Yandex Direct aggiunge i videobanner

Yandex Direct ha lanciato un nuovo formato per le campagne display. Secondo gli esperti, i videobanner possono aumentare in modo sensibile il coinvolgimento degli utenti e allargare la copertura complessiva. Combinando video e immagini, questo formato ha buone probabilità di diventare presto una delle soluzioni pubblicitarie più richieste.

Il vantaggio rispetto ai banner tradizionali è immediato. I videobanner uniscono immagini e contenuti video e si avviano automaticamente quando l’utente apre la pagina. Il movimento cattura l’attenzione anche di chi non stava cercando contenuti promozionali, aumentando le possibilità che l’annuncio venga notato e generi una conversione.

Come i banner classici, anche i videobanner supportano le principali opzioni di targeting, incluse quelle basate sulle parole chiave. Yandex segnala inoltre che il costo per visualizzazione completata resta relativamente basso, probabilmente perché il formato è meno oneroso rispetto a una campagna video completa.

Il nuovo formato funziona bene anche all’interno di un media mix: aiuta a ottimizzare il costo delle visualizzazioni completate, costruire una sequenza di comunicazione più efficace e aumentare i punti di contatto con gli utenti. I videobanner attirano più attenzione rispetto a immagini statiche e testo, con un effetto positivo sul coinvolgimento e sulle conversioni: un aspetto rilevante anche per chi valuta un servizio di pubblicità banner.

Diversi partner di Yandex hanno già testato il formato e pubblicato riscontri positivi, segnalando miglioramenti nelle metriche di brand e nei clic dopo l’introduzione dei videobanner. Requisiti, caratteristiche tecniche e modalità di attivazione sono disponibili nel blog ufficiale e nella guida di Yandex.