Google apre a tutti gli annunci 3D interattivi

Google ha testato di recente Swirl, un nuovo formato pubblicitario che consente di creare annunci in vero 3D. Grazie all’effetto immersivo, questo tipo di creatività apre nuove possibilità per coinvolgere i clienti di “Display & Video 360” con esperienze più ricche e memorabili. Ora l’azienda ha annunciato che il formato è disponibile a livello globale.

Il punto di forza di Swirl è proprio l’interazione immersiva. L’utente può esplorare l’oggetto quasi come farebbe dal vivo: ruotarlo, osservarlo da più angolazioni e provare alcune funzioni, se previste dall’annuncio. Secondo Google, questo approccio può attirare più facilmente l’attenzione dei potenziali clienti.

Diversi brand usano già Swirl: grazie ai contenuti 3D, riescono a mostrare in modo più chiaro le caratteristiche dei prodotti, le differenze tra i modelli e altri dettagli difficili da rendere con un banner tradizionale. Purina, ad esempio, ha registrato una brand awareness più che sestuplicata dopo l’introduzione degli annunci 3D. Nissan ha segnalato un coinvolgimento otto volte superiore, mentre Adidas ha raggiunto un incremento di quattro volte, senza nemmeno ricorrere a una soluzione per aumentare artificialmente gli spettatori su YouTube. 

Creare un annuncio di questo tipo richiede più lavoro rispetto a un semplice banner 2D, ma l’impatto visivo del nuovo formato supera quello di molte altre forme di pubblicità gratuita efficace. Occorre preparare in anticipo i modelli 3D e poi caricarli in Google Web Designer, dove si configura Swirl. Da lì è possibile scegliere le angolazioni, attivare l’effetto immersivo e gestire altri dettagli, fino all’uso di modelli fotorealistici.

Per approfondire e vedere alcuni esempi, è possibile consultare il blog ufficiale di Google.