Sistemi di pubblicità attiva: traffico e autosurfing

Con i sistemi di pubblicità attiva, gli inserzionisti portano al proprio sito traffico non qualificato. Il funzionamento si basa sui crediti: li accumuli visitando altri siti e poi puoi venderli su marketplace dedicati oppure usarli per aumentare il volume di visite al tuo progetto. Nell’advertising online, i sistemi di pubblicità attiva sono uno strumento da valutare con cautela: possono dare numeri rapidi, ma non garantiscono utenti davvero interessati.

I crediti si accumulano quando gli utenti della piattaforma visitano i siti degli altri partecipanti. In pratica nasce uno scambio di visite tra persone che vogliono far crescere le sessioni del proprio sito. Per questo il traffico generato è spesso fuori target.

Il risultato è un incremento artificiale dei segnali di attività del sito, che può servire nelle prime fasi per dare movimento a un progetto e prepararlo a intercettare traffico più qualificato. Per un sito appena lanciato, un sistema di pubblicità attiva può quindi essere un supporto temporaneo, non una strategia di crescita solida da solo.  

Il traffico ottenuto tramite questi sistemi viene chiamato anche autosurfing. Ogni piattaforma ha regole proprie, ma il principio è simile: quando visiti un sito per un intervallo che di solito va da 15 a 60 secondi, anche il tuo sito riceve la visita di un utente.