YouTube svela i trend futuri dei video sulla piattaforma

Negli ultimi anni le tendenze di YouTube sono diventate molto più leggibili. Erano in maturazione da tempo, ma il 2020 e la pandemia ne hanno accelerato l’evoluzione, portandole alla forma che vediamo oggi. Lo ha spiegato Neal Mohan, responsabile dei prodotti digitali della piattaforma, individuando tre direttrici chiave per il 2021 che con ogni probabilità continueranno a pesare anche negli anni successivi.

Tra i formati più forti spiccano le dirette video, che hanno spinto lo sviluppo di tecnologie e piattaforme dedicate. Diverse ricerche mostrano che già quest’anno il pubblico dei contenuti streaming per famiglie supera quello della televisione lineare tradizionale. Anche i televisori vengono usati sempre più spesso per accedere direttamente a piattaforme online e servizi come Netflix. Il cambiamento è legato anche ai lockdown globali, che hanno portato le persone a trascorrere molto più tempo in casa.

La seconda direttrice è la rapida crescita dell’e-commerce trainata dai video digitali, soprattutto grazie al passaggio agli acquisti online e alla pubblicità efficace durante le dirette. Nel 2020 gli acquisti online hanno rappresentato oltre il 21% delle vendite retail, quasi il 50% in più rispetto al 2019. La dinamica prosegue anche quest’anno, sostenuta dalla comodità di ordinare da casa e da servizi di consegna molto più efficienti. La pubblicità produce risultati concreti: oltre il 70% degli spettatori di YouTube acquista un prodotto dopo averlo visto promosso sulla piattaforma, tramite banner o creator, come nel caso di seofast.

L’ultima tendenza riguarda l’attenzione al mobile e, di conseguenza, la diffusione dei contenuti brevi, spinta in modo decisivo da TikTok. YouTube sta testando la propria risposta a questo formato, Shorts, che dovrebbe diventare disponibile al pubblico molto presto.