Page Experience: il nuovo segnale SEO di Google

Google ha annunciato di recente Page Experience, un nuovo segnale per il posizionamento nei risultati di ricerca. L’azienda ha spiegato che il sistema unirà i Core Web Vitals ad altri segnali già usati per valutare la qualità dell’esperienza sulla pagina. I dettagli sono stati pubblicati su Twitter e nel blog di Google.

Il segnale è ancora in una fase iniziale di sviluppo. Google ha quindi confermato che non sarà introdotto quest’anno.

Con ogni probabilità, l’aggiornamento arriverà il prossimo anno.

Cambiamenti di questa portata possono incidere in modo concreto sulla visibilità organica: alcuni siti potrebbero perdere posizioni, altri guadagnarne. Per dare ai webmaster il tempo di prepararsi, Google ha condiviso le prime indicazioni. Page Experience terrà conto dell’analisi del sito, della qualità d’uso e di questi segnali:

• presenza del protocollo HTTPS;
• navigazione sicura;
• assenza di annunci invasivi, popup intrusivi e spam nella pagina;
• buona usabilità da dispositivi mobili, smartphone e tablet inclusi.

Page Experience valuta la pagina nel suo insieme, senza trattare ogni fattore come un elemento separato. A beneficiarne saranno soprattutto i siti più chiari, stabili e facili da usare, sia da desktop sia da mobile. In pratica, il segnale spinge i proprietari dei siti a lavorare su prestazioni, accessibilità e fruibilità reale.

Una buona esperienza sulla pagina non sostituisce però i contenuti pertinenti. Google continuerà a dare priorità alle pagine con informazioni utili e aggiornate. Quando due risultati offrono contenuti simili, la pagina con un’esperienza migliore potrà avere un vantaggio.

Il nuovo segnale renderà più importante anche la qualità delle pagine usate per campagne, inviti o acquisizione di referral. Se una pagina collegata a un’offerta è lenta, poco chiara o scomoda da mobile, rischia di ottenere meno visibilità nei risultati. Chi usa pagine di invito dovrebbe quindi controllarne usabilità, contenuto e prestazioni prima del lancio dell’aggiornamento.

Google ha promesso un preavviso di sei mesi prima dell’attivazione e pubblicherà nuove informazioni quando lo sviluppo sarà più vicino alla fase finale.