Che cosa sono i fattori comportamentali

I fattori comportamentali sono legati al traffico del sito, ai dati di analytics, all’usabilità e alla qualità dei contenuti: devono essere originali, completi e davvero utili per chi visita la pagina. Per questo la SEO non può basarsi solo sui link. A parità di altri requisiti tecnici, tendono a posizionarsi meglio i siti con traffico solido, visitatori qualificati, una struttura chiara e un’esperienza di navigazione fluida.
Per esempio, strumenti di analisi come LiveInternet e Google Analytics attribuiscono molta importanza alla frequenza di rimbalzo. Si parla di rimbalzo quando l’utente arriva su un sito tramite un link e chiude subito la pagina: non trova ciò che cerca, non si ferma nemmeno pochi secondi e rinuncia a leggere il contenuto. Le cause possono essere diverse: contenuti non allineati alla query, bassa qualità della pagina o mancanza di informazioni nuove. In generale, una frequenza di rimbalzo intorno al 60% viene considerata un segnale negativo per il posizionamento nei risultati di ricerca. Tempo di permanenza e frequenza di rimbalzo restano tra i segnali comportamentali più osservati dai motori di ricerca.
Ottimizzare i segnali comportamentali
L’ottimizzazione dei segnali comportamentali è ormai una parte del marketing digitale. Richiede di capire il pubblico, leggere i dati di comportamento, valutare la concorrenza e migliorare le pagine in base alle intenzioni di ricerca. Anche i motori di ricerca affinano continuamente le tecnologie usate per interpretare questi segnali. Yandex, oltre a considerarli nei propri sistemi, utilizza anche MatrixNet, una tecnologia che valuta la pertinenza di un sito con il supporto di giudizi manuali espressi da utenti reali. Questo rende più difficile manipolare gli algoritmi e favorisce siti costruiti con contenuti, struttura ed esperienza utente di buon livello.