TikTok in Russia supera 36 milioni di utenti mensili

TikTok cresce a ritmo sostenuto e non mostra segnali di rallentamento. Dopo essersi consolidato tra le principali piattaforme short video a livello globale, guadagna terreno anche nei singoli mercati, fino a superare social network molto popolari. Secondo le ricerche più recenti, in Russia TikTok conta già oltre 36 milioni di utenti mensili e il dato continua a salire.

Le statistiche indicano anche che la maggioranza del pubblico della piattaforma è composta da donne: rappresentano il 57% degli utenti. Il nucleo principale è formato da un pubblico giovane, con buona capacità di spesa e reddito superiore alla media, un profilo che rende TikTok un canale interessante per e-commerce e advertising. Per occupazione, tra gli utenti abituali spiccano casalinghe, professionisti, impiegati, universitari e studenti delle scuole.

In media gli utenti trascorrono 30 minuti al giorno sull’app, mentre il tempo complessivo passato a guardare video ha raggiunto quasi 14 miliardi di minuti. Il dato non solo ha raggiunto rapidamente quello di un’altra app molto popolare in Russia, VKontakte, ma lo ha anche superato: il social network si è fermato a 11 miliardi di minuti nella prima settimana di aprile, complice anche il banner advertising online.

Fino ad aprile di quest’anno, VKontakte era ancora l’app di riferimento per tempo totale di utilizzo. TikTok ha cambiato gli equilibri in poche settimane, e per i concorrenti recuperare non sarà semplice. La partita ora si sposta sui servizi meno forti: dovranno trovare formati e incentivi capaci di riportare attenzione lontano dal feed di TikTok.