Yandex apre agli annunci pagati con modello CPA

Yandex ha annunciato e avviato da poco la fase pubblica di test di un nuovo modello di pagamento per la pubblicità: il CPA. Per gli inserzionisti cambia la logica di acquisto: non si paga più per impression o clic, ma solo quando viene raggiunto un obiettivo definito. In sostanza, il CPA lega la spesa alle conversioni e aiuta a orientare meglio le campagne sui risultati.

Per ora il CPA è disponibile negli account pubblicitari di molti clienti, soprattutto grandi inserzionisti. Nel tempo, però, la funzione dovrebbe essere estesa a tutti gli utenti di Yandex. Questa fase di test serve a individuare errori e criticità che potrebbero non essere emersi durante le prove interne.

Il pagamento per conversione permette di investire su un numero definito di azioni rilevanti. Gli inserzionisti possono scegliere l’obiettivo tra le opzioni disponibili: compilazione di un modulo, registrazione al sito, acquisto di un prodotto, commento e altre azioni. Per ogni campagna pubblicitaria, però, è disponibile un solo obiettivo, quindi conviene definirlo prima del lancio.

Il costo della conversione viene impostato dall’inserzionista. È previsto però un limite massimo di 5.000 rubli: oltre questa soglia non sarà possibile fissare il prezzo.

Secondo Dmitry Kachmar, direttore commerciale di Yandex, la scelta dovrebbe aiutare a sostenere i ricavi dell’azienda in un contesto instabile. Per questo Yandex ha deciso di anticipare il pagamento per conversioni rispetto ai tempi previsti. Con il CPA, il budget può essere gestito in modo più preciso: la spesa viene destinata solo al raggiungimento di un obiettivo concreto.

Questo può rendere la promozione di un sito online più semplice e meno costosa. Merita attenzione anche lo scambio di visite, utile per aumentare il traffico reale in poco tempo. Combinando questi due strumenti, puoi distribuire meglio il budget pubblicitario e rafforzare la posizione del sito nei risultati di ricerca.

Il pagamento per conversioni è già disponibile nelle principali campagne, dagli smart banner agli annunci testuali e grafici. Per provare il sistema e partecipare al test, è possibile inviare una richiesta al supporto di Yandex oppure contattare il proprio account manager.