendo un indirizzo palesemente inesistente. Su di esso deve esserci obbligatoriamente un link alla ricerca e alla home.

L'audit SEO non può essere considerato completo senza la verifica e la configurazione della sua visualizzazione.

A volte per dare una nuova spinta allo sviluppo del proprio sito, è necessario un analisi dei concorrenti.

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Correttezza del riempimento del file robots.txt

Questo file è il volto agli occhi del robot del motore di ricerca. L'audit tecnico del sito non può omettere la verifica del file robots. In esso sono elencati tutti i chiusi all'indicizzazione.

Per rilasciare la tua risorsa nel mondo dei motori di ricerca, apri in esso l'accesso all'indicizzazione. Controlla anche se i file tecnici e le pagine nascoste sono chiusi all'indicizzazione.

È molto importante, perché è meglio che nessuno conosca la struttura interna del progetto, così si crea un altro livello di protezione, inoltre il motore di ricerca non vedrà una montagna di codice che non lo interessa affatto.

Tag expires

Questo tag è usato dai sistemi per determinare il tempo di riscanificazione, cioè indicizzazione.

Ad esempio, usando la home di un canale news, puoi suggerire al robot del motore di ricerca di dare un'occhiata al tuo sito quando ci saranno notizie fresche, supponi di aggiungerle ogni giorno, perché il ragno non dovrebbe venire subito dopo l'aggiunta.

È importante verificare soprattutto per risorse internet piccole o medie, su cui i ragni vengono una volta ogni pochi giorni. Scrivere questo tag non garantisce la visita del robot del motore di ricerca, ma lo predispone molto a questa azione. L'analisi gratuita del sito prevede anche la verifica di questo tag.