Come analizzare il sito dei concorrenti

Per capire come promuovere il proprio sito in un mercato pieno di competitor, bisogna prima analizzarli con metodo. Questi dati aiutano a decidere da dove partire e quali priorità impostare. Serve però conoscere termini, metriche e sfumature, altrimenti le informazioni raccolte rischiano di restare inutilizzate.

Il punto centrale è un corretto studio dei concorrenti: capire come lavorano permette di semplificare le proprie attività, individuare opportunità concrete e superarli con meno tempo e meno tentativi a vuoto.

Come analizzare il sito dei concorrenti: metodi

L’analisi dei siti concorrenti può essere svolta manualmente oppure con software dedicati. La scelta dipende dagli obiettivi: ogni metodo mostra aspetti diversi e va usato sapendo quali dati può davvero restituire.

Tra le attività più comuni per raccogliere informazioni sui concorrenti ci sono l’analisi dell’usabilità, della struttura, dell’età del dominio, del profilo link, del traffico e del numero di pagine indicizzate.

Oggi esistono molti strumenti per queste verifiche, spesso anche con versioni gratuite sufficienti per una prima panoramica.

Analisi dell’usabilità

L’usabilità mostra quanto un sito riesca a sostenere i suoi obiettivi commerciali. In primo luogo evidenzia i problemi che impediscono a un visitatore di diventare cliente abituale.

Oltre agli aspetti ergonomici, l’analisi dell’usabilità fa emergere anche altri elementi: fedeltà del pubblico, posizionamento del brand, differenziazione rispetto ai concorrenti, percezione concreta dell’azienda e altri segnali utili.

Studiare problemi e punti di forza dei concorrenti permette di usare queste informazioni per migliorare il proprio sito. Per crescere nei risultati dei motori di ricerca, conviene almeno adattare al proprio portale i vantaggi individuati nel sito analizzato ed evitare gli stessi errori.

Decine di programmi permettono di valutare l’usabilità di un concorrente nel suo insieme o in singole sezioni. Esistono strumenti sviluppati da aziende locali e internazionali. In alcuni casi, per ottenere dati completi, bisogna acquistare un servizio; le informazioni di base, però, sono spesso disponibili gratuitamente.

Struttura del sito dei concorrenti

Quando un sito lavora su molte keyword, le query devono essere distribuite in modo logico tra le pagine del portale. Per farlo bene bisogna capire quale struttura funziona, e i siti concorrenti offrono esempi molto utili. Non tutti gli amministratori considerano questo fattore, ma nella SEO tecnica e contenutistica pesa quanto molte altre attività di ottimizzazione.

La struttura del sito, il codice e i collegamenti tra le diverse sezioni sono elementi che aiutano un sito a salire nei risultati di ricerca per le query principali.

La struttura di un sito concorrente può essere ottimizzata meglio della propria, e da quell’esperienza si può imparare. Va però sempre considerato il tipo di progetto analizzato.

Non bisogna copiare l’intera struttura. Piccole differenze di pubblico, modello operativo o area geografica possono cambiare completamente l’efficacia di una soluzione. I dati raccolti vanno interpretati e applicati solo quando sono davvero utili.

Età del sito

Anche l’età del dominio concorrente incide sulle posizioni.

A parità di altri fattori, i motori di ricerca tendono a favorire i siti più datati, già consolidati e percepiti come più affidabili.

Più un sito è anziano, più tempo e budget possono servire per superarlo nei risultati di ricerca. In alcuni casi possono volerci anni, soprattutto se all’età del dominio si aggiungono una buona ottimizzazione interna e una solida strategia esterna.

Volume del profilo link

Il profilo di backlink di un concorrente contiene molte informazioni utili per ottimizzare il proprio sito. Non conta solo la quantità dei link, ma anche la loro crescita nel tempo e la loro qualità.

I domini che rimandano al sito sono tanto più importanti quanto più sono autorevoli e pertinenti al tema. Questo influisce sulle posizioni e sul modo in cui i crawler dei motori di ricerca valutano il sito.

Questa metrica aiuta a capire su quali siti conviene inserire link verso il proprio progetto o dove acquistarli. Bisogna però evitare un aumento eccessivo e improvviso dei backlink verso un unico portale: può sembrare sospetto ai motori di ricerca.

Se il profilo link di un concorrente cresce in modo graduale, i motori di ricerca possono premiarlo con posizioni più alte. È una pratica da replicare con criterio anche sul proprio progetto, perché contribuisce in modo significativo all’ottimizzazione.

Numero di pagine indicizzate

È utile analizzare anche le pagine indicizzate, sia per capire quale percentuale del sito entra effettivamente nell’indice, sia per individuare problemi nei siti concorrenti.

Di solito il numero di pagine indicizzate nei diversi portali è abbastanza simile su Google e Yandex. Se un valore supera molto l’altro, il sito concorrente potrebbe non essere ottimizzato per uno dei due motori di ricerca. Questo offre l’occasione di evitare lo stesso problema e superare il concorrente almeno su una piattaforma per le query chiave.

Le differenze di indicizzazione nascono dal fatto che Google e Yandex, pur usando principi di analisi simili, funzionano con logiche diverse. Per questo, a parità di query, le liste dei risultati possono variare.

Traffico del sito

Il traffico dei portali web si può spesso stimare grazie ai contatori installati nel footer o nelle barre laterali delle pagine. Non tutti i proprietari, però, lasciano le statistiche del proprio sito in accesso pubblico. Eppure questo dato, come molte altre metriche, è molto utile per valutare i portali concorrenti. Permette di individuare i leader all’interno di una stessa nicchia.

Quando le statistiche sono chiuse, i metodi alternativi per stimare il traffico forniscono spesso solo valori approssimativi. Queste stime vengono calcolate con formule e metodi che gli sviluppatori degli strumenti di analisi spesso non rendono pubblici.

Esistono anche analisi più precise basate su strumenti internazionali, ma nella maggior parte dei casi sono servizi a pagamento.

Uso dei servizi online per l’analisi

L’analisi manuale delle statistiche, della struttura e degli indicatori chiave di un sito concorrente può essere troppo complessa o, in alcuni casi, impossibile. Per questo sviluppatori di programmi, plugin e servizi online hanno creato molti strumenti capaci di automatizzare il processo.

Ogni servizio raccoglie dati diversi e usa metodi analitici propri. Questi strumenti rendono molto più semplice raccogliere informazioni sui concorrenti.

Tra i servizi più usati per cercare backlink ci sono Ahrefs, Majestic Site Explorer, LinkPad e Monitor Backlinks. Le parole chiave si possono individuare con strumenti come Spy Words, iSpionage e KeywordSpy. Per stimare la posizione di un sito rispetto ad altre pagine online si usano anche servizi noti come Alexa e Mageindex.

Decine di programmi e servizi online permettono di ottenere informazioni dettagliate su un concorrente, quindi è abbastanza semplice scegliere lo strumento più adatto al proprio caso.

Organizzare e archiviare le informazioni sul sito dei concorrenti

Raccogliere dati dettagliati su un sito concorrente non basta per ottenere un quadro completo.

È fondamentale organizzare e conservare queste informazioni in modo ordinato.

Così, nel tempo, si può osservare come cambiano gli indicatori dei concorrenti e confrontarli con l’andamento del proprio sito.

Questo confronto è particolarmente utile quando una metrica cala, un’altra cresce e, nonostante tutto, le posizioni del sito restano invariate.

Il modo più pratico per conservare i dati sui concorrenti è usare una tabella, per esempio in Excel o in un programma simile più comodo da compilare. Dopo ogni analisi dei siti concorrenti e del proprio progetto, i dati raccolti andrebbero inseriti nella tabella. Alcuni servizi online permettono di scaricare i risultati, semplificando molto questo lavoro.

Per aumentare la rilevanza delle informazioni, conviene ridurre il contenuto superfluo nel testo e aumentare la densità delle parole chiave.

Nella nostra guida trovi le azioni che aiutano ad aumentare i visitatori di un blog e a trasformarli in lettori attivi e abituali. 

Per comparire in directory o cataloghi di settore, valuta solo canali pertinenti al tuo mercato e verifica sempre requisiti, qualità e utilità SEO prima di inviare il sito. 

Conclusioni

Per promuovere e ottimizzare un sito personale, i dati sui portali concorrenti sono una risorsa decisiva. Esistono molti servizi e programmi per analizzarli, ma il punto più importante è capire cosa significhi ogni metrica e come usare le informazioni raccolte. Se l’analisi viene svolta correttamente, l’ottimizzazione del sito diventa più efficace e il progetto può raggiungere le prime posizioni dei motori di ricerca per le query principali.