Yandex.Market: campagne smart per promuovere i brand

Per molto tempo Yandex.Market ha mostrato gli annunci dei singoli brand soprattutto agli utenti che cercavano prodotti simili. Ora il servizio introduce un nuovo sistema per aumentare visualizzazioni e acquisti, raggiungendo potenziali clienti anche in categorie affini. Le campagne smart possono quindi portare ai brand un pubblico nuovo, cambiando il modo in cui l’algoritmo individua gli utenti più rilevanti.

I grandi produttori non dovranno più cercare parole chiave, inserirle nelle descrizioni o gestire manualmente attività simili: sarà il servizio a definire il tema in base agli interessi degli acquirenti e a individuare il target più adatto. L’efficacia del modello è stata confermata da numerosi test, condotti sia in modalità chiusa sia in modalità aperta con un numero limitato di brand. Il campione includeva aziende già consolidate sulla piattaforma e marchi emergenti che non avevano ancora raggiunto un pubblico ampio e stavano valutando come creare pubblicità banner.

In media, in una settimana le interazioni con i prodotti sono aumentate del 6% per i nuovi brand e sono più che raddoppiate per le aziende già presenti sul servizio. La pubblicità smart promuove questi articoli in più aree della piattaforma: ottengono priorità nei risultati di ricerca, nelle sezioni di categoria e nelle schede prodotto. Inoltre, viene riservato loro un carosello dedicato, pensato per attirare ancora più attenzione.