Google Chrome bloccherà gli annunci pesanti

La pubblicità online è uno degli strumenti di marketing più usati e oggi spesso indispensabili per promuovere un'azienda. Attirare clienti, però, non basta: anche gli annunci devono essere progettati bene. In alcuni casi sono poco ottimizzati e consumano una quantità sproporzionata di risorse, senza che l'utente se ne accorga quando apre la pagina.

Il team di Google Chrome ha individuato questa tendenza e ha deciso di intervenire con un nuovo meccanismo del browser. Secondo Google, questi annunci consumano una quota significativa di traffico e risorse di sistema mentre l'utente non se ne rende conto. Chrome controllerà quindi la pubblicità e, se vengono superati i limiti stabiliti, la bloccherà già durante il caricamento della pagina, impedendo l'interazione con l'utente. In campagne costruite così, anche i servizi di marketing diventano meno efficaci.

Sono state annunciate anche le soglie oltre le quali un annuncio rischia il blocco:

• 4 megabyte di dati di rete;
• 15 secondi di utilizzo della CPU in un intervallo di 30 secondi;
• 60 secondi di utilizzo complessivo della CPU.

Se un annuncio non rispetta i nuovi standard, Chrome lo bloccherà durante il caricamento della pagina. Il sistema usa il meccanismo Heavy Ad Intervention, sviluppato appositamente per questo scopo. La pagina non subirà danni: al posto dell'annuncio l'utente vedrà semplicemente un messaggio che informa della sua rimozione.

Il team di Google assicura inoltre che queste misure riguarderanno solo una piccola parte degli annunci.

Le statistiche raccolte mostrano che gli annunci ad alto consumo di risorse rappresentano appena lo 0,3% del totale. Allo stesso tempo generano oltre il 27% dell'utilizzo dei dati di rete. Per chi punta su referral gratuiti, formati tanto pesanti rischiano quindi di peggiorare l'esperienza invece di aiutare la crescita.

Non è stata ancora indicata una data precisa per il rilascio di questa funzione. È improbabile, però, che l'attesa sia lunga: come molte altre novità del browser, potrebbe arrivare già durante l'estate.