Yandex Direct elimina le parole chiave aggiuntive

Il team di Yandex Direct sta aggiornando il modo in cui la piattaforma lavora con query, corrispondenze e targeting delle campagne. Tra le novità annunciate, Yandex eliminerà a breve le parole chiave aggiuntive. La piattaforma punta invece sull’autotargeting: il vecchio approccio rendeva più macchinosa la gestione delle campagne e, rispetto al nuovo sistema, prometteva risultati meno solidi.

L’autotargeting sostituirà le funzioni finora affidate alle parole chiave aggiuntive e le renderà più automatizzate. Analizza i segnali della campagna, individua il pubblico più adatto e aiuta a mostrare gli annunci a utenti più rilevanti, aumentando copertura e traffico potenziale. Il passaggio sarà completato nelle prossime due settimane. Per questo, ai webmaster viene consigliato di controllare con attenzione le impostazioni della funzione: senza una verifica preventiva, si rischia di perdere conversioni e impression aggiuntive, e anche una promozione tramite software ben impostata può rendere meno del previsto.

Yandex cambierà anche i nomi dei tipi di corrispondenza. I sinonimi, per esempio, saranno indicati come corrispondenza semantica; le frasi che riprendono direttamente la query diventeranno corrispondenza parola per parola. Secondo gli sviluppatori, questa scelta renderà le statistiche più leggibili e permetterà agli utenti di valutare con maggiore precisione il lavoro del sistema, così da analizzare e ottimizzare meglio le campagne.

Le modifiche entreranno in vigore a luglio di quest’anno. Webmaster e specialisti advertising interessati alla pubblicità gratuita dovrebbero prepararsi in anticipo, per evitare di perdere una parte delle impression.