Yandex, primo grande brand con annunci su Telegram

Alla fine di ottobre Telegram ha lanciato una nuova piattaforma pubblicitaria che consente alle community con più di 1000 iscritti di pubblicare messaggi sponsorizzati direttamente dall’app. Il primo esempio è stato un messaggio di prova di Pavel Durov con un link al suo blog, dove spiegava il funzionamento della pubblicità e i meccanismi di moderazione. Molti utenti hanno notato che l’effetto è stato l’opposto della discrezione promessa: il testo dell’annuncio è già diventato materiale per numerosi meme.

Il debutto della piattaforma, però, non ne ha rallentato l’adozione da parte dei grandi brand russi. Il primo è stato Yandex: gli utenti hanno già segnalato in molti canali con almeno 1000 iscritti post pubblicitari dedicati all’ID chiamante automatico nell’app e ad altri servizi del gruppo. Non tutti gli annunci rimandano direttamente ai servizi dell’azienda: alcuni portano al canale ufficiale di Yandex su Telegram e spiegano dove trovare referral.

I messaggi pubblicitari devono rispettare limiti precisi. Oltre alle regole generali e ai temi vietati, non possono superare i 160 caratteri e non possono includere fotografie o link esterni. In questo modo Telegram prova a ridurre al minimo le opportunità per i truffatori di sfruttare il nuovo canale pubblicitario, il cui costo parte da 2 euro per mille visualizzazioni.

Roskachestvo, l’ente russo per la qualità dei prodotti e dei servizi, consiglia comunque di trattare annunci di questo tipo con prudenza. Poiché il messaggio è stilizzato come un normale post all’interno di un canale di cui gli utenti si fidano, i malintenzionati potrebbero approfittarne; il divieto di inserire link non elimina del tutto il rischio.

Pavel Durov ha inoltre annunciato un abbonamento a pagamento per Telegram, pensato per disattivare completamente gli annunci. La novità ha acceso un forte dibattito nella community e tra gli utenti, mentre per gli inserzionisti il modello apre l’accesso a un pubblico ampio e ben profilato. Continueremo a seguire l’evoluzione della pubblicità su Telegram.