VKontakte lancia il placement automatico per gli annunci

Gli sviluppatori di VKontakte hanno messo mano al cabinet pubblicitario. Le prime modifiche a questa parte delle campagne sul social network erano già emerse qualche tempo fa. Ora il team ha introdotto una gestione dei posizionamenti molto più semplice rispetto alla versione precedente, insieme a una nuova impostazione: il placement automatico basato sul machine learning.

In pratica, gli annunci possono essere pubblicati su tutte le superfici disponibili con un solo clic, comprese quelle dei partner. Nel menu a tendina sono previste tre opzioni: tutte le superfici, partner inclusi; solo i social network; oppure esclusivamente VKontakte.

Il sistema può scegliere automaticamente dove mostrare gli annunci. Quando questa opzione è attiva, le altre vengono disabilitate e la distribuzione passa all'algoritmo, che valuta tema, settore e altri segnali della campagna. La selezione automatica è stata testata a lungo e, in genere, aiuta a ottimizzare meglio le campagne, salvo i casi in cui la promozione debba restare solo nel social network o serva acquistare visite al sito.

Anche gli utenti noteranno la modifica: la pubblicazione degli annunci nelle community è ora attiva per impostazione predefinita. Gli annunci compariranno quindi non solo nel feed, ma anche nelle community a cui gli utenti sono iscritti. Secondo il team, l'aggiornamento dovrebbe aumentare l'efficacia complessiva delle campagne senza peggiorare l'esperienza del pubblico.

L'aggiornamento riguarda anche la sezione Musica: cambiano gli album e il modo in cui vengono aggiornate le posizioni dei brani in classifica.