Rilevanza dei contenuti: fattore chiave per la SEO

Più una risorsa si posiziona in alto nei motori di ricerca, maggiori sono le probabilità che gli utenti la visitino. La valutazione di un sito dipende da molti fattori, e uno dei più importanti è la rilevanza delle informazioni.

I motori di ricerca monitorano con attenzione questo indicatore, perché la loro popolarità e i loro ricavi dipendono direttamente da quanto utile e convincente risulta all'utente una pagina mostrata nei risultati. Per questo, per misurare questo parametro, i motori di ricerca sviluppano algoritmi sempre più evoluti.

Che cos'è la rilevanza e da quali elementi è composta

In senso generale, la rilevanza è la capacità di rispondere a determinati requisiti.

Applicata ai testi, può essere letta attraverso due componenti: una tecnica e una legata all'intento di ricerca.

• Il rapporto tra parole chiave e volume complessivo del testo rappresenta la componente tecnica.
• La corrispondenza tra informazioni e intento di ricerca dell'utente, insieme alla completezza della risposta, rappresenta la componente semantica e contenutistica.

Un testo ottimizzato sulle parole chiave non sarà davvero rilevante se il contenuto non risponde in modo adeguato alla domanda o al tema cercato dall'utente.

Quando arriva su un sito, l'utente si aspetta di trovare le informazioni di cui ha bisogno in relazione alla sua ricerca. Un testo rilevante soddisfa questa aspettativa; un contenuto non rilevante porta spesso l'utente ad abbandonare la pagina.

Come funziona la rilevanza delle informazioni nella SEO moderna?

All'inizio il motore di ricerca valuta la rilevanza attraverso segnali tecnici. Dopo aver raccolto dati sul comportamento degli utenti, però, può rivedere la propria valutazione di un sito.

Per aumentare la rilevanza, conviene lavorare su questi aspetti:

• Ridurre il contenuto superfluo. Gli articoli funzionano meglio quando sono informativi, concreti, centrati sul tema principale e privi di digressioni che non aiutano a rispondere alla domanda dell'utente. Un testo asciutto, con poche frasi introduttive inutili, ha un vantaggio evidente rispetto ai contenuti troppo elaborati sul piano stilistico.
• Aumentare la densità delle parole chiave con misura. Google tende a valutare bene i testi ottimizzati, purché l'ottimizzazione non diventi eccessiva.

Un contenuto autorevole dovrebbe includere tabelle, grafici, diagrammi e spiegazioni dei termini tecnici. 

I contenuti per un negozio online hanno caratteristiche specifiche. Puoi approfondirle in questo articolo. 

Preparare un piano editoriale è un passaggio importante per creare contenuti di qualità. Per capire come strutturarlo correttamente, leggi questa guida. 

Perché nell'ottimizzazione SEO di un sito non bisogna guardare solo alla rilevanza?

Considerando entrambe le componenti della rilevanza, si possono individuare i fattori che incidono su questo indicatore:

Interni:

• Il titolo, cioè il tag H1. È un fattore molto importante per l'ottimizzazione. La parola chiave dovrebbe comparire qui come corrispondenza esatta.
• La parola chiave nel tag title è importante per i motori di ricerca. Anche in questo caso è preferibile usare una corrispondenza esatta.
• La densità delle parole chiave nel testo. Bisogna evitare il keyword stuffing, ma anche una presenza troppo debole delle parole chiave non aiuta. Pagine di questo tipo possono essere semplicemente ignorate dal motore di ricerca. Il modo più pratico per individuare un rapporto adeguato tra parole chiave e volume dell'articolo è analizzare le pagine già posizionate in alto nei risultati e ricavare da lì un intervallo realistico.
• L'evidenziazione delle parole chiave in grassetto.
• L'ottimizzazione del testo per migliorarne la leggibilità: liste, tabelle, titoli, paragrafi ben separati, video e immagini.
• I meta tag non influenzano direttamente la rilevanza, ma Google usa la description per generare lo snippet. Per questo non va trascurata.
• Il linking interno. Funziona particolarmente bene nella SEO per Google. Le pagine importanti del sito dovrebbero ricevere link dalla homepage quando ha senso farlo.

Esterni: link provenienti da siti autorevoli con la parola chiave nell'anchor text.

Una buona ottimizzazione tecnica aiuta un sito a crescere solo quando i testi sono davvero utili per i lettori.

Per questo la priorità resta creare articoli di qualità e curarne la presentazione visiva.