Instagram amplia i test degli annunci su Reels

Instagram ha avviato da poco i test della pubblicità nella sezione Reels, con l’obiettivo di dare maggiore visibilità agli annunci e aumentare la reach tra gli utenti. Ora la società ha esteso la sperimentazione a quattro nuovi Paesi: Stati Uniti, Francia, Canada e Regno Unito. Secondo gli sviluppatori, i dati raccolti serviranno a definire il funzionamento degli annunci anche in altri mercati.

Reels è la sezione creata per competere con TikTok: punta sui video verticali e su uno scorrimento rapido da un contenuto all’altro. I test pubblicitari erano iniziati ad aprile in Australia, Brasile, India e Germania. Con l’aggiunta di altri quattro Paesi, Instagram amplia il perimetro della sperimentazione e studia nuove opportunità per gli inserzionisti. Al momento, però, gli annunci non sono disponibili per tutti: possono usarli solo alcuni brand e aziende selezionate, tra cui Netflix, Swiggy, Knix e molti altri.

Gli annunci Reels si distinguono dai formati tradizionali perché sono creatività completamente verticali, simili alle Stories Ads, ma con una durata massima di 30 secondi. Offrono agli utenti più libertà di interazione: è possibile commentarli, rivederli, salvarli o saltarli. Gli utenti possono anche segnalare eventuali violazioni delle regole all’interno di una specifica inserzione, rendendo più efficace la moderazione dei contenuti.

Instagram sta analizzando con attenzione il feedback di utenti e inserzionisti per capire come integrare meglio la pubblicità nel formato Reels, un approccio utile anche quando si valuta un audit del sito. Secondo i rappresentanti dell’azienda, la priorità è trovare un equilibrio tra contenuti e annunci, evitando che si sovrappongano e mantenendoli entrambi rilevanti per il pubblico. Non è ancora nota una data di lancio di Reels in Russia.