Google Ads mostra solo i termini di ricerca più popolari

Google Ads sta aggiornando i report sui termini di ricerca. Finora il sistema mostrava tutte le parole chiave; d'ora in avanti l'elenco sarà limitato ai termini più popolari tra quelli che hanno generato clic, visite al sito e traffico. Il report, quindi, non permetterà più di consultare l'intero insieme dei termini disponibili. L'avviso è già visibile agli inserzionisti direttamente nell'account Google Ads.

Il messaggio è breve. Facendo clic sul pulsante per le informazioni aggiuntive si legge che la popolarità di un termine viene determinata dal numero di utenti arrivati sul sito tramite quella parola chiave: più utenti la utilizzano, più il termine è considerato popolare.

La novità è stata accolta con forte scetticismo da alcune agenzie pubblicitarie, aziende e professionisti. Il timore è che, nella definizione di una nuova strategia di marketing, parte del budget finisca anche su termini non pertinenti, senza la possibilità di escluderli dai report. Anche il funzionamento di un programma di autosurf diventerà più complesso.

Google ha risposto rapidamente alle critiche. Secondo l'azienda, la modifica ai report sui termini di ricerca serve a proteggere i dati degli utenti e a rispettare gli standard di privacy. Per questo il report includerà soltanto i termini che hanno interessato un numero significativo di utenti. Le modifiche, però, non sono definitive: Google sta ancora valutando modi più efficaci per condividere informazioni utili alle decisioni aziendali dei partner.

Pubblicheremo nuovi aggiornamenti quando sarà più chiaro come verrà adottato il nuovo sistema.