A cosa serve la SEO: tipi di ottimizzazione sito

Internet è una fonte di informazioni, uno spazio per comunicare e intrattenersi e un canale attraverso cui le aziende vendono prodotti e servizi.

Le persone si fidano dei siti web: comprano biglietti aerei e per il cinema, prenotano camere, ordinano online prodotti di cui hanno bisogno nella vita quotidiana.

La rete porta quindi potenziali clienti ad aziende di settori molto diversi. Per far conoscere un sito al maggior numero possibile di utenti interessati, gli specialisti SEO usano diverse tecniche di promozione.

La promozione di un sito nei motori di ricerca è uno strumento di marketing. Comprende attività pensate per portare il sito nelle prime posizioni dei risultati per le ricerche degli utenti. L’obiettivo principale è ottenere il maggior numero possibile di potenziali clienti.

A cosa serve il posizionamento SEO

Il posizionamento SEO comprende metodi e interventi che aiutano un sito a raggiungere le prime posizioni nei risultati di ricerca. I siti che l’utente vede nelle prime pagine sono, di norma, quelli meglio ottimizzati.

Quando Internet ha smesso di essere solo uno strumento per trovare informazioni ed è diventato anche una grande piattaforma per fare business, molti imprenditori e titolari d’impresa hanno iniziato a usarlo per acquisire clienti. La concorrenza è cresciuta di conseguenza: grandi aziende, piccole imprese e professionisti indipendenti hanno iniziato a contendersi la stessa attenzione online.

La domanda è semplice: come convincere l’utente a comprare qui, e non da un concorrente? Una risposta è rendere l’azienda visibile portando il sito nelle posizioni più importanti per la ricerca giusta.

Difficilmente un utente cerca informazioni o prodotti oltre la seconda o la terza pagina dei risultati. I siti che restano stabilmente in alto ispirano fiducia alla maggior parte degli utenti. Lo confermano anche le statistiche: circa il 5% di chi cerca informazioni su un tema visita risultati presenti alla quarta o quinta pagina, mentre il 90% preferisce i siti tra i primi dieci risultati.

Le attività di ottimizzazione SEO servono a restare visibili nei motori di ricerca, ottenere più potenziali acquirenti o clienti, rendere l’azienda facile da trovare e costruire fiducia nel brand.

Tipi di ottimizzazione dei siti

Per portare un sito nelle posizioni migliori dei risultati di ricerca si lavora di solito su 3 aree:

1. Interventi sui fattori interni di ottimizzazione:

• indicatori del sito;
• ottimizzazione delle pagine;
• struttura e suoi elementi;
• layout e codice front-end.

Rientrano in quest’area la creazione di contenuti originali, il linking interno, l’ottimizzazione dei testi, la scelta di titoli di pagina chiari per gli utenti e la configurazione del file robots.txt.

In passato questi interventi venivano usati meno spesso, perché per far salire un sito bastava acquistare molti link esterni: il progetto poteva così arrivare rapidamente in cima ai risultati.

Quando i motori di ricerca hanno aggiornato regole e criteri di ranking, puntare solo sui link ha perso efficacia. Oggi restano competitivi soprattutto i progetti che curano con continuità i fattori interni di ottimizzazione.

       2. Miglioramento dei fattori esterni.

Qui il lavoro riguarda soprattutto due aspetti:

• Usare in modo selettivo le piattaforme automatizzate di promozione e pubblicare articoli su altri portali con una pianificazione coerente. Spesso servono investimenti significativi, ma esistono anche formule meno costose, per esempio il guest posting reciproco con siti affini per tema.
• Trovare siti su cui inserire backlink. Devono essere fonti affidabili, di qualità e apprezzate dagli utenti. Lo specialista deve valutare con attenzione le caratteristiche del sito che ospiterà i link verso il progetto da promuovere.

Contano soprattutto due criteri:

• Più il tema del sito che ospita il link è vicino a quello del sito promosso, maggiore sarà il valore del backlink.
• Più una piattaforma è autorevole, più un link inserito su quel sito può aiutare a migliorare il ranking del progetto promosso.

      3. Intervento sui fattori comportamentali.

Questo gruppo comprende attività legate alla user experience, cioè alla creazione di condizioni comode per chi visita il sito:

• Ottimizzazione del sistema di navigazione.
• Articoli leggibili, immagini inserite nel punto giusto e ben impaginate, più tutte le azioni che rendono le informazioni più chiare per il lettore.
• Filtri pratici e ricerca interna efficace.
• Analisi del traffico organico e uso di strumenti, come il webvisor, che mostrano l’interesse degli utenti e il modo in cui interagiscono con le pagine.
• Analisi della conversione.
• Creazione di pagine di test per capire quale variante di design e navigazione offre più comodità e rende il sito più efficace.
• Analisi del traffico dai social network. Questo permette di correggere la campagna SMM e aumentare il numero di utenti provenienti da quel canale.

Il risultato migliore arriva quando questi interventi vengono gestiti insieme: il webmaster vede il quadro generale e individua i singoli elementi da migliorare. Spesso, lavorare bene su un fattore porta benefici anche agli altri.

I siti finiscono spesso sotto i filtri dei motori di ricerca. Nel nostro articolo spieghiamo come evitarlo.

Per capire come gestire i contenuti di un e-commerce, leggi qui. 

Una community numerosa tende a essere percepita come più autorevole. Nel nostro articolo trovi indicazioni su come far crescere la base di iscritti. 

Ottimizzazione SEO dei siti già nelle prime posizioni

Quando un sito entra nelle prime posizioni dei risultati di ricerca, nasce una domanda naturale: ha ancora senso continuare con le attività SEO, se l’obiettivo è già stato raggiunto?

Internet è un ambiente instabile.

Gli algoritmi dei motori di ricerca cambiano continuamente. In queste condizioni un sito non può restare fermo. Se non si continua a ottimizzare un progetto arrivato in alto, può perdere molte posizioni; recuperarle, poi, non è sempre semplice.

Se il sito è ottimizzato per alcune ricerche, conviene sviluppare una strategia che permetta di lavorare anche su parole chiave non ancora presidiate.

Con questo approccio e un lavoro regolare sul sito è più facile mantenere la fiducia dei motori di ricerca. Inoltre, i visitatori arrivati tramite nuove ricerche sono sempre un’opportunità in più.

Essere entrati nelle prime posizioni solo per poche parole chiave non è un motivo per fermarsi. Ottimizzando il sito per un numero più ampio di ricerche, si consolida la sua presenza organica.

Anche un aumento graduale del traffico può fare la differenza.

In questa situazione gli specialisti consigliano di scegliere una strategia e seguirla con coerenza durante le attività di ottimizzazione.

Una possibilità è individuare e presidiare le keyword long tail. Questo metodo permette di raggiungere un pubblico mirato, che conosce già il prodotto o il servizio e digita nel motore di ricerca richieste molto specifiche. Spesso, grazie al lavoro sulle keyword long tail, il sito intercetta utenti pronti alla conversione, che potrebbero andare persi se questa tattica venisse ignorata.

La SEO richiede un lavoro continuo: nell’attuale concorrenza online, trascurarla significa lasciare spazio ai competitor. Per questo molti proprietari e gestori di siti web mantengono team dedicati, nei quali un buon specialista SEO ha un ruolo importante nello sviluppo del progetto.