VKontakte introdurrà l’ottimizzazione delle conversioni

VKontakte sta introducendo nuove funzioni per gli inserzionisti: sono già visibili nelle impostazioni. Nel social network sono disponibili nuovi obiettivi collegati direttamente agli eventi sul sito. Questo dovrebbe aumentare in modo sensibile le conversioni e aiutare a pubblicare gli annunci al costo minimo possibile.

La principale novità è un algoritmo che considera molti fattori e calcola su questa base il bid per impression. Il sistema dovrebbe aumentare nettamente il numero di azioni di conversione entro il budget giornaliero, quindi l’aggiornamento può essere utile a tutti gli inserzionisti. Chi preferisce mantenere il controllo può impostare manualmente il CPM o il costo per azione: il programma calcolerà comunque in automatico il numero massimo di azioni di conversione ottenibili con un budget limitato, come su redsurf.ru.

Gli sviluppatori hanno aggiunto anche circa venti eventi per configurare la maggior parte degli scenari: aggiunta al carrello, invio di un modulo di contatto, acquisti e altre azioni simili. Per capire i dettagli della configurazione e il funzionamento del nuovo algoritmo, conviene consultare la sezione domande e risposte di VKontakte. Le informazioni sono già disponibili e spiegano come usare le nuove funzioni.

Gli sviluppatori consigliano agli inserzionisti di scegliere obiettivi realistici e abbastanza semplici. Se le conversioni sono difficili da ottenere o troppo rare, l’algoritmo lavora con meno efficienza perché la fase di apprendimento si allunga. Una soluzione pratica è ottimizzare non l’intero funnel, ma una fase intermedia: per esempio il carrello invece dell’acquisto finale.