Segnali sociali: a cosa servono e come migliorarli

L’ottimizzazione di un sito include spesso una fase di promozione sui social network. Creare una community e aggiungere pulsanti di reazione sul sito, però, non garantisce automaticamente il risultato desiderato.

A cosa serve il potenziamento dei segnali sociali

Il potenziamento dei segnali sociali serve a far lavorare in modo più efficace gli strumenti creati sui social e integrati nel sito.

Perché la pagina social, i pulsanti di condivisione e like e i link verso il sito inizino davvero a sostenere la promozione del progetto e la fiducia dei motori di ricerca, bisogna curare la presentazione del gruppo, attirare iscritti e costruire con loro un rapporto credibile.

Cosa migliora i fattori sociali:

• La gestione di gruppi, community e pagine deve essere continuativa. Vanno promossi con costanza, usando post promozionali e pubblicità a pagamento sui social network.

Aumentare il numero di iscritti può rafforzare in modo significativo i fattori sociali.

• I post con le novità possono annunciare nuovi articoli pubblicati sul sito da promuovere. In questo modo portano sia nuovi iscritti alla pagina sia nuovi visitatori al sito.
• Anche i concorsi aiutano a dare slancio al gruppo, soprattutto se i premi sono legati al tema della pagina. Una consegna comoda del premio, un post con la foto del vincitore e un messaggio di congratulazioni rafforzano la fiducia e rendono più naturale l’ingresso di nuovi membri realmente interessati.
• I widget del gruppo sulle pagine del sito permettono di portare un visitatore occasionale direttamente nello spazio social. I contenuti del sito e della pagina dovrebbero essere organizzati in modo che l’utente percepisca valore sia mentre naviga il progetto sia quando entra nel canale social.
• I pulsanti like vanno inseriti in ogni pagina che contiene informazioni utili o interessanti. Se nel testo compaiono anche inviti chiari all’azione e una richiesta esplicita di segnalare l’articolo apprezzato, la risposta degli utenti tende a crescere sensibilmente.
• I pulsanti di condivisione funzionano in modo simile ai like, ma hanno spesso un impatto maggiore: quando un utente condivide il contenuto, l’informazione diventa visibile a tutti i suoi contatti.
• Gli hashtag, scelti e usati nei post, nelle didascalie delle foto e nelle immagini, con il tempo diventano riconoscibili e aiutano a portare nuovi visitatori sia nel gruppo sia sul sito. È un elemento dell’identità della pagina da non trascurare.
• Lo scambio di link con gruppi affini per argomento amplia il pubblico e aumenta il numero di potenziali membri, perché gli iscritti seguono più volentieri i link condivisi da pagine di cui si fidano.

Le forme di collaborazione più comuni sono due:

1. Guest posting reciproco. Uno dei modi più efficaci per fare promozione è collaborare con altri gruppi e pubblicare periodicamente contenuti sulle rispettive pagine.

2. Pubblicazione in community autorevoli. Di solito richiede un investimento, perché la pubblicazione gratuita è rara: i gruppi con molti iscritti e contenuti di valore monetizzano spesso i post pubblicati dagli amministratori di altre pagine.

• La qualità dei contenuti è decisiva per attirare potenziali iscritti, che in seguito possono diventare parte del traffico del sito promosso.

Un contenuto di qualità si riconosce da questi elementi:

1. Attualità. Il gruppo deve proporre materiali freschi. Vecchie promozioni, prodotti non più disponibili e contenuti ormai superati vanno rimossi.

Gli utenti dei social apprezzano soprattutto i gruppi in cui gli amministratori sono presenti online e rispondono rapidamente a commenti e domande degli iscritti.

Anche le modifiche a condizioni, prezzi o scadenze devono essere pubblicate subito nel gruppo, soprattutto se la pagina vende prodotti o servizi: così si evitano equivoci su pagamenti e tempi.

2. Utilità informativa. Il principio del valore aggiunto vale anche qui. Se l’utente trova nel gruppo risposte complete alla sua domanda, non sentirà il bisogno di cercarle altrove.

3. Cura grafica e testuale. Contano lo stile visivo del gruppo, il tono usato con gli iscritti e l’impaginazione di ogni post.

Le pagine più curate lavorano con un designer interno o con un freelance. Questo permette di mantenere un’immagine coerente e riconoscibile.

Anche dettagli come i colori usati nelle infografiche dei singoli post possono incidere molto sulla percezione del gruppo.

Con il tempo, questa coerenza porta gli utenti ad associare la pagina a determinati colori, forme e modalità di presentazione delle informazioni. È così che nasce la riconoscibilità.

4. Interesse dei contenuti. Un post può essere informativo o più leggero, ma deve comunque trattenere l’attenzione. L’interesse si misura: non solo contando like e condivisioni dei post del gruppo, ma anche osservando i migliori contenuti di altre pagine, capendo cosa ha coinvolto il pubblico e adattando quelle dinamiche al proprio canale.

5. Interattività. Sondaggi e concorsi rendono il gruppo più vivo e mostrano agli iscritti, attuali e potenziali, che la loro opinione conta.

Le prove sociali nel marketing digitale possono aumentare la percezione di valore di qualsiasi prodotto. 

L’unicità dei testi incide sull’indicizzazione del sito. Per capire come scrivere contenuti originali, leggi qui. 

Nel ranking delle app, la qualità di icone e screenshot ha un peso rilevante. Qui trovi alcuni metodi per promuovere le applicazioni.  

Il potenziamento dei segnali sociali riguarda la promozione e la crescita degli iscritti nei gruppi sui social network. Più iscritti ha il gruppo, più potenziali visitatori può ottenere il sito collegato tramite pulsanti e link.

Vale anche il contrario: più visitatori ha il sito, più iscritti può attirare la pagina social. È un sistema unico in cui sito e gruppo si sostengono a vicenda. La crescita del canale social e un percorso ben organizzato verso il sito portano nel tempo a più traffico e a migliori posizioni nei risultati dei motori di ricerca.