Rivista di marketing digitale e posizionamento SEO

Il traffico è una metrica decisiva per un sito: incide su crescita, visibilità e sviluppo. Più persone visitano le pagine, più vedono contenuti e annunci, diventano clienti e possono contribuire al posizionamento nei risultati di ricerca. Attirare nuovi utenti non basta. Bisogna anche trattenere quelli già acquisiti: se abbandonano il sito troppo i…

Il traffico resta uno dei segnali più chiari della salute di un sito. Più utenti arrivano sulle pagine, più aumentano visualizzazioni pubblicitarie, conversioni e possibilità di acquisire clienti. Quando il pubblico giusto resta sul sito, manda anche un segnale di pertinenza ai motori di ricerca. Un progetto utile e frequentato può quindi guadagnar…

Solo quindici o vent'anni fa la pubblicità online era più che altro un canale aggiuntivo, poco considerato e con volumi di traffico limitati. Poi tutto è cambiato ... Oggi internet occupa una parte molto più importante della vita quotidiana, e anche tutto ciò che ruota intorno alla rete è diventato più articolato. La pubblicità online è cresciuta e…

Per qualsiasi sito, qualunque sia il settore, è essenziale un flusso costante di visitatori. Il traffico aiuta il sito a guadagnare visibilità nei risultati di ricerca e ad attirare ancora più persone, con effetti positivi su vendite, pubblicità e notorietà. Spesso, però, una crescita spontanea delle visite non basta, soprattutto nelle nicchie più…

I Big Data sono grandi insiemi di dati che i marketer utilizzano per rendere più efficaci le campagne online e costruire comunicazioni commerciali più precise. Monitorando con continuità diversi indicatori, le aziende possono reagire rapidamente al comportamento dei clienti e adattare le strategie alle loro aspettative. Il risultato non è solo un a…

Il rapporto con un cliente non dura per sempre, e va messo in conto. Puoi prolungarlo con nuove condizioni e offerte interessanti, ma prima o poi può interrompersi. Accettarlo è uno dei passaggi chiave per gestire un’attività in modo sano. Così controlli meglio il ricambio degli utenti, lavori sulla conversione e non resti fermo a difendere solo la…

La pandemia di coronavirus ha colpito la società e quasi tutti i settori economici nello stesso momento. Il turismo è stato tra i più penalizzati, con perdite milionarie dovute a isolamento e quarantene proprio nel pieno della stagione. Anche molte altre attività, però, rischiano un forte calo delle vendite e, nei casi peggiori, il fallimento. Non…

Negli ultimi mesi la notizia dominante è stata senza dubbio la pandemia di COVID-19. Diffondendosi in tutto il mondo, ha stravolto abitudini consolidate e ha toccato quasi ogni area della vita, del business e della produzione. Quarantene rigide, frontiere chiuse, crisi delle vendite, interruzioni nelle forniture, fallimenti e chiusure di molti nego…

Dopo il lancio, un sito nuovo deve iniziare a guadagnare posizioni nei motori di ricerca. Per riuscirci conta l’autorevolezza percepita: i motori devono trovare segnali credibili e coerenti, non una crescita artificiale. Questo risultato si costruisce con un profilo backlink che aumenta per gradi e secondo regole chiare. Nel lungo periodo una cresc…

Internet è ormai parte stabile di ogni attività. Pubblicità online e digital marketing aiutano ad aumentare i ricavi e ad attirare nuovi clienti. Di solito le aziende partono dai canali più battuti: SEO per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca, retargeting, campagne sui social e annunci sui portali più visitati. Esiste però anche un’a…

Se stai pensando di aprire un negozio online, la SEO non è un dettaglio da rimandare. Qualche visita può arrivare dalla pubblicità, ma il traffico organico è quello che nel tempo aiuta uno shop a vendere con continuità. Per rendere il sito visibile nei risultati di ricerca serve lavorare su struttura, contenuti, tecnica e ottimizzazione. Gli specia…

Con la crescita di Internet e lo spostamento online di una parte sempre più ampia delle attività aziendali, il rischio di violazioni informatiche è diventato concreto. Gli hacker, fino a poco tempo fa percepiti quasi come figure da film di fantascienza, oggi rappresentano una minaccia reale. Oltre a sottrarre i dati personali dei clienti, possono d…

La gamification è un approccio di marketing attuale e, soprattutto, molto efficace: usa logiche tipiche del gioco per coinvolgere le persone. Proprio per questo, e per alcuni pregiudizi ancora diffusi, molte aziende la ignorano senza capire come integrarla nell'email marketing. In questo articolo sfatiamo i miti più comuni sulla gamification e most…

WordPress è uno dei CMS più usati per creare siti e far crescere progetti online. Alimenta siti di ogni tipo, dai blog personali ai grandi portali di news. Proprio per la sua popolarità, però, intorno a WordPress circolano molti falsi miti che rendono più difficile orientarsi quando si parte. Uno degli equivoci più diffusi è che un buon sito WordPr…

Un sito informativo risponde alle domande degli utenti e offre le informazioni che stavano cercando. Se, dopo aver letto la pagina, il visitatore non torna ai risultati di ricerca per cercare un articolo migliore, il contenuto ha fatto il suo lavoro. Riuscirci, però, non è scontato. In questo articolo vediamo quali tecniche usano i webmaster per mi…

Oggi guadagnare online con il freelance, lo sviluppo e la vendita di siti o tramite piattaforme di contenuti è molto comune, anche grazie al lavoro da remoto e ai sistemi di pagamento digitali. Su questi redditi circolano però ancora molti equivoci, soprattutto fiscali. Alcuni utenti che ricevono denaro via Internet, e persino alcuni imprenditori,…

Far crescere un sito significa tenere sotto controllo molte attività: parte tecnica, velocità di caricamento, contenuti, aggiornamenti e altri dettagli operativi. Per restare competitivi serve però seguire con continuità anche gli indicatori SEO. Questi dati mostrano come evolve il progetto e quanto è visibile rispetto ai concorrenti della stessa n…

Nessuno era davvero preparato a una pandemia globale di coronavirus, ed è anche per questo che il COVID-19 si è diffuso quasi ovunque. Le misure di quarantena hanno inciso su ogni ambito della vita quotidiana e del business. Alcuni settori, come lavoro da remoto, videogiochi e consegne a domicilio, sono cresciuti; gran parte del mercato, però, è en…

Il social media marketing è uno degli strumenti più efficaci degli ultimi dieci anni. I social sono diventati spazi quotidiani per miliardi di persone e offrono strumenti precisi per raggiungere pubblici diversi. Per chi vuole far crescere un’attività, ignorarli significa rinunciare a una parte importante del mercato. Molte aziende, però, incontran…

Gli smartphone sono ormai il principale punto di accesso a molti servizi digitali. Per questo le app hanno assunto un ruolo centrale nelle strategie di marketing: se progettate bene, possono sostituire alcune funzioni del sito, aprire un canale diretto con l'utente e rendere più semplice l'acquisto o la richiesta di un servizio. Non tutte le aziend…

Il successo di Instagram è facile da capire: è stato il primo social network al mondo a puntare sulla comunicazione visiva. Poco testo, fotografie curate e immagini immediate permettono di scorrere velocemente il feed, trasmettere un messaggio al pubblico e monetizzare con la pubblicità. Con il tempo, però, le aspettative degli utenti sono cambiate…

La pubblicità sui social network è da tempo uno degli strumenti centrali del marketing digitale. Milioni di utenti, segmentazione precisa del pubblico, molte opzioni di configurazione e un'interfaccia pensata per gestire campagne complesse: Facebook e Instagram offrono ai marketer un ambiente molto potente. Per lavorare con queste campagne si usa F…

Tipografia, adattamento dei contenuti e organizzazione della pagina non sono temi nuovi. Li conoscono bene i copywriter che scrivono testi e i clienti che vogliono un sito chiaro, leggibile e capace di trattenere traffico qualificato. Quando i contenuti sono organizzati con criterio, il lettore scorre la pagina con meno fatica. Questo si riflette s…

Per molti utenti la pubblicità video è un'interruzione fastidiosa, soprattutto quando si vogliono guardare i propri contenuti preferiti dopo una giornata intensa. Nel digital marketing, però, è uno dei canali più rilevanti degli ultimi anni: aiuta a intercettare potenziali clienti e a dare una spinta concreta alla visibilità di un business. Anche s…

Il retargeting permette di mostrare pubblicità online a gruppi specifici di utenti che hanno già interagito con un sito o fanno parte di un elenco clienti. Se impostato correttamente, aiuta ad aumentare la conversione e, di conseguenza, le vendite. Per ottenere risultati concreti servono strategie di remarketing coerenti con il modello di business:…

Oggi le persone usano le app di messaggistica per molte attività: parlare con altri utenti, seguire le notizie, ricevere aggiornamenti e anche acquistare. Il marketing sui canali di messaggistica è un ambito pubblicitario ancora relativamente nuovo, adatto sia alle grandi aziende sia alle piccole attività. Funziona soprattutto quando entra in modo…

Oggi per promuovere un sito online ci sono molti canali: social network, marketing su Google, SEO e Google Ads / AdWords, campagne email, forum, blog, programmi di affiliazione, siti di aste, portali di annunci, content marketing e altro ancora. Con così tante opzioni è facile perdere l'orientamento. Quale canale porta risultati concreti al busines…

Alle persone piace mettere ordine nelle cose: costruire una teoria, ricavarne uno schema e arrivare a una conclusione. Succede anche nel lavoro con i clienti: cerchiamo una verità unica, una serie di regole capace di risolvere ogni problema. A volte quel metodo serve davvero e porta risultati. In molti casi, però, soprattutto nelle piccole e medie…

Questo servizio gratuito per attività di marketing digitale consente di avviare test A/B e test multivariati sui siti web. Con questi esperimenti puoi capire come cambia il comportamento degli utenti durante la navigazione. Basta modificare un elemento della pagina e confrontare la reazione alla versione originale con quella alla nuova variante. Se…

Nel mercato ancora relativamente giovane della pubblicità online, lo scenario cambia di continuo. Le agenzie devono assorbire queste oscillazioni e costruire una gestione interna solida. Per riuscirci, quando si organizzano i processi aziendali bisogna individuare i punti critici e intervenire con un'ottimizzazione mirata. Segnali che indicano la n…

Per aumentare i profitti non serve sempre investire di più in advertising. Una leva efficace è ridurre il costo delle campagne e portare nuovi clienti da fonti di traffico gratuite o molto economiche. Ogni canale, però, ha logiche, limiti e metriche da valutare prima di usarlo. Queste fonti possono generare molti visitatori con budget contenuti. In…

Un contenuto visivo di qualità è una parte essenziale della gestione di qualsiasi sito, blog o profilo social. Allo stesso tempo, immagini, soluzioni grafiche d’impatto e infografiche richiedono parecchio lavoro a chi si occupa di social media marketing. Ogni informazione inserita in un’immagine deve essere presentata in modo curato, che si tratti…

Oggi si parla di empatia in molti contesti, spesso in modo piuttosto ampio. Nel design, però, il punto resta concreto: saper mettere in pausa le proprie convinzioni, anche quelle più radicate, e guardare un problema con gli occhi di chi userà davvero il prodotto. Nel lavoro questa capacità conta perché rende più chiara la comunicazione con il team…

Oggi il pubblico dei videogiochi è enorme e molto più vario di quanto si pensi. Secondo l'ufficio stampa di MediaMarkt in Russia, circa 75 milioni di persone giocano; 27 milioni partecipano a MMOG e un terzo di loro prende regolarmente parte a competizioni di eSport. Chi sono davvero i gamer? Molti immaginano ancora uno studente che passa giorno e…

Oggi un consumatore abituato alla comunicazione commerciale difficilmente si lascia conquistare da una frase a effetto letta su un volantino. Lo stesso vale online: banner, annunci display, pop-up e interruzioni pubblicitarie durante una serie o un film passano spesso inosservati. Molti utenti navigano aspettandosi di essere raggiunti da una promoz…

Per molti imprenditori creare un design riconoscibile, costruito intorno a un’idea precisa, sembra una voce di spesa poco chiara e difficile da recuperare. Alcuni vedono nel logo la soluzione a tutti i problemi di marketing; altri lo considerano uno spreco, soprattutto quando il budget è già ridotto. Misurare l’impatto del design nella promozione d…

Molti immaginano gli opinion leader come persone che passano le giornate incollate allo smartphone. In realtà gli influencer sono un canale pubblicitario vero e proprio, capace di portare nuovi pubblici verso un brand. Non è una leva riservata solo alle grandi aziende, né serve per forza un blogger con un milione di lettori. Anche creator con poche…

Che tu segua le tendenze o preferisca uno stile classico, il modo in cui ti presenti comunica qualcosa agli altri. Hai presente quando un abito che ti faceva sentire a tuo agio all'improvviso sembra troppo anonimo e non rispecchia più la tua personalità? Materiali sbagliati, colori sbagliati. Davanti allo specchio capisci subito che qualcosa deve c…

Per scrivere un testo efficace, soprattutto se deve aumentare le vendite, serve un copywriter che sappia orientare le decisioni del lettore. Ma questo non basta: deve anche capire il marketing digitale, valutare il ruolo del testo nella promozione e inserirlo nel punto giusto del percorso. Alcuni redattori e riscrittori commettono errori ricorrenti…

Ogni copywriter che scrive un articolo originale ha una propria idea di ciò che conta davvero in un testo. Per alcuni è il contenuto, per altri è la correttezza assoluta di ogni virgola. In realtà, però, il titolo pesa spesso quanto il contenuto stesso, e a volte anche di più. Ogni titolo e sottotitolo inserito in una pagina aiuta il visitatore a c…

I principali modi per monetizzare un canale YouTube Monetizzare con il Programma partner di YouTube o con una rete multicanale Pro e contro Con il Programma partner di YouTube, un blogger può ottenere ricavi dalle visualizzazioni pubblicitarie. È possibile guadagnare anche dagli abbonati a YouTube Premium, se lo spettatore usa questo servizio. Per…

Le immagini sono ovunque online. Un buon contenuto visivo chiarisce un concetto, rende più immediata l’informazione e aiuta il lettore a orientarsi nel testo. Una foto scelta con criterio cattura l’attenzione, può aumentare il traffico del sito e trattiene più a lungo l’utente sulla pagina. A cosa servono le immagini Illustrazioni, infografiche, bu…

I video divertenti sono sempre circolati da un dispositivo all’altro: si inoltravano agli amici, si condividevano nelle chat o si mostravano direttamente dallo schermo. Con l’evoluzione della tecnologia, le app pensate per creare parodie e contenuti umoristici hanno conquistato un pubblico sempre più ampio. Alcuni creator hanno usato i social netwo…

Con la crescita dei social network, i forum sono stati tra i formati più penalizzati: attività e numero di visitatori sono calati in modo evidente. Per un utente è molto più semplice avere un solo account su Instagram, Facebook o un altro social, invece di ricordare le credenziali di accesso per 5-10 forum tematici. Eppure una piattaforma di discus…

Per capire che cos'è un'email attivata da trigger bastano due esempi semplici. Un utente cerca un prodotto in un negozio online, lo aggiunge al carrello e poi si distrae. Quando torna al computer, trova nella posta un messaggio che gli ricorda l'acquisto non completato e il carrello ancora disponibile. In fondo all'email c'è un link che porta davve…

In un panorama saturo di messaggi, stampa tradizionale e spot televisivi, le aziende cercano sempre più spesso soluzioni non convenzionali per lanciare nuovi prodotti. Molte delle iniziative pubblicitarie più innovative nascono proprio online. Il motivo è semplice: lavorare sul web costa meno e permette di raggiungere con maggiore precisione le fas…

Presentare il prezzo con argomenti solidi significa aumentare il valore percepito della propria offerta. Questo approccio aiuta a ridurre, nella mente del cliente, il peso del costo di un servizio o di un prodotto e a superare una delle obiezioni più frequenti: “Costa troppo”. Se non lo fai tu, il visitatore del sito o del profilo social troverà da…

Molti marketer ormai affermati guardano con scetticismo ai colleghi che usano l’outbound marketing, cioè tecniche che spingono prodotti o servizi in modo insistente. Un tempo questo approccio per attirare traffico verso un sito era considerato normale; oggi appare superato. Oggi il consumatore va raggiunto con più delicatezza e senza forzature, evi…

Chiunque voglia aprire un blog sa che, per ottenere una migliore visibilità, deve scegliere un tema capace di interessare molti lettori. I marketer scrivono di business o di promozione di un sito, chi ama la gestione della casa condivide consigli pratici, altri ancora raccontano esperienze personali e momenti di vita. La scelta dell’argomento è dec…

Documenti Google è il servizio gratuito di Google per creare e modificare testi online. È disponibile per chi ha un account Google e, pur ricordando Microsoft Word, offre strumenti più pratici per lavorare ogni giorno in cloud. Saper usare Documenti Google è utile a chi lavora con testi, contenuti editoriali o materiali condivisi e vuole rendere il…