Google ritira Gallery Ads per una nuova estensione immagini

Lo scorso anno il team di Google Ads ha presentato un nuovo formato pubblicitario. Di recente Google ha però annunciato il ritiro di Gallery Ads a favore di una nuova estensione, come riporta Search Engine Land. L’obiettivo è integrare le immagini negli annunci in modo più semplice e immediato rispetto al formato a carosello.

I dati raccolti finora su Gallery Ads indicano che il formato era più complesso da adottare del previsto. Gli annunci includevano un carosello da due a otto immagini, sfogliabile in orizzontale o visualizzabile scorrendo verso il basso. Era presente anche una call to action, ma secondo gli inserzionisti non produceva l’effetto atteso e la promozione di un sito online rendeva meno del previsto.

Prima del lancio serviva inoltre una configurazione piuttosto accurata. Gli inserzionisti dovevano preparare creatività in un formato nuovo e poco familiare, con un ulteriore ostacolo operativo. La nuova estensione nasce per ridurre questa complessità e rendere l’uso delle immagini più accessibile anche a chi gestisce campagne meno strutturate.

Le immagini vengono ora mostrate accanto all’annuncio di testo. Per visualizzarle basta caricarle nell’account, oppure si può attivare la selezione automatica delle immagini dal sito. Il formato di riferimento è quadrato, con lato consigliato di 1200 pixel.

Il cambiamento può incidere su diverse strategie di marketing, inclusa l’acquisizione di referral tramite annunci. Chi lavora con link referral potrà distribuirli in modo più lineare, senza dover gestire le particolarità del vecchio formato Gallery Ads.

Al momento l’estensione è in fase di test chiuso, ma dovrebbe diventare presto disponibile per tutti. Funzionerà sia su smartphone sia nelle versioni desktop dei browser.

Google ha già inviato agli utenti di Gallery Ads una comunicazione sulla sospensione del formato prevista per agosto. Gli inserzionisti avranno quindi il tempo di riallocare il budget pubblicitario e adattare le campagne al nuovo formato.