Rivista di marketing digitale e posizionamento SEO

L’unicità dei contenuti è un asset prezioso per il posizionamento di un’azienda. Favorisce l’indicizzazione del sito, comunica agli utenti il valore di informazioni, prodotti o servizi e rafforza la percezione complessiva del brand. Non riguarda solo la qualità dei testi pubblicati, ma anche l’identità visiva del sito, l’esclusività del servizio e…

Chi lavora alla promozione del proprio progetto sa bene che cos'è il traffico e quali caratteristiche deve avere per portare un reale vantaggio al sito. Ogni sito ha bisogno di farsi conoscere da nuovi utenti. Se però le persone aprono la home page e se ne vanno subito, arrivano per caso e non mostrano interesse per i contenuti, quel traffico vale…

I motori di ricerca introducono di continuo nuovi metodi per individuare i siti che usano tecniche di promozione scorrette. Il team di ricerca di Yandex non fa eccezione. L'algoritmo "Minusinsk", lanciato da Yandex il 15 maggio 2015, nasce per contrastare lo spam di link. L'uso di link SEO può far scivolare un sito nelle posizioni più basse dei ris…

La promozione di un sito non passa solo dall'investimento in pubblicità. Servono anche contenuti interessanti e ben costruiti, capaci di trattenere i lettori abituali e attirarne di nuovi. Un modo efficace per arricchire il sito è pubblicare un'intervista a più esperti, offrendo informazioni aggiornate e affidabili "di prima mano". Questo formato r…

La maggior parte dei gruppi sui social network nasce per vendere prodotti o promuovere servizi. Con la crescita di questo canale, anche su Odnoklassniki sono comparsi gruppi pubblicitari basati su contenuti interessanti, pensati per attirare potenziali iscritti. Questi gruppi raccolgono pubblico e poi pubblicano annunci di altre community. In prati…

La lunghezza ideale di un articolo Quanto dovrebbe essere lungo un articolo? La domanda torna spesso nei forum specializzati e tra specialisti SEO e webmaster le opinioni possono essere molto diverse, persino opposte. Alcuni sostengono che un sito non debba pubblicare testi troppo lunghi, perché potrebbero peggiorare il comportamento degli utenti.…

Oggi molte aziende aprono negozi online e creano landing page per presentare i prodotti e ampliare la clientela. Per alcune, il web è persino l'unico canale di vendita. Per un e-commerce di cosmetici o una boutique di fiori, canali e profilo del cliente sono abbastanza prevedibili. Le difficoltà iniziano quando il prodotto è meno immediato, per ese…

Un buon articolo è, prima di tutto, uno strumento concreto di promozione. Un meta title e una meta description scritti bene, insieme all’uso naturale delle parole chiave nel testo, portano visitatori al sito. Da lì, il compito diventa trasformare il visitatore in lettore abituale, cliente o iscritto. Qui l’articolo torna a fare la sua parte. Una st…

L'obiettivo dell'ottimizzazione SEO è portare un sito tra le prime posizioni dei risultati per una determinata query di ricerca. Conta poco che il sito venda prodotti e servizi oppure ospiti link di affiliazione e pubblicità: un sito deve generare risultati. E può farlo solo se riceve traffico sufficiente. La SEO come leva per far salire un sito ne…

I negozi online, fino a pochi anni fa, non ispiravano grande fiducia. Poi le abitudini sono cambiate: acquistare sul web è diventato comodo, familiare e abbastanza sicuro. Per questo i titolari di negozi fisici, ma anche chi vuole avviare un'attività da zero, valutano sempre più spesso l'apertura di un negozio online. È difficile farlo? Da dove con…

Facebook non è VKontakte. Sembra ovvio, ma molte community che iniziano a lavorarci lo dimenticano. Usano lo stesso approccio della rete sociale più diffusa in Russia e nei Paesi CSI. Su Facebook, però, non funziona. Il pubblico, le aspettative e gli obiettivi sono diversi, quindi anche la pubblicazione dei contenuti e la promozione dei prodotti ri…

Il web, fatto di milioni di siti, è ormai parte della vita quotidiana e ha assunto un ruolo centrale nello sviluppo del business. Sempre più persone non si limitano a navigare: creano progetti online propri. Che tu sia alle prime armi o abbia già esperienza, che voglia lanciare un sito aziendale, un portale informativo, un negozio online, un social…

Nel marketing moderno la call to action è ovunque. Dopo aver letto una brochure o visto uno spot, è spesso quel piccolo invito che ci spinge a fare ciò che il brand desidera: comprare un prodotto, partecipare a un incontro, iscriverci a un servizio. Una CTA costruita bene, precisa e pensata per il pubblico giusto, vale moltissimo. Qual è la pubblic…

Molti webmaster che hanno iniziato a occuparsi di SEO e promozione online 5-7 anni fa consideravano il contenuto un elemento secondario, da sistemare in un secondo momento. Provavano a far crescere un progetto passando testi già pronti attraverso strumenti di riscrittura automatica e caricandoli sulle pagine del sito. Con il tempo, però, gli standa…

Nel marzo 2015 è nato un nuovo social network pensato per guardare e trasmettere video in tempo reale da dispositivi mobili, sia iOS sia Android. Sembrava difficile sorprendere davvero utenti ormai abituati a tutto. I creatori di Periscope, invece, ci sono riusciti. La piattaforma ha attirato subito oltre 10 milioni di iscritti e la sua popolarità…

Ogni anno nel marketing digitale nascono startup, strumenti e tendenze che possono conquistare subito l'attenzione del mercato oppure passare quasi inosservati. Una cosa è certa: il settore online cresce rapidamente e premia chi sa leggere per tempo i cambiamenti. Chi arriva tardi riduce molto le possibilità di diventare un riferimento nella propri…

Nell'ultimo anno la quota di utenti da dispositivi mobili in Russia è cresciuta del 35%. Sono soprattutto persone giovani e attive, abituate a usare smartphone e tablet non solo per seguire gli aggiornamenti sui social network, ma anche per comunicare in ambito professionale. Per questo i webmaster adottano layout responsive e chi si occupa di soci…

Fino a pochi anni fa chi lavorava nel marketing e nella creazione di siti doveva gestire a mano molte attività: pianificazione, promozione e analisi dei progetti online. Oggi esistono sempre più servizi pensati per semplificare il lavoro, automatizzarlo e renderlo più efficace. Un professionista del marketing digitale deve seguire l’evoluzione dell…

Chi lavora oggi come copywriter si chiede spesso quale tipo di contenuto funzioni davvero meglio. Un buon contenuto dovrebbe prima di tutto: Avere un forte potenziale; Portare traffico; Essere una fonte di informazioni originali: la unicità del contenuto conta molto; Offrire nuove idee e soluzioni ai problemi degli utenti; Dare una lettura utile di…

A cosa serviva Periscope e quando è nato L’app Periscope ha conquistato rapidamente la fiducia degli utenti online, superando i 10 milioni di installazioni. Il suo uso principale era guardare e trasmettere contenuti video. In parte Periscope svolgeva le funzioni di un social network, con amici, valutazioni e feedback, ma offriva possibilità più amp…

Criteri principali di scelta Molti marketer, titolari di attività online e blogger prima o poi devono scegliere la piattaforma di email marketing più adatta. Le priorità cambiano in base al profilo: per alcuni conta la libertà nella progettazione delle newsletter, per altri il costo più contenuto possibile. Con così tante soluzioni disponibili, ori…

La popolarità di YouTube continua a crescere. Per alcuni è un’ottima piattaforma di video hosting, per altri - uno strumento per promuovere il canale di un brand attraverso contenuti video. Milioni di utenti visitano questa piattaforma per cercare video interessanti. I motivi sono semplici: una libreria enorme di video; una buona velocità di carica…

Content marketing per il business La promozione di un sito comincia dai contenuti: scegliere con cura cosa pubblicare è decisivo per far crescere un piano editoriale e trasformarlo in valore per un business online. Prima di definire una strategia di content marketing, conviene chiarire gli obiettivi rispondendo a tre domande: A chi si rivolge il co…

Un canale su Yandex Zen che raccoglie meno di cento visite al giorno e non genera un reddito soddisfacente ha quasi sempre qualche problema di fondo. Per correggere la rotta, conviene guardarlo dall’esterno e capire dove si stanno accumulando gli errori. Gli specialisti che si occupano di promozione individuano diversi errori ricorrenti tra gli aut…

WordPress è uno dei CMS più usati da chi crea siti web: lo utilizza più del 50% dei webmaster. Permette di creare un sito in pochi minuti, anche senza competenze avanzate di programmazione. La piattaforma mette a disposizione molti plugin per gestire categorie, aggiungere tabelle, immagini e video senza scrivere codice. Per questo molti principiant…

Un lead è un potenziale cliente che ha mostrato interesse per un prodotto o un servizio. Il dato di contatto è l’elemento essenziale: senza un modo per ricontattare la persona, nella maggior parte dei casi la relazione commerciale non può proseguire. I lead possono arrivare da canali diversi: eventi, fiere e incontri di settore; campagne e-mail; se…

CPC: come calcolare il costo per click…

Le parole chiave sono un elemento centrale dell'ottimizzazione SEO di una pagina. Ma cosa succede quando più pagine puntano alla stessa keyword? In quel caso si parla di cannibalizzazione. Il termine descrive bene il problema che un webmaster finisce per affrontare. Invece di sostenere un efficace posizionamento del sito, le pagine iniziano di fatt…

L’utilità del testo è un fattore decisivo per la visibilità SEO di un sito e incide direttamente sul tasso di conversione: informazioni davvero utili possono trasformare un visitatore occasionale in un lettore abituale. Un buon testo, ricco di consigli concreti, invoglia alla condivisione. L’utente usa i pulsanti social del sito, pubblica il conten…

Promuovere un sito richiede tempo, metodo e lavoro costante. Diventa più semplice quando sono chiari gli aspetti tecnici e pratici che incidono sulla visibilità: questo articolo serve proprio a fare ordine. Che cos’è la promozione di un sito e a cosa serve? Promuovere un sito significa lavorare su un insieme di attività pensate per portare utenti r…

Internet è una fonte di informazioni, uno spazio per comunicare e intrattenersi e un canale attraverso cui le aziende vendono prodotti e servizi. Le persone si fidano dei siti web: comprano biglietti aerei e per il cinema, prenotano camere, ordinano online prodotti di cui hanno bisogno nella vita quotidiana. La rete porta quindi potenziali clienti…

Più una risorsa si posiziona in alto nei motori di ricerca, maggiori sono le probabilità che gli utenti la visitino. La valutazione di un sito dipende da molti fattori, e uno dei più importanti è la rilevanza delle informazioni. I motori di ricerca monitorano con attenzione questo indicatore, perché la loro popolarità e i loro ricavi dipendono dire…

Quali contenuti attirano davvero gli utenti? Originalità e unicità contano, ma ci sono anche dettagli capaci di far scattare l’interesse fin dal primo contatto. Conoscerli aiuta a mantenere stabile il traffico e a far tornare i visitatori. Creare un sito è un processo complesso e graduale, ma la sfida principale resta sempre la stessa: trovare quel…

Quando si crea un sito, la scorciatoia più evidente sembra copiare quasi per intero concept e design dei concorrenti. Oppure prendere da più siti una o due idee riuscite e inserirle nel proprio progetto. È una scelta rischiosa: la soluzione più semplice raramente coincide con un lavoro solido e con un risultato davvero utile al business. Motivo n.…

Per crescere, aumentare la propria notorietà e conquistare spazio sul mercato, un’azienda deve leggere con precisione la situazione in cui si trova. Non basta osservare i concorrenti: bisogna capire anche come funziona l’azienda dall’interno. Per questo si usano quattro tipi di analisi: marketing, end-to-end, di prodotto e mobile. In questo articol…

Una landing page è una pagina singola che l’utente esplora con livelli di attenzione diversi. Alcuni blocchi vengono letti con cura, altri vengono scorsi rapidamente, soprattutto quando contengono informazioni generiche. Per capire se una landing funziona davvero, si possono usare strumenti di analisi del comportamento degli utenti, come le mappe d…

Nei social di oggi, per ottenere nuovi follower e aumentare i like su Instagram, non conta solo il contenuto visivo, anche se la piattaforma nasce proprio per quello. I post informativi, con testi curati e consigli utili, possono circolare molto velocemente tra gli utenti. Per far sì che un contenuto venga condiviso e aiuti davvero un account a cre…

­ ­ Si lavora, prima di tutto, per guadagnare. Il denaro serve per vivere, curarsi, viaggiare, organizzare un matrimonio o portare avanti altri progetti. Di solito la scelta si riduce a due strade: cercare un impiego ben retribuito oppure mettersi in proprio. La seconda opzione sembra più attraente a prima vista, anche se richiede un capitale inizi…

Ogni giorno più di un miliardo di persone guarda video su YouTube. Le ricerche indicano che, entro l’inizio del prossimo anno, il traffico video supererà l’80% del volume complessivo dei contenuti prodotti. Per crescere, un’azienda deve quindi saper progettare contenuti video di qualità oppure inserire nel team una figura che conosca davvero questo…

La concorrenza è la rivalità tra due o più persone o aziende che puntano agli stessi vantaggi. Per un e-commerce significa contendersi l'attenzione del pubblico e trasformarla in vendite. Può tradursi in un attacco diretto a un rivale, anche con pubblicità negativa, oppure in un lavoro sul proprio posizionamento: offerta, servizio, comunicazione e…

Nel marketing digitale si sente spesso dire che le persone tra i 40 e i 50 anni siano poco interessate alle nuove tecnologie. I dati più recenti raccontano però una storia diversa: oltre il 90% degli utenti di questa fascia usa dispositivi digitali e internet, e l’86% utilizza lo smartphone ogni giorno. Vale quindi la pena parlare a questo pubblico…

Oggi esistono diversi modi per promuovere un sito su Internet. Fino a poco tempo fa se ne citavano soprattutto due: SEO black hat e SEO white hat. Il primo metodo richiede molto meno tempo rispetto alla SEO white hat e di solito costa meno. I rischi, però, sono concreti: i motori di ricerca possono penalizzare o bloccare un sito per una violazione.…

C'è ancora qualcuno che non ha scoperto quanto siano comode le app più diverse? Probabilmente sì, ma sono pochi. Molti bambini sono ormai abituati a giocare e colorare non con giocattoli e album, ma con tablet e smartphone. I tassisti usano volentieri le app di mappe. I passeggeri dei mezzi pubblici leggono libri andando al lavoro, scegliendoli dal…

Le competenze psicologiche e la comprensione dei motivi che guidano comportamenti e scelte aiutano i migliori marketer a generare risultati economici rilevanti per le aziende in cui lavorano. Un modo per parlare all'inconscio consiste nel richiamare il desiderio di riconoscersi in un archetipo. Prima, però, conviene chiarire che cosa si intende con…

Molti pensano che, per intercettare persone già vicine all’acquisto e ottenere buone conversioni, basti la pubblicità sulla rete di ricerca. Il ragionamento è comprensibile: se una persona vuole acquistare un forno a microonde, digita nella barra di ricerca “comprare forno a microonde”. È proprio il momento in cui, accanto ai risultati, un annuncio…

Fino a pochi anni fa molti blog di design e marketing parlavano soprattutto di millennial: bisogni, abitudini e differenze rispetto alle altre generazioni. Si studiavano comportamenti e pain point, poi si costruivano strategie per portarli su siti, servizi e prodotti. Oggi gran parte di quei contenuti è invecchiata. Quel pubblico, un tempo percepit…

YouTube è una delle piattaforme più usate per pubblicare e guardare video: conta oltre un miliardo di utenti. Nel complesso, ogni mese gli utenti passano circa 4 miliardi di ore davanti ai contenuti video. Per un’azienda, YouTube può diventare un canale di promozione del brand. Si possono pubblicare video di formati diversi, presentare novità del s…

Quando i canali abituali rendono meno, le aziende possono affiancare strumenti di acquisizione più interattivi. Di solito sono soluzioni leggere, poco costose e adatte a generare lead con un buon livello di coinvolgimento. Funzionano però solo se vengono inserite nel punto giusto del percorso cliente. Tra questi strumenti rientrano i quiz. Il quiz…

Il tempo di caricamento di un sito incide in modo concreto sul posizionamento SEO. Senza un lavoro mirato su questo aspetto, diventa molto più difficile arrivare alle prime posizioni nei risultati di ricerca. Come il tempo di caricamento influisce sul posizionamento del sito I motori di ricerca valutano con attenzione la velocità delle pagine, perc…

Un sito nuovo può avere contenuti interessanti e originali, ma questo non basta per conquistare le prime posizioni sui motori di ricerca per le query importanti. Prima di lanciare un progetto online, conviene capire quali fattori aiutano davvero a renderlo visibile e riconoscibile. Il posizionamento di un sito tra i primi risultati per determinate…