Rivista di marketing digitale e posizionamento SEO

Introduzione YouTube è la più grande piattaforma video al mondo: ogni giorno vengono pubblicati nuovi contenuti. La sua audience supera i 100 milioni di persone, quindi si può dire che quasi tutti, almeno una volta, l’abbiano usata. Questo servizio non serve solo per intrattenere. Un canale YouTube può anche generare risultati concreti, a patto che…

Per promuovere un sito bisogna capire come funzionano i motori di ricerca e che cosa aiuta una pagina a entrare nelle prime posizioni per le keyword rilevanti. Che cosa sono i motori di ricerca e a che cosa servono I motori di ricerca sono sistemi automatici che trovano, ordinano e mostrano agli utenti le informazioni più pertinenti rispetto alla l…

Quando il lavoro sulla creazione del sito è ormai quasi concluso, o già terminato, bisogna scegliere i canali e la strategia di promozione più adatti per aumentare il numero di visitatori. Online si trovano molte risorse che propongono metodi diversi; prima di investire tempo e budget, però, conviene capire come funziona ciascun canale e quali risu…

Per un sito nuovo, dopo aver pubblicato contenuti pertinenti, una delle priorità è ottenere una corretta indicizzazione. Senza questo passaggio, la promozione e la crescita del sito si fermano quasi del tutto. Di solito servono da due a quattro settimane dopo l'aggiunta del sito a Google o Yandex. A volte le pagine entrano nell'indice già dopo circ…

Per capire come promuovere il proprio sito in un mercato pieno di competitor, bisogna prima analizzarli con metodo. Questi dati aiutano a decidere da dove partire e quali priorità impostare. Serve però conoscere termini, metriche e sfumature, altrimenti le informazioni raccolte rischiano di restare inutilizzate. Il punto centrale è un corretto stud…

Per chi gestisce un sito, qualunque sia il settore, traffico e visibilità contano fin dall’inizio. Prima del lancio conviene capire come i motori di ricerca valutano le pagine e perché alcune riescono a comparire tra i primi risultati. Condizioni principali Per ottenere buone posizioni su Google o Yandex servono alcuni requisiti di base: contenuti…

Chi crea un sito o ne cura l’ottimizzazione sa bene che i contenuti pubblicati, se non arrivano agli utenti, restano parole senza effetto. La promozione di un progetto serve prima di tutto a portare visitatori reali. Uno dei modi principali per ottenere traffico è rendere il progetto visibile nei motori di ricerca. Che cos’è l’indicizzazione di un…

Le visite dai motori di ricerca sono tra i principali canali di traffico per un sito: portano utenti già interessati ai prodotti o ai servizi pubblicati. Una indicizzazione tempestiva dei contenuti aiuta a non perdere potenziali clienti. Per questo la presenza nei risultati di ricerca va gestita fin dall’inizio, soprattutto per i siti appena lancia…

Quando le pagine di un sito appena pubblicato faticano a essere indicizzate, serve lavorare in modo mirato sulla scansione e sulla presenza del progetto nelle fonti riconosciute dal motore di ricerca. Una delle tecniche storicamente usate era la segnalazione del sito nei cataloghi web più autorevoli. Vantaggi dell'inserimento di un sito nel catalog…

Oggi una persona, un professionista o un’azienda può raccontare al mondo la propria vita, il proprio lavoro e ciò che sa fare meglio. Può farlo non solo comunicando sui social network, ma anche creando e curando un blog. Un blog permette di condividere informazioni con i lettori in forma di diario: osservazioni, opinioni critiche, spunti di rifless…

La prima pubblicità sul web è comparsa a metà degli anni Novanta. Da allora il mercato è cresciuto anno dopo anno. Oggi la pubblicità è una presenza stabile in internet. La promozione online è diventata centrale perché intercetta persone già attive, misurabili e spesso pronte a compiere un’azione. Il valore della pubblicità online oggi Ogni sito ha…

I contenuti grafici rendono più leggibile un testo asciutto, lo arricchiscono visivamente e aggiungono informazioni con schemi, diagrammi, grafici e altri elementi. In alcuni casi aiutano anche a renderlo più autorevole. Immagini scelte e ottimizzate con cura possono migliorare la visibilità organica del sito e portare nuovo traffico. Per riuscirci…

I siti web si possono distinguere in base alla loro funzione. Tra i formati più usati ci sono il sito vetrina, il blog, il sito informativo e il negozio online. Ognuno risponde a un obiettivo preciso: Un blog nasce per comunicare con gli utenti e attirare la loro attenzione su notizie, aggiornamenti ed eventi legati a una persona, un brand o un’org…

Qualunque sia l'uso che fai della posta elettronica, il punto decisivo resta uno: il messaggio deve essere letto. Un familiare o un amico può sapere in anticipo che riceverà una tua e-mail e aprirla senza esitazioni. Una newsletter promozionale, un'offerta commerciale o il digest di un sito di notizie, invece, rischiano facilmente di restare ignora…

Che cosa si intende per vecchio contenuto, quali forme assume e quale ruolo ha nell’ottimizzazione dei siti per i motori di ricerca. Ecco come trasformare materiali datati in una risorsa utile. Per vecchi contenuti si intendono le pagine di un sito che, con il tempo, hanno perso attualità e interesse per il pubblico. Il web cambia in fretta. Anche…

La scelta del CMS dipende soprattutto dal metodo di lavoro dello sviluppatore e dagli obiettivi del sito. Non esiste una regola valida per tutti. Ogni CMS, però, ha caratteristiche che lo rendono più adatto a determinati progetti. Perché Drupal? I principali vantaggi di Drupal: Drupal rientra tra i CMS più diffusi ed è usato da oltre il 2% dei siti…

La pubblicità sui social media funziona meglio quando si basa su criteri chiari: interessi, attività, community e segnali di comportamento. Rispetto alla pubblicità contestuale sui motori di ricerca, questo approccio permette di lavorare in modo più preciso sul pubblico prima ancora del clic. Uno dei vantaggi principali è la segmentazione dettaglia…

Un imprenditore preparato sa trasformare idee diverse in un progetto concreto, comprese le idee per un business online. Sa organizzare i processi principali, stimare i costi e gestire i flussi di cassa. Chi ha esperienza conosce bene pianificazione e investimenti: così può testare e lanciare iniziative senza bruciare tempo e capitale in scelte sbag…

Un piano editoriale è una guida operativa per pubblicare contenuti di qualità che il pubblico vuole davvero leggere. È uno degli strumenti principali per promuovere il tuo progetto web nei motori di ricerca e portare traffico stabile al sito. Non è una tattica improvvisata, ma una strategia di lungo periodo. Struttura di un piano editoriale Un pian…

Il blogging trasparente, cioè aperto, sincero ed emotivo, si basa su contenuti personali. In questo contesto rientrano le emozioni dell'autore, il suo punto di vista, gli esperimenti, le esperienze, l'analisi del lavoro svolto e gli elementi che mostrano il lato umano del progetto. Come funziona il blogging trasparente L'obiettivo principale è atti…

Quando si lavora sul flusso di link equity tra pagine e siti, noindex e nofollow aiutano a controllare che cosa viene indicizzato e quali link trasmettono segnali di ranking. Per questo rientrano tra le verifiche di base di una buona ottimizzazione SEO. Il tag noindex Dove e quando si usa Il tag noindex serve a escludere dall'indicizzazione una par…

Per contattare un potenziale cliente o partner, l’e-mail resta uno dei canali più pratici. Permette di inviare una proposta commerciale, avviare una campagna e-mail efficace, realizzare un sondaggio o concordare un’intervista. Conoscere l’indirizzo e-mail è ancora più utile quando recuperare un numero di telefono è poco realistico. Questo vale sopr…

La duplicazione dei contenuti è un problema frequente. Molti proprietari di siti non ci fanno caso, perché considerano gli articoli unici. Con il tempo, però, possono comparire problemi inattesi causati da un errore sottovalutato. La duplicazione dei contenuti è la presenza di pagine identiche o di singole parti ripetute nelle pagine interne di un…

Esistono quattro formati di contenuto di base: testo, immagini, audio e video. Ognuno può essere declinato in vari sottotipi. Tra questi, l’unico davvero indispensabile è il contenuto testuale: nessun sito può farne a meno. A cosa serve il contenuto? Il contenuto è ciò che dà sostanza a un sito. Serve perché la funzione primaria di una presenza web…

Quando investi tempo, budget ed energie in un sito, devi capire da dove parti, che cosa sta funzionando oggi e quali interventi servono per crescere. Per leggere i risultati e misurare l’impatto delle strategie scelte, molti webmaster usano strumenti come Yandex.Metrica e Google Analytics. Da lì puoi controllare utenti, tasso di conversione, tempo…

Nel B2B le aziende vendono prodotti o servizi ad altre aziende. Un fornitore può offrire macchinari, materiali, software o consulenza a un’impresa che li userà per produrre, vendere o gestire meglio il proprio lavoro. È una dinamica diversa dal B2C, dove l’acquirente finale è una persona privata. Caratteristiche del marketing B2B Per un’azienda B2B…

Sui social network capita spesso di ricevere messaggi spam: inviti a passare una serata indimenticabile o promesse di guadagni facili restando sul divano. Di solito arrivano da account falsi. Riconoscerli e bloccarli permette di non perdere tempo e di mantenere più pulita la community. Perché individuare e rimuovere i follower falsi Conviene contro…

Un business non cresce senza clienti. Per attirarne di nuovi servono azioni mirate di promozione. Funzionano meglio quando vengono combinate: pubblicità offline, campagne online e presenza sui media. Perché promuovere un gruppo su VKontakte «VKontakte» è un social network con un traffico molto elevato. Molti utenti lo aprono più spesso dei motori d…

Gli algoritmi di Google aiutano a far emergere siti aggiornati e affidabili, mentre riducono la visibilità delle pagine che non rispettano i criteri del motore di ricerca o non danno valore agli utenti. Google Freshness è uno di questi algoritmi. Che cos’è l’algoritmo Google Freshness L’algoritmo Freshness è stato introdotto da Google nel 2003. Ser…

Il markup strutturato è l'insieme di attributi e dati aggiunti ai tag, al testo o al codice di una pagina. Serve a comunicare ai crawler le proprietà del documento: dove si trova un'immagine, dove è indicato il nome dell'autore e dove compare il titolo. I dati strutturati aiutano i motori di ricerca a interpretare meglio la gerarchia delle pagine e…

La visibilità online di un negozio online passa di solito da più canali: social media, comunicazione offline, lavoro del team commerciale e assistenza ai clienti nel percorso d'acquisto digitale. L'indirizzo del sito compare su biglietti da visita e banner pubblicitari. Il canale più stabile resta però la visibilità nei risultati di ricerca: per qu…

Per promuovere i propri servizi, molte aziende scelgono il webinar come formato di contatto con il pubblico. A condurlo può essere una persona interna all’organizzazione, preparata sull’argomento trattato. Per un webinar serve preparare il materiale: il testo per chi parla e una presentazione che aiuti il pubblico a seguire le informazioni e dia al…

Si può scrivere sempre senza nemmeno un errore? Molte persone riescono a mantenere un buon livello di correttezza ortografica. Raggiungere una scrittura davvero "perfetta", però, è più difficile. Anche redattori ed editor esperti possono inciampare in punteggiatura, sfumature sintattiche e scelte stilistiche. Negli ultimi anni il livello medio di a…

La maggior parte dei proprietari di siti e degli specialisti SEO ha ormai capito quanto contino contenuti originali, utili e capaci di dare valore alle informazioni già pubblicate. Le strategie SEO corrette fanno crescere il traffico nel tempo. Gli utenti acquisiti oggi possono diventare domani una fonte di nuovi visitatori, se consigliano il sito…

Un sito può ottenere traffico organico anche senza puntare solo sulle keyword più cercate. Le keyword a basso volume, spesso long tail, intercettano intenti più precisi e in molti casi richiedono meno risorse per posizionarsi. In SEO, lavorare su molte ricerche specifiche e poco competitive rientra nella strategia long tail. Che cos’è la strategia…

Un controllo regolare e accurato delle metriche del sito mostra quanto il progetto stia crescendo, mette in evidenza i punti deboli e aiuta a migliorare i singoli aspetti tecnici e contenutistici. Il risultato è un posizionamento più solido e un aumento del traffico. Velocità di caricamento del sito Per valutare l’efficacia di un sito, questa è una…

I popup dividono gli utenti: se compaiono nel momento sbagliato interrompono la lettura, irritano e possono far abbandonare il sito. Usati con criterio, però, aiutano ad aumentare iscrizioni, contatti e condivisioni. Contano soprattutto formato, testo, frequenza e momento di comparsa: un popup utile pesa molto meno di una finestra insistente. I too…

Twitter è un social network con un formato particolare: la conversazione passa da messaggi brevi, fino a 140 caratteri. È un servizio di microblogging in cui ogni utente registrato può condividere pensieri, pubblicare notizie e promuovere contenuti. Aziende, siti web e personaggi pubblici usano Twitter per informare clienti e fan su eventi in arriv…

Oggi molte persone hanno bisogno di un sito funzionale e ben costruito, ma non vogliono studiare sviluppo front-end, PHP, script JavaScript, CSS e HTML aggiornato. Per fortuna non è necessario. Con i CMS, anche chi parte da zero può creare un sito senza programmare ogni pagina. WordPress (WP) è una delle soluzioni più diffuse e può diventare la bas…

Che cos'è l'email marketing e quale ruolo ha nella promozione di prodotti e servizi? Alcuni marketer ne sottovalutano ancora il valore, ma un'email resta un messaggio personale, inviato a un destinatario preciso: una versione moderna della posta tradizionale, adattata ai ritmi del digitale. L'email marketing aiuta non solo ad acquisire nuovi client…

L'automazione SEO significa usare strumenti, software e script per gestire le attività ripetitive legate all'ottimizzazione di un sito. In questo articolo vediamo quali attività di SEO conviene automatizzare. Ricerca keyword e costruzione del set semantico Per raccogliere e organizzare le parole chiave di un sito si possono usare diversi strumenti:…

Il numero di visitatori che arrivano su un sito o su un servizio online tramite canali diversi si chiama traffico. In pratica, il traffico misura le visite di un sito e incide direttamente sui ricavi di chi lo gestisce. A seconda del canale di acquisizione, si distinguono diversi tipi di traffico: traffico da pubblicità contestuale o teaser; traffi…

Nonostante il numero di agenzie pubblicitarie già presenti e di nuove realtà che continuano a nascere, i clienti restano spesso delusi dai risultati. Da dove nasce questo scarto? Non è una semplice questione di competenza. Molte agenzie hanno esperienza, metodo e clienti soddisfatti alle spalle. Il mercato, però, è cambiato in modo sottile ma decis…

I motori di ricerca puntano a mostrare in alto i siti davvero utili, aggiornati e pertinenti per l'utente. Per questo contrastano le risorse che cercano di migliorare il posizionamento con metodi scorretti, soprattutto quando i contenuti non offrono valore reale. Uno degli strumenti usati per questo controllo è l'algoritmo di ricerca dal nome ormai…

La varietà di CMS disponibili può disorientare chi sta creando il suo primo sito. Esistono soluzioni gratuite e a pagamento, essenziali o ricche di funzioni, e ogni anno arrivano aggiornamenti e nuove piattaforme. WordPress resta il CMS più usato al mondo; Joomla! mantiene da anni una posizione solida tra le alternative più note. Che cosa rende int…

La maggior parte dei webmaster ottimizza il proprio sito soprattutto per il motore di ricerca Yandex. Il motivo è semplice: è una piattaforma molto usata dal pubblico russofono. Arrivare nelle prime posizioni dei risultati di Yandex è l’obiettivo per cui gli specialisti SEO migliorano i testi, lavorano sui social e acquistano link. Yandex, a sua vo…

Le funzioni aggiuntive di un sito pensate per contattare i clienti non danno sempre lo stesso risultato. Per alcune aziende, programmi e applicazioni di questo tipo portano molti nuovi clienti soddisfatti del servizio. Altri siti, invece, hanno visto peggiorare i risultati dopo l'installazione di widget simili. Si tratta di strumenti che avviano au…

Da tempo ricercatori e aziende provano ad affidare agli algoritmi una parte del lavoro giornalistico. I risultati concreti ci sono già: i sistemi automatici generano report e notizie a partire da dati strutturati. Traffico stradale, previsioni meteo, bollettini e altri flussi informativi possono essere trasformati in testi leggibili e pronti per la…

Monitorare l’attività degli utenti è essenziale per una corretta promozione del sito. Le statistiche sui passaggi tra le pagine, sul tempo di permanenza e sugli altri segnali di visita aiutano a capire quali temi coinvolgono il pubblico e quanto funziona la SEO nelle diverse aree del progetto. Tra gli strumenti che raccolgono dati dettagliati sul c…