YouTube: i video più cercati durante la pandemia

YouTube ha analizzato le tendenze che hanno attirato l’attenzione degli utenti durante la pandemia. L’azienda ha notato che gli interessi del pubblico si assomigliavano molto da un Paese all’altro, un segnale utile anche per chi lavora nel marketing. La piattaforma lo ha spiegato nell’introduzione al suo articolo, parlando di una sorprendente uniformità nei contenuti seguiti in tutto il mondo.

Tra i temi più popolari sono emersi i video pensati per affrontare ansia, stress e incertezza legati all’emergenza sanitaria. Le persone hanno cercato più contenuti su benessere personale, igiene e beauty routine. Sono cresciuti anche i video dedicati al rilassamento, alla meditazione e allo yoga.

Secondo le statistiche di YouTube, dall’inizio di marzo l’interesse per il tema “yoga” è raddoppiato, con un forte aumento sia delle visualizzazioni sia delle ricerche. Molto seguiti anche i “suoni della natura”, come foreste, pioggia o canto degli uccelli, usati per rilassarsi prima di dormire o durante le attività quotidiane.

Sono aumentate anche le visualizzazioni dei video basati sull’interazione sociale. Durante l’isolamento, format partecipativi, streaming e tour virtuali dei musei hanno risposto al bisogno di fare qualcosa insieme anche a distanza: le crescite indicate sono state rispettivamente del 600% e del 60%. Anche la cucina ha guadagnato spazio: le ricerche sulla preparazione del pane con lievito sono aumentate di cinque volte.

Molti utenti, più in generale, hanno cercato modi per restare in contatto con altre persone, organizzando eventi video condivisi e coordinandosi anche tramite lo scambio di link su VKontakte, una dinamica più tipica delle community dell’Europa orientale.

Il terzo trend individuato da YouTube riguarda la ricerca di nuovi interessi, hobby e modi di esprimersi, spinta dallo stravolgimento dei piani annuali. Le persone esplorano attività nuove, cambiano stile o abitudini, scoprono strumenti tecnologici e molto altro.

Per i marketer che lavorano con Redsurf, dati di questo tipo aiutano a leggere meglio gli interessi reali degli utenti e a costruire offerte pubblicitarie più pertinenti. Servono anche a capire di cosa le persone hanno davvero bisogno. Gli altri temi più popolari sono disponibili nel blog ufficiale di YouTube.