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Un buon articolo è, prima di tutto, uno strumento concreto di promozione. Un meta title e una meta description scritti bene, insieme all’uso naturale delle parole chiave nel testo, portano visitatori al sito. Da lì, il compito diventa trasformare il visitatore in lettore abituale, cliente o iscritto. Qui l’articolo torna a fare la sua parte. Una st…

L’unicità dei contenuti è un asset prezioso per il posizionamento di un’azienda. Favorisce l’indicizzazione del sito, comunica agli utenti il valore di informazioni, prodotti o servizi e rafforza la percezione complessiva del brand. Non riguarda solo la qualità dei testi pubblicati, ma anche l’identità visiva del sito, l’esclusività del servizio e…

I motori di ricerca puntano a mostrare in alto i siti davvero utili, aggiornati e pertinenti per l'utente. Per questo contrastano le risorse che cercano di migliorare il posizionamento con metodi scorretti, soprattutto quando i contenuti non offrono valore reale. Uno degli strumenti usati per questo controllo è l'algoritmo di ricerca dal nome ormai…

Oggi una persona, un professionista o un’azienda può raccontare al mondo la propria vita, il proprio lavoro e ciò che sa fare meglio. Può farlo non solo comunicando sui social network, ma anche creando e curando un blog. Un blog permette di condividere informazioni con i lettori in forma di diario: osservazioni, opinioni critiche, spunti di rifless…

Per chi gestisce un sito, qualunque sia il settore, traffico e visibilità contano fin dall’inizio. Prima del lancio conviene capire come i motori di ricerca valutano le pagine e perché alcune riescono a comparire tra i primi risultati. Condizioni principali Per ottenere buone posizioni su Google o Yandex servono alcuni requisiti di base: contenuti…

L’internet marketing è un settore in cui saper cambiare rotta deve diventare una competenza professionale centrale. Nella SEO, in particolare, non esiste un metodo sicuro al 100% per influenzare il posizionamento di un sito. Funziona solo un insieme di tattiche, e quelle tattiche cambiano di continuo. Un SEO specialist deve quindi seguire gli aggio…

Chi usa contenuti originali per promuovere un sito o un blog prima o poi si scontra con lo stesso problema: le idee finiscono. Pubblicare con continuità richiede tempo, metodo e parecchia energia. Ogni contenuto dovrebbe portare l’utente verso un’azione precisa e incidere sui segnali di comportamento degli utenti, un obiettivo tutt’altro che sempli…

Quando si crea un sito, la scorciatoia più evidente sembra copiare quasi per intero concept e design dei concorrenti. Oppure prendere da più siti una o due idee riuscite e inserirle nel proprio progetto. È una scelta rischiosa: la soluzione più semplice raramente coincide con un lavoro solido e con un risultato davvero utile al business. Motivo n.…

Un blog personale o professionale è uno strumento per esprimersi, creare una community di persone affini e comunicare rapidamente con il proprio pubblico. Nel marketing, i blog aiutano a promuovere un’attività, raccontare i risultati raggiunti sul mercato, mostrare i propri vantaggi rispetto ai concorrenti e molto altro. Chi vuole avviare un blog p…

Ottimizzare la presenza organica di un sito è un lavoro articolato: oltre a una strategia SEO completa, fatta di metodi, strumenti e attività diverse, c’è un altro aspetto essenziale da non trascurare: il suo aspetto visivo e la facilità d’uso. Non parlo solo di design, ma anche di quei piccoli dettagli che spesso smettono di saltare all’occhio, o…

Abbiamo già spiegato come preparare un sito per il posizionamento su diverse ricerche. Di seguito trovi una guida pratica per rendere il testo più pertinente rispetto alla ricerca per cui vuoi posizionare la pagina. 1. Title – ottimizzato in base ai concorrenti Scrivere il title della pagina è piuttosto semplice: analizza i primi 10 risultati organ…

L’ottimizzazione di un sito include spesso una fase di promozione sui social network. Creare una community e aggiungere pulsanti di reazione sul sito, però, non garantisce automaticamente il risultato desiderato. A cosa serve il potenziamento dei segnali sociali Il potenziamento dei segnali sociali serve a far lavorare in modo più efficace gli stru…

Instagram, Facebook e Twitter richiedono una pubblicazione costante di contenuti interessanti, sia visivi sia pratici. Post di questo tipo aiutano a coinvolgere i lettori, dare il tono alla conversazione, rafforzare il rapporto con il pubblico e migliorare la reputazione complessiva del brand. Con così tanti temi possibili, scegliere il formato giu…

Ogni imprenditore online, freelance, specialista SEO e professionista del digitale prende ogni giorno decisioni che possono pesare molto sul futuro. E se, oltre a gestire le urgenze quotidiane, provassimo ogni tanto ad alzare lo sguardo e a capire dove sta andando il mercato? Nessuno può prevedere con precisione il futuro dell’economia online, ma a…

Il contenuto è una componente essenziale di qualsiasi progetto web. Di solito include materiali statici: testi evergreen, fotografie e video. L’epoca dei siti statici ha lasciato spazio a pagine web dinamiche e reattive. Anche i contenuti devono seguire lo stesso ritmo. 4 segnali che indicano contenuti da rivedere Molti testi risalgono agli anni pr…

Il marketing in tempo reale, spesso chiamato real-time marketing, esiste da anni, ma non tutti i professionisti del digitale lo usano con metodo. Funziona quando un brand reagisce a un fatto sociale, politico, culturale o di attualità e lo trasforma in un contenuto coerente con la propria comunicazione. Una notizia rilevante può diventare l’occasio…

A molti autori di contenuti originali capita di ritrovare i propri lavori su altri siti, con tutti i link contrassegnati con nofollow. È una situazione davvero spiacevole: qualcuno prende il risultato di ore di lavoro, ricerche e notti insonni, lo svuota di valore per l’autore e lo usa per i propri obiettivi. Telefonate, email e richieste di render…

Promuovere i contenuti non significa solo pubblicare articoli e post. Serve scegliere i canali giusti, adattare il formato al pubblico e distribuire ogni contenuto dove può generare attenzione, visite e contatti utili. Per un e-commerce o un progetto editoriale, questo lavoro è ormai parte della strategia di acquisizione: senza distribuzione, anche…

LinkedIn è un social network pensato soprattutto per costruire relazioni professionali. A differenza di Facebook o VKontakte, ha dinamiche proprie che aiutano a trovare più rapidamente partner utili in settori specifici. Per questo è anche un canale efficace per attirare clienti B2B su larga scala. Su LinkedIn puoi dimenticare spam e decine di post…

Chi decide di aprire un blog, prima o poi, si chiede di cosa scrivere, come impostare i contenuti e quali informazioni offrire per trasformare un lettore occasionale in un iscritto fedele. Un contenuto utile e ben costruito serve ad attirare nuovi lettori e a far tornare quelli che già conoscono il blog. Dove trovare contenuti per una pagina person…

I tuoi lettori e utenti si aspettano informazioni utili e approfondite. Il tuo compito è aiutare chi consulta qualsiasi contenuto sulle pagine dei tuoi siti. Per questo è importante pubblicare non semplici banner, ma recensioni promozionali chiare, capaci di rispondere subito alle prime domande dell’utente.Se non hai tempo per preparare testi di qu…

Nel 2020 la SEO sarà sempre più legata a nuove strategie di search marketing e crescita organica. Cambieranno le priorità rispetto agli approcci precedenti, soprattutto su autorevolezza, formati dei contenuti e modo in cui gli utenti cercano informazioni. Le tendenze SEO del 2020: 1. Una nuova lettura dell’autorevolezza del dominio. In passato cont…

Il 24 febbraio ricorre l’anniversario di uno degli algoritmi più noti del motore di ricerca Google. Lanciato nel 2011, Panda segnò una svolta per la SEO: da quel momento la qualità dei contenuti diventò un fattore molto più difficile da aggirare. Che cosa lo rese così rilevante? Google Panda nasce soprattutto per filtrare i contenuti di bassa quali…

Google ha annunciato da poco Search Console Insights, uno strumento pensato per aiutare editori e proprietari di siti a capire come le persone scoprono e usano i contenuti. Il servizio raccoglie dati utili per leggere meglio il comportamento degli utenti sul sito e migliorare le pagine pubblicate. In particolare, Search Console Insights aiuterà a c…

Una puntata di SEO Mythbusting, il format in cui Martin Splitt di Google smonta i falsi miti sulla ricerca, è stata dedicata ai contenuti SEO. Il video originale in inglese è disponibile su YouTube. Qui riassumiamo i punti più utili per i webmaster che vogliono far crescere il proprio sito online anche attraverso i fattori comportamentali in Yandex…

Il posizionamento di un sito dipende anche dalla freschezza dei contenuti. Un sito aggiornato con regolarità risponde meglio sia ai motori di ricerca, che lavorano con algoritmi sempre più evoluti, sia agli utenti reali. Contenuti interessanti, attuali e coerenti con il tema del progetto aiutano una pagina a restare competitiva nei risultati. Con m…

TikTok sa bene che il successo globale della piattaforma dipende dai contenuti, ma soprattutto da chi li crea. Per questo l’azienda prevede di lanciare un fondo dedicato ai creator russi, con l’obiettivo di sostenerli economicamente e dare più visibilità al loro lavoro. I compensi per la produzione di video dovrebbero spingere altri creator a pubbl…

Durante una discussione al Forum economico internazionale di San Pietroburgo, gli editori russi hanno sollevato il tema della remunerazione dei contenuti e della distribuzione dei ricavi generati dal loro utilizzo. A loro avviso, il modello attuale non è equo. La soluzione proposta è imporre alle piattaforme digitali di pagare i titolari dei diritt…

A volte un contenuto pubblicato sul sito ha bisogno di una revisione immediata. Vediamo quali criteri rendono davvero valido un contenuto e che cosa aggiungere a un testo perché risponda alle caratteristiche richieste. Che cosa rende un testo corretto ed efficace? Di solito i testi pubblicati su un sito perseguono più obiettivi allo stesso tempo: F…

John Mueller, dipendente di Google, pubblica regolarmente video in cui risponde ai dubbi più frequenti dei webmaster. In uno di questi interventi ha spiegato perché alcuni siti perdono visibilità nei risultati di ricerca. Il motivo più comune, secondo Mueller, è la presenza di contenuti troppo simili a quelli dei concorrenti su molte pagine del sit…

Yandex Direct limita da tempo la visualizzazione degli annunci quando il blocco pubblicitario compare vicino a contenuti legati a tragedie. Questa protezione, però, non era più sufficiente. Il passo successivo consente agli inserzionisti di escludere la pubblicazione dei propri annunci accanto ad altre categorie di contenuti sensibili, quando non s…