Rivista di marketing digitale e posizionamento SEO

Non tutti quelli che guadagnano online sono imprenditori milionari o blogger famosissimi. Molti lavorano con continuità da casa, seguono incarichi per i propri clienti e costruiscono entrate più modeste ma reali. I vantaggi del lavoro online sono evidenti: gestire i propri orari, guadagnare online in base a quanto si vuole lavorare e dimenticare gl…

Ogni webmaster sa che contenuti di qualità aiutano un sito a crescere e a posizionarsi meglio nei risultati di ricerca. In teoria, i motori di ricerca dovrebbero riconoscere dove un testo è stato pubblicato per la prima volta e penalizzare le pagine che lo duplicano. Nella pratica può succedere il contrario: chi copia ha un sito più autorevole o vi…

Per molti, "motore di ricerca" significa prima di tutto Yandex o Google. Queste due piattaforme, però, non sono l’unico modo per trovare informazioni e generare traffico. Esistono anche strumenti meno noti, spesso sottovalutati, che vale la pena conoscere. Find Sounds Find Sounds è un motore poco conosciuto che permette di trovare rapidamente file…

Nel marketing, strumenti e metodi funzionano solo se sono scelti con criterio e sfruttati fino in fondo. Per chi lavora su traffico e domanda nei mercati russofoni, Yandex Direct resta una delle piattaforme principali per la pubblicità contestuale. Il risultato dipende soprattutto da come si impostano campagne, pubblico e annunci nei risultati di r…

Nel 2019 avere un sito è ormai indispensabile per sostenere la propria attività o gestirla interamente online. Anche un utente comune passa in rete in media 3 ore al giorno. Chi lavora con internet, invece, può restare connesso per gran parte della giornata. Comprare, studiare, intrattenersi, leggere, pianificare e organizzare viaggi online è diven…

I marketer lo ripetono spesso: per aumentare la conversione di un sito bisogna guardarlo con gli occhi di chi lo usa. Non è sempre semplice. Il percorso dell’utente può essere articolato e poco evidente al primo accesso. Quando succede, cresce il rischio di perdere potenziali clienti: non riescono a orientarsi nella navigazione e difficilmente torn…

La rilevanza indica quanto il contenuto di una pagina risponde a una specifica ricerca dell'utente. È un fattore che incide direttamente sulla visibilità del sito nei risultati dei motori di ricerca. Migliorarla è una delle attività centrali della SEO. Più una pagina è pertinente rispetto all'intento di ricerca, più le informazioni pubblicate vengo…

La promozione online solleva molte domande, spesso alimentate da luoghi comuni. Le opinioni sono così diverse che, a volte, chi deve decidere non sa più da dove iniziare. C'è chi dice: “Il marketing non serve più, ormai il pubblico è tutto su Instagram”. Altri sostengono: “Basta attivare gli annunci su Google e tutto partirà da solo”. Altri ancora…

In un periodo in cui il digitale attraversa ogni settore, conoscere almeno le basi del web marketing è diventato utile per chiunque lavori online. Capire principi, strumenti e logiche operative aiuta a crescere su Internet, monetizzare competenze o anche solo aumentare la visibilità dei propri profili social. Per guadagnare davvero in questo ambito…

Sviluppatori e proprietari di siti ricevono spesso proposte allettanti per acquistare un dominio storico. Prima di procedere, però, conviene chiarire alcuni punti che possono incidere direttamente sul futuro del progetto. La reputazione precedente del dominio può aiutare o penalizzare il nuovo sito. Vanno valutati anche la coerenza tra nome, storia…

­ ­ Ognuno ha sogni, desideri e aspirazioni diverse. C’è chi vorrebbe una casa, chi immagina una piccola isola tutta per sé, chi punta a migliorare la propria produttività personale e a crescere. Sognare è utile, ma un obiettivo dà forma al desiderio. Lo rende più concreto, aiuta a scegliere una direzione e offre una motivazione a cui tornare quand…

Il tasso di conversione misura quanto un sito riesce a trasformare il traffico in risultati concreti. Ogni webmaster può indicare quanti utenti arrivano sul sito e da quali fonti, ma per un negozio online conta soprattutto sapere quante persone, tra tutti i visitatori, compiono un’azione utile: effettuano un ordine oppure lasciano i propri dati per…

Le breadcrumb, cioè il percorso di navigazione visibile nella pagina, aiutano l’utente a capire dove si trova e a risalire dalla pagina corrente fino alla radice del sito. Questo strumento di ottimizzazione non va trascurato: migliora l’esperienza di navigazione e può incidere sui segnali comportamentali dei visitatori. Che cosa sono le «breadcrumb…

Un blog personale o professionale è uno strumento per esprimersi, creare una community di persone affini e comunicare rapidamente con il proprio pubblico. Nel marketing, i blog aiutano a promuovere un’attività, raccontare i risultati raggiunti sul mercato, mostrare i propri vantaggi rispetto ai concorrenti e molto altro. Chi vuole avviare un blog p…

Il funnel di vendita è il percorso che porta un cliente dal primo contatto con un'azienda fino all'acquisto o alla richiesta di un servizio. Per chi fa marketing è un dato prezioso: mostra come si comportano gli utenti nelle varie fasi, aiuta a mettere ordine nel processo e indica dove intervenire. Può servire, ad esempio, a rendere il percorso più…

Quando ci si dedica seriamente a un settore, che si tratti di internet marketing, vendita di infoprodotti, promozione di siti web o copywriting, in pratica di qualunque attività digitale, prima o poi arriva il momento in cui il tempo non basta più. Fino a pochi mesi prima la giornata iniziava e finiva cercando nuovi incarichi; poi i clienti cominci…

Chi avvia un’attività si trova spesso davanti a una scelta concreta: aprire un negozio fisico o partire con un semplice e-commerce. Per timore del digitale, molti scelgono la strada più familiare: un business offline, collaudato e spesso capace di rientrare rapidamente dell’investimento. Con il tempo, se il lavoro è fatto bene, l’attività cresce e…

I diversi tipi di sito nascono da obiettivi diversi: sono questi a definirne contenuti, struttura e aspetto. Tra i formati più recenti c'è la landing page. Che cos'è una landing page e quando ha senso crearla Una landing page è, in sostanza, un sito composto da una sola pagina: l'utente scopre le informazioni scorrendo il contenuto dall'alto verso…

Introduzione Esistono molti modi per lavorare sulla visibilità di un sito, e gli specialisti SEO li usano ogni giorno. Uno dei più utili è la micro-marcatura, detta anche markup semantico. Che cos'è il markup semantico e perché serve? Il markup semantico consiste in attributi specifici aggiunti ai tag nel codice di una pagina o di un file. Questi d…

Per SEO black hat si intendono le tecniche che forzano le regole: ignorano le linee guida dei motori di ricerca, puntano su automazioni spinte e cercano scorciatoie per scalare la SERP. Possono portare traffico e vendite in tempi brevi, ma spesso il risultato non è un vantaggio competitivo: sono filtri e penalizzazioni dei motori di ricerca. Questo…

La “spunta”, cioè il badge di verifica, indica che un account è stato riconosciuto come ufficiale dalla piattaforma. Aiuta a distinguere il profilo autentico dai fake, conferma l’identità della pagina e aumenta la fiducia degli utenti. Questo segnale di coinvolgimento può favorire la crescita dei follower. Il badge di verifica può essere richiesto…

Il progetto congiunto di Yandex e Sberbank è stato lanciato a maggio 2018 e ha subito mostrato una crescita rapida: più ordini, più clienti e un posizionamento chiaro nel mercato russo dell’e-commerce. Che cosa ha funzionato? Fin dall’inizio, i fondatori non hanno nascosto l’ambizione di creare un equivalente russo di Amazon. Negli Stati Uniti ques…

Oggi, con il commercio online alla portata di tutti, sempre più persone decidono di creare un proprio portale e investirci somme importanti. Il problema arriva dopo: il tempo passa, il progetto non genera utili e spesso non copre nemmeno i costi. A quel punto nasce la domanda più scomoda: dove abbiamo sbagliato? Quando si avvia un’attività online,…

Per far crescere un'attività in modo solido, è essenziale definire fin dall'inizio un posizionamento chiaro sul mercato e pianificare con cura la campagna pubblicitaria principale. I canali promozionali possono cambiare molto in base al settore e al modello di business. Tipi di pubblicità: outdoor e online Promuovere un'attività significa scegliere…

La promozione di un gruppo sui social network si basa sulla diffusione dei post da utente a utente. Quando i contenuti circolano in questo modo, l’amministratore porta nel gruppo un pubblico sempre più ampio. Un gruppo deve restare attivo: sondaggi, immagini ironiche a tema, notizie e altri formati vanno pubblicati più volte al giorno. Gestire tutt…

Copywriter, specialisti SMM e, in generale, chi lavora con i contenuti per aziende e profili social si trova spesso davanti allo stesso problema: trovare temi davvero rilevanti. Un contenuto non deve solo essere curato e piacevole da leggere. Deve parlare al pubblico giusto, rispondere a un bisogno concreto, essere utile e arrivare nel momento adat…

Aprire un negozio online e caricare il catalogo è solo una parte del lavoro. Per far funzionare davvero un’attività e-commerce serve anche una logistica solida. Una spedizione rapida e puntuale incide sulla reputazione del negozio, sulla fiducia dei clienti e sulla probabilità che tornino ad acquistare. Per questo va progettata con attenzione fin d…

Trovare clienti è una parte essenziale della promozione di un prodotto o di un servizio. Su Internet puoi intercettare nuovi clienti in diversi modi: tramite bacheche di annunci; partecipando alle discussioni su forum professionali; con campagne pubblicitarie, per esempio annunci contestuali o teaser; usando account e gruppi sui social network. Twi…

In un e-commerce, trovare qualsiasi prodotto dovrebbe essere semplice e intuitivo. Oggi i clienti non hanno pazienza per categorie organizzate male, filtri assenti o altri ostacoli che rallentano l’acquisto. Per eliminare i problemi più probabili, migliorare la conversione e aumentare la visibilità del sito, conviene correggere prima gli errori più…

Oggi molti proprietari di siti lavorano con freelance a cui affidano una parte precisa del lavoro: articoli utili per attirare lettori, testi commerciali, contenuti pubblicitari e materiali per il blog. Scegliere la persona giusta non è semplice: gli autori sono tanti e capire a chi affidare i contenuti del proprio sito richiede attenzione. Con alc…

Secondo numerose statistiche, circa 35 milioni di utenti russofoni pubblicano almeno un contenuto al mese sui social network o sui siti web. È un pubblico più numeroso dell'intera popolazione del Canada. In un solo mese, nel web russofono escono oltre 600 milioni di post; più dell'80% viene pubblicato sui social network. Gli specialisti di marketin…

Ti sarà capitato più di una volta di vedere un video appena caricato su YouTube diffondersi in pochi secondi in tutta la rete. Oggi è online su un canale, domani ne parlano le notizie, i social, le community, e magari lo ricevi anche dagli amici in chat. Questo è un video virale: la sua popolarità cresce a ritmo esponenziale e può arrivare a decine…

Quando le tecnologie digitali entrano nell’esperienza quotidiana, spesso lo fanno attraverso strumenti che aggiungono informazioni allo spazio intorno a noi. La realtà aumentata è uno di questi. Che cos’è, in cosa si distingue dalla realtà virtuale e come interagisce con le persone? Sono le prime domande di chi incontra questo concetto per la prima…

A volte aprire un social network mette quasi soggezione: il feed è pieno di contenuti da guardare, leggere, ascoltare e ricordare. Dovremmo emozionarci, commuoverci, ammirare brand, eventi degli amici e immagini tenere. Aziende e media ci spingono a consumare un flusso continuo di informazioni da ogni lato. Il risultato è che capiamo poco davvero e…

Per comprare e vendere siti di contenuto esistono diverse piattaforme. Tra queste, Telderi resta una delle più grandi, conosciute e attive: permette di vendere non solo siti web, ma anche community e gruppi sui social network. Il risultato dell’asta e il prezzo finale dipendono in larga parte da come viene presentata l’inserzione. Le inserzioni seg…

L’ottimizzazione di un sito include spesso una fase di promozione sui social network. Creare una community e aggiungere pulsanti di reazione sul sito, però, non garantisce automaticamente il risultato desiderato. A cosa serve il potenziamento dei segnali sociali Il potenziamento dei segnali sociali serve a far lavorare in modo più efficace gli stru…

Il testo è uno degli elementi centrali di qualsiasi sito. Una pagina funziona meglio quando il contenuto scritto è chiaro, leggibile e ben integrato con immagini, link e altri elementi dell’interfaccia. Da qui partono le regole essenziali per organizzare bene le informazioni testuali. Il ruolo di una corretta formattazione del testo sul sito Un tes…

Oggi sempre più aziende spostano parte del lavoro online. Anche se non hai un e-commerce, una presenza digitale può comunque sostenere il tuo business offline. Una pagina Instagram ben curata, una community su VKontakte o Facebook e un sito presentato in modo professionale possono diventare un forte supporto alle vendite e alla diffusione del brand…

I tempi del telegrafo e delle cabine telefoniche a gettoni sono lontani. Anche il telefono di casa è ormai poco usato. Persino molti cellulari con una buona tariffa restano spesso inutilizzati. Al loro posto sono arrivate le app di messaggistica, sistemi per scambiare rapidamente messaggi, file e contenuti. Permettono di comunicare anche in video c…

Instagram, Facebook e Twitter richiedono una pubblicazione costante di contenuti interessanti, sia visivi sia pratici. Post di questo tipo aiutano a coinvolgere i lettori, dare il tono alla conversazione, rafforzare il rapporto con il pubblico e migliorare la reputazione complessiva del brand. Con così tanti temi possibili, scegliere il formato giu…

Molti copywriter inseriscono nei loro numerosi profili una competenza che suona sempre molto promettente: saper scrivere copy persuasivo. Di solito lo fanno per aumentare il proprio valore agli occhi dei clienti, ma questa dichiarazione corrisponde davvero alla realtà? Purtroppo, per molti il copy commerciale è solo un altro formato in cui scrivere…

Quando si lavora su un sito web, prima o poi si incontra il termine «ottimizzazione SEO». Può riferirsi sia al lavoro sull’intero sito, con title e description compilati, parole chiave nella home page e descrizioni delle sezioni, sia all’ottimizzazione di un articolo pubblicato online. Ogni sito ruota attorno a un insieme di temi e keyword ricorren…

Google Analytics è uno strumento di web analytics che mostra traffico, qualità e volume delle visite, provenienza geografica e altri dati utili. È sviluppato da Google ed è disponibile gratuitamente. Per usarlo bisogna registrarsi e inserire nelle pagine del sito il codice di monitoraggio. Funzioni di Google Analytics Il compito principale dello st…

Instagram è uno dei canali più usati anche in Italia per scoprire prodotti, seguire brand e acquistare. Per chi fa marketing il punto è semplice: sulla piattaforma c’è un pubblico reale, ma va raggiunto con messaggi e offerte pertinenti. Ogni azienda può influenzare la decisione d’acquisto in modo diverso. In un feed pieno di contenuti, però, serve…

Negli ultimi anni le criptovalute hanno attirato un'attenzione sempre maggiore. Dalla nascita di Bitcoin, nel 2009, il settore ha fatto molta strada. Nel frattempo sono apparse molte altre valute digitali, spesso presentate dai loro creatori come progetti destinati a conquistare il mondo. La realtà, però, non è sempre stata così brillante. Molte al…

Introduzione Chi ha appena lanciato un sito vorrebbe vederlo tra i primi risultati già nel primo mese. È comprensibile, ma la SEO richiede tempo. In media, portare un nuovo sito nelle prime posizioni per le parole chiave richiede circa due mesi; nelle nicchie più competitive può servire molto di più. Che cos’è un nuovo sito? Un buon sito ha bisogno…

La prima criptovaluta è nata nel 2009 ed esiste ancora oggi. Si tratta del Bitcoin. La sua storia mostra quanto le criptovalute abbiano guadagnato fiducia nel tempo e quanto sia cresciuto il loro valore. L'emissione delle monete è però limitata in modo rigoroso dall'algoritmo. Per questo produrle diventa sempre più difficile, ma può anche diventare…

Trovare idee con continuità per un blog può diventare complicato. Ogni pubblicazione dovrebbe essere utile per i lettori, collegarsi ai prodotti o ai servizi da promuovere e aiutare non solo a mostrarli, ma anche a venderli e a suscitare interesse. Conta anche attirare nel blog un pubblico davvero in target e disposto a comprare. Senza questo, gran…

Gli hashtag sono ormai familiari a chi usa i social network. Aiutano a organizzare i contenuti per argomento e a dare più visibilità alle pubblicazioni. Per questo sono uno strumento usato spesso anche da chi lavora nel content marketing. Che cos'è un hashtag sui social network? Un hashtag è una parola chiave o una breve frase preceduta dal simbolo…

Ogni imprenditore online, freelance, specialista SEO e professionista del digitale prende ogni giorno decisioni che possono pesare molto sul futuro. E se, oltre a gestire le urgenze quotidiane, provassimo ogni tanto ad alzare lo sguardo e a capire dove sta andando il mercato? Nessuno può prevedere con precisione il futuro dell’economia online, ma a…