App: promozione con VKontakte, Instagram e Answers@Mail.ru

Dopo la creazione di un sito, gran parte del lavoro riguarda la sua promozione. I risultati dipendono spesso dalla scelta della piattaforma e dalla sua coerenza con il pubblico da raggiungere.

La scelta più efficace è usare più canali possibile e ottimizzare gradualmente le attività in base ai dati raccolti dal sito. Quando il budget non basta per coprire tutti i canali, i social network diventano una soluzione accessibile.

La portata di queste piattaforme è difficile da sottovalutare. Oggi i social coinvolgono pubblici molto diversi e continuano ad attirare attenzione. I giovani trascorrono una parte importante del loro tempo proprio lì, quindi anche il contatto con brand, prodotti e contenuti passa spesso dai social.

Considerando la copertura e il budget relativamente contenuto richiesto per partire, è difficile trovare un'alternativa altrettanto pratica.

Promozione su VKontakte

VKontakte resta uno dei social network più popolari nel suo mercato di riferimento. Il pubblico principale è composto da giovani utenti attivi. La copertura geografica riguarda soprattutto Russia e paesi CSI, quindi il prodotto va sempre valutato in rapporto agli interessi di questo target.

Quando si avvia la promozione su VKontakte, conviene prima creare una community dedicata al proprio progetto: questo semplifica molto il lavoro. Si possono acquistare pubblicazioni su pagine tematiche tramite marketplace pubblicitari, ma un progetto con un gruppo attivo e un buon dialogo con gli utenti genera più fiducia.

Ogni canale promozionale ha punti di forza e limiti. Per VKontakte, tra i vantaggi principali ci sono:

• Ampia copertura grazie alla popolarità della piattaforma. Al suo interno si può trovare quasi qualsiasi segmento di pubblico, soprattutto con campagne di advertising mirate e configurate correttamente. Non è l'opzione più economica, ma con il giusto approccio può essere molto efficace.
• La pubblicità su questo social aiuta ad aumentare la notorietà del brand. Inoltre, una presenza ben gestita su VK offre strumenti utili per costruire un'immagine positiva dell'azienda.
• Una strategia corretta permette di ottenere traffico realmente interessato e in target.
• I social network aiutano a conoscere meglio il proprio pubblico.

Accanto ai vantaggi, ci sono anche alcuni aspetti meno favorevoli da considerare.

• I risultati non arrivano subito: a volte serve tempo prima di valutare con precisione l'efficacia delle campagne per il business.
• Alcune forme di promozione richiedono investimenti importanti, soprattutto le campagne con targeting avanzato.
• Molte community hanno follower aumentati artificialmente; comprare post sponsorizzati in questi spazi di solito non porta risultati concreti.

Per rendere efficace la promozione su VK, la scelta della pagina o community in cui pubblicare è decisiva. Prima di tutto deve essere coerente con il tema del progetto.

Prima di ordinare una pubblicazione, bisogna guardare le statistiche. Un alto numero di iscritti non basta: se l'attività del gruppo è bassa, la promozione su quella pagina difficilmente porterà risultati. Promozione gratuita di giochi mobile. Meglio scegliere anche pagine con discussioni aperte: così è possibile partecipare al confronto e rispondere tempestivamente ai commenti.

Promozione su Instagram

Instagram è un altro social network molto popolare. Anche questa piattaforma offre una copertura ampia, all'interno della quale è possibile individuare il proprio segmento di pubblico.

I principali vantaggi sono:

• una copertura molto ampia;
• utenti spesso attivi e rapidi nel reagire ai contenuti promozionali;
• targeting che, se impostato bene, permette di raggiungere solo potenziali clienti;
• crescita rapida dell'attività sul sito;
• costi di promozione relativamente contenuti.

Tra gli svantaggi rientrano alcune difficoltà nella configurazione delle campagne, la necessità di collegare l'account a Facebook e un set di impostazioni non sempre sufficiente.

Per il resto, Instagram può diventare un'ottima fonte di traffico e un canale promozionale efficace.

Promozione con Answers@Mail.ru

Questa piattaforma viene indicizzata molto bene dai motori di ricerca, quindi una menzione su Answers@Mail.ru può portare traffico aggiuntivo. Le visite possono arrivare sia dal servizio stesso sia, indirettamente, dai motori di ricerca.

In più, si ottengono link aggiuntivi verso il sito. Anche se non trasmettono peso SEO, una menzione in più può comunque essere utile. Questo canale aiuta anche a diffondere informazioni tramite passaparola.

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Gli specialisti consigliano di usare più account creati in anticipo. Uno trova la sezione più vicina al tema del sito e pubblica una domanda collegata alla sua attività. Con un secondo account si prepara una risposta alla domanda.

È importante costruire un dialogo credibile e far sembrare la discussione realmente attiva.

La risposta deve essere ampia e utile. Alla fine di un intervento dettagliato si inserisce un link, invitando il lettore ad approfondire sulla pagina indicata. Dopo qualche ora dalla pubblicazione, l'utente che ha posto la domanda può segnare quella risposta come la migliore tra quelle ricevute.

Le domande vengono indicizzate molto rapidamente. Se domanda e risposta sono costruite intorno alle query corrette, l'utente potrà trovare la pagina di Answers@Mail.ru con le informazioni necessarie direttamente dai risultati di ricerca.

In alcuni casi la domanda può raggiungere posizioni alte. Se nei risultati compaiono sia il sito sia la pagina su Mail.ru, il progetto occupa di fatto due spazi nella SERP.