Promozione contenuti sospesa su Yandex.Direct

Yandex.Direct aveva avviato il test della campagna “Promozione dei contenuti” quasi due anni fa: il formato era disponibile da gennaio 2019. Questo mese la sperimentazione si è conclusa e i risultati hanno portato gli specialisti a sospenderne l’utilizzo. Trattandosi di un test, l’esito era prevedibile: il formato non ha raggiunto i livelli di efficacia attesi.

Al momento il team di Yandex.Direct sta valutando il futuro della “Promozione dei contenuti”. È improbabile che venga abbandonata del tutto: alcune parti del nuovo formato hanno funzionato correttamente. Lo scenario più realistico è una sostituzione con una soluzione orientata allo stesso obiettivo ma basata su logiche diverse, oppure una revisione sostanziale del formato originale per allinearlo meglio alle aspettative. Dopo di che arriverà probabilmente una nuova fase di test.

Il formato era stato pensato per promuovere contenuti attraverso immagini in Yandex.Collections e generare così più traffico mirato. Anche la raccolta dell’inserzionista otteneva una posizione più favorevole nella distribuzione e nella visualizzazione.

Gli utenti potevano salvare queste immagini nelle proprie raccolte, accedere direttamente al sito del prodotto per acquistarlo oppure iscriversi agli aggiornamenti per ricevere le novità appena disponibili. Non è chiaro quali aspetti del formato non abbiano convinto gli specialisti di Yandex.Direct, ma nel prossimo futuro arriverà una nuova soluzione a cui sarà necessario abituarsi e che andrà adattata anche a trafficstore.

Yandex.Direct continua intanto a spingere anche altri formati pubblicitari. Di recente si sono aggiunti i video negli annunci testuali e grafici, oltre ai filmati verticali che possono essere guardati senza ruotare lo smartphone.