Yandex.Direct estende i titoli a 56 caratteri

Yandex.Direct ha introdotto un aggiornamento che aumenta il numero di caratteri disponibili per il titolo degli annunci. Ora gli utenti possono inserire fino a 56 caratteri, punteggiatura inclusa, rendendo il titolo più chiaro, informativo e capace di attirare l’attenzione. In passato molti usavano a lungo il titolo aggiuntivo come estensione, proprio perché permetteva di portare il titolo principale fino a 56 caratteri.

Con il nuovo limite è più semplice esprimere il messaggio in una sola frase dentro il primo titolo, senza dividerlo forzatamente in due parti. Il titolo aggiuntivo resta comunque utile: anche se ora non viene mostrato su desktop, nelle versioni mobile continua ad avere spazio, con un limite complessivo di 65 caratteri. È abbastanza per inserire un vantaggio breve o una precisazione.

Il limite aggiornato sarà presto disponibile in tutti i principali servizi di Yandex: API, Direct e Commander. In Master è già attivo e sta dando buoni risultati. Gli utenti hanno già iniziato a sfruttare lo spazio aggiuntivo nei titoli e lo usano per promuovere meglio le pagine nei risultati di ricerca. Per questo sono stati aggiornati anche i requisiti delle campagne pubblicitarie, con un effetto positivo sull’efficacia complessiva, in particolare sul potenziamento delle visite al sito.

In futuro il numero di caratteri nel titolo potrebbe aumentare ancora, ma al momento non ci sono informazioni ufficiali in merito. 

A giugno Yandex.Direct ha inoltre lanciato una nuova strategia basata sulla quota obiettivo dei costi pubblicitari. Questo modello permette di acquistare conversioni in funzione della quota desiderata dei costi pubblicitari. In pratica, la promozione può essere pagata come percentuale sugli acquisti di beni o servizi, rendendo più semplice pianificare il budget delle campagne.