Google Ads unifica la verifica degli inserzionisti

La tutela degli utenti contro le frodi passa a una fase più avanzata, con un processo più comodo anche per gli inserzionisti legittimi. Finora, per dimostrare la propria identità e la regolarità dell'attività commerciale, era necessario superare due controlli separati. Il mancato superamento di uno dei due poteva penalizzare gli annunci e limitarne la distribuzione. Google prevede di riunire queste verifiche in un unico controllo universale; la transizione è fissata al 31 marzo di quest'anno.

Google Ads ha anticipato la nuova verifica dell'identità in alcune email inviate agli utenti del servizio. Il rollout richiederà circa due mesi, quindi non tutti noteranno subito le modifiche. Gli specialisti ritengono però che, una volta completato, il nuovo sistema renderà la verifica molto più semplice.

Oltre alla procedura, si ridurranno in modo significativo anche i tempi di verifica. Al momento gli inserzionisti hanno 60 giorni per confermare l'identità: 30 per avviare il processo e altri 30 per completarlo. Anche i dati sull'attività commerciale possono essere inviati entro una finestra piuttosto ampia, fino a 28 giorni dalla richiesta, per ottenere referral gratuiti generati automaticamente.

Con le nuove regole, gli inserzionisti avranno 30 giorni per rispondere alle domande e altri 30 per completare la procedura. È plausibile che una procedura più breve comporti anche requisiti più semplici e quindi meno tempo per raccogliere le informazioni richieste.

Google ha precisato che un account può essere sospeso in caso di attività sospette, tra cui:

• rifiutarsi di rispondere alle domande sull'attività e sull'account;

• rifiutare la procedura di verifica dell'identità;

• violare le norme di Google Ads sulla pubblicazione degli annunci;

• essere sospettati di causare danni agli utenti tramite la pubblicità, sia fisici sia economici;

• tentare di aggirare la verifica o falsificare i dati.

In questi casi il sistema considererà l'identità dell'utente come "non chiara" e applicherà le relative misure, inclusa la sospensione dell'account fino alla risoluzione dei problemi indicati.