Checklist per scegliere un corso online di marketing

Il marketing è un settore in cui servono competenze sempre aggiornate. Un bravo marketer cerca nuove informazioni con costanza: segue corsi online, legge libri recenti sull’argomento e si iscrive a newsletter professionali per restare al passo.

Trovare libri e articoli non è difficile. Scegliere un corso, invece, richiede molta più attenzione. Molte persone, dopo appena un anno di lavoro nel marketing, iniziano a presentarsi come grandi esperti e lanciano subito un proprio corso o un webinar.

Il corso diventa naturalmente a pagamento. Ma quanto sarà davvero utile? Non è detto. Potresti spendere una cifra importante e ricevere solo una bella sintesi di libri già noti. Ecco quindi cosa valutare quando devi scegliere un corso online per marketer.

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Chi ti insegnerà?

Raccogli quante più informazioni possibili sull’autore o sul docente del corso. Che esperienza professionale ha? La formazione più utile arriva di solito da chi ha una solida esperienza pratica. Queste persone possono portare esempi recenti, raccontare case study interessanti e segnalare situazioni critiche che hanno affrontato davvero.

C’è poi un secondo aspetto da valutare: l’esperienza nell’insegnamento. Pensa alla scuola. Quanti insegnanti ascoltavi con interesse perché sapevano spiegare concetti nuovi in modo chiaro e coinvolgente? E quante lezioni ti facevano addormentare perché il docente ripeteva il manuale con voce monotona?

Nei corsi per adulti il principio è lo stesso: il docente saprà trasmettere contenuti complessi in modo chiaro e utile?

Studia con attenzione il portfolio dei docenti del corso che stai valutando: che livello hanno i loro progetti? Hanno lavorato con brand conosciuti, anche internazionali?

Oggi queste informazioni sono abbastanza facili da trovare: visita i profili social del docente. Un marketer curerà quasi certamente il proprio posizionamento online. Da lì puoi capire anche se ha pubblicazioni sui media, leggerle, verificare eventuali interventi pubblici e guardarli.

Se il corso è tenuto da più docenti, controlla se lavorano nella stessa azienda o in realtà diverse. Per te sarà più utile imparare da professionisti provenienti da imprese differenti: avrai una visione più ampia e meno uniforme.

Che tipo di scuola di marketing stai scegliendo?

Quando scegli una scuola online, guarda da quanto tempo opera e da quanti anni forma studenti. Difficilmente vorrai essere la persona su cui una scuola appena nata testa il proprio programma. In quel caso, almeno, il percorso dovrebbe essere gratuito.

Una buona esperienza si costruisce almeno in 2 anni. Una scuola con questo percorso può offrire maggiori garanzie sulla qualità della formazione: il sistema è già stato rodato, i processi sono chiari, le difficoltà più comuni sono note e le domande frequenti hanno già risposte solide.

Com’è strutturato il programma?

Nessuno vuole comprare a scatola chiusa. Prima di acquistare un corso, ogni studente vorrà vedere il programma. Anche qui, però, possono esserci insidie.

Un corso ben progettato descrive il programma in modo preciso, senza formule vaghe. Non basta una voce come «Fondamenti di internet marketing». Serve una spiegazione concreta, per esempio: «Imparerai a definire obiettivi corretti e ad analizzare in modo completo il pubblico target».

Per un internet marketer, in particolare, il programma dovrebbe includere anatomia di un sito web, SEO, SMM, advertising sui motori di ricerca, email marketing, web analytics, content marketing e strategie digitali. Un pacchetto così può giustificare l’investimento.

È un buon segnale anche quando il programma indica il tempo previsto per ogni argomento. Conta l’equilibrio: la pratica deve avere uno spazio consistente.

Valuta bene la durata del corso. Sii realistico: in 5 giorni di intensivo è difficile padroneggiare una materia a buon livello, soprattutto se è prevista anche una parte pratica. Per assimilare davvero i contenuti, conviene considerare almeno un mese di formazione.

I compiti pratici sono una parte molto preziosa di qualsiasi corso. Idealmente, alla fine confluiscono in un case study da inserire nel portfolio. Anche senza questo risultato finale, però, i compiti sono utili solo se vengono controllati con regolarità e accompagnati da feedback. In un corso a pagamento puoi aspettartelo legittimamente.

Chiedi in che formato si svolgeranno le lezioni: riceverai solo accesso alle registrazioni o ci saranno dirette live? La seconda opzione è preferibile, perché potrai fare domande nel momento stesso in cui studi un argomento nuovo.

Pagine ufficiali del corso

Qualsiasi corso serio avrà una pagina dedicata su Facebook, Instagram o LinkedIn. Proprio lì puoi raccogliere molte informazioni.

Per prima cosa, guarda il numero di follower. Sono meno di mille? Il corso potrebbe essere molto recente. Oppure, per qualche motivo, non punta sulla promozione nei social. Trattandosi di corsi di marketing, è un segnale da osservare con attenzione. Qualsiasi azienda, qualunque cosa venda, già nel 2019 avrebbe dovuto capire il valore di sviluppare le proprie pagine social.

In secondo luogo, su queste pagine vengono pubblicate le recensioni. Controlla se ce ne sono di negative. Se non ne trovi nessuna, la scuola potrebbe eliminarle oppure usare recensioni commissionate. Una scuola online seria non ha paura di lasciare visibile un commento critico, soprattutto se sotto c’è una risposta del responsabile e un tentativo concreto di risolvere il problema.

La presenza di opinioni diverse è del tutto normale. Un buon passo è scrivere a chi ha lasciato recensioni e fare qualche domanda sui docenti, sull’organizzazione e sui risultati ottenuti.

Ci sarà un contratto per il corso?

Se il corso è a pagamento, come cliente hai bisogno di garanzie: il denaro deve arrivare al destinatario corretto e tu devi ricevere il servizio acquistato. La prima cosa da cercare nel contratto è il calendario delle lezioni, con la durata in ore. Se durante il percorso gli argomenti cambiano all’improvviso o le ore si riducono, avrai un riferimento concreto per presentare un reclamo.

Ti resteranno i materiali?

Durante la formazione, di solito, vengono inviate email con informazioni importanti, raccolte utili, checklist e liste di libri. Inoltre guardi webinar o registrazioni delle lezioni.

Chiariscilo prima di iniziare e prima di pagare: questi materiali resteranno a tua disposizione? Stai pagando il corso, quindi stai pagando anche l’accesso a quei contenuti.

Nel contratto può esserci una clausola sulla responsabilità in caso di distribuzione non autorizzata dei materiali protetti da copyright. Questo non cambia il tuo diritto ad avere accesso stabile alle informazioni acquistate.

Un ottimo bonus è mantenere i contatti con i docenti del corso e poter contare sulla loro disponibilità anche dopo la fine delle lezioni. È anche una rete professionale utile, che in futuro può aiutarti a trovare lavoro. Molti corsi lo dichiarano esplicitamente: per esempio, i migliori studenti entrano in un database riservato di offerte e ricevono raccomandazioni dai docenti.

Cosa otterrai alla fine del corso?

La scuola garantisce un certificato al termine della formazione? È una domanda importante, perché potrebbe esserci una condizione: il certificato viene rilasciato solo a chi ha partecipato a tutte le lezioni e ha completato con successo tutti i compiti con un punteggio minimo.

In caso contrario, ti resteranno le competenze acquisite, ma non un documento che attesti la partecipazione al corso. Questa condizione è comprensibile se la scuola online esiste da tempo e ha già una reputazione. Non può permettersi di rilasciare certificati solo perché qualcuno ha pagato.

Il valore aumenta soprattutto se il certificato è rilasciato da un ente autorevole: un’università, un’azienda internazionale o un esperto riconosciuto nel marketing. In quel caso, il diploma o certificato può diventare un’aggiunta davvero utile al tuo curriculum.

Contatti utili

Un vantaggio in più della formazione è l’ampliamento della rete di contatti, sia grazie ai docenti sia grazie alle persone che studiano con te. Per facilitare l’interazione tra gli studenti, molti corsi creano oggi chat di supporto e confronto.

Questi spazi possono servire per discutere compiti, offerte di lavoro, canali per cercare impiego, occasioni di networking, libri e articoli utili. Il dialogo può continuare anche dopo la fine del corso: potrete scambiarvi esperienze, affrontare casi complessi, generare idee insieme e, magari, diventare partner professionali.

Un approccio così attento alla scelta di un corso online può sembrare troppo severo o minuzioso. Ma considera questa scelta come un acquisto importante.

Non compreresti mobili o un grande elettrodomestico senza informarti prima. Sono oggetti che userai per molto tempo. La formazione è un investimento nel tuo futuro e deve ripagarsi. Ora hai una checklist completa di domande utili per scegliere meglio e sostenere la tua carriera.

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