Promuovere un blog: strategie efficaci per crescere

Oggi una persona, un professionista o un’azienda può raccontare al mondo la propria vita, il proprio lavoro e ciò che sa fare meglio.

Può farlo non solo comunicando sui social network, ma anche creando e curando un blog. Un blog permette di condividere informazioni con i lettori in forma di diario: osservazioni, opinioni critiche, spunti di riflessione e domande rivolte alla propria community.

Articoli e note pubblicati con continuità possono raggiungere un pubblico sempre più ampio. Molti personaggi pubblici, imprenditori e autori con qualcosa di utile da condividere usano il blog personale o aziendale per farsi conoscere, presentare servizi e costruire autorevolezza.

Perché un blog funzioni davvero, però, va promosso: bisogna aumentare il numero di visitatori e trasformarli in lettori abituali, attivi e pronti a consigliarlo ad amici e conoscenti.

La crescita di un blog passa dalle attività seguenti.

Offrire contenuti di qualità

Prima di tutto, i contenuti devono essere originali.

Conta molto anche il modo in cui vengono presentati. Serve un tratto distintivo, qualcosa che renda riconoscibili gli articoli dell’autore rispetto a quelli di altri blogger. Nelle prime fasi di crescita lo stile personale pesa spesso più della quantità di testi pubblicati.

Prima di avviare il proprio “diario” online, conviene studiare alcuni blog già attivi e individuare idee, soluzioni e dettagli da adattare al proprio progetto.

È utile anche mantenere una voce coerente, così che il lettore riconosca subito la mano dell’autore.

Creare post in formati diversi

Un muro di testo informativo o appunti del tipo: «Che cosa ho fatto ieri per tutto il giorno» difficilmente catturano l’attenzione, a meno che non si tratti del blog di una celebrità amatissima.

Si possono usare formati diversi:

• recensioni;
• interviste;
• video tutorial;
• consigli pratici;
• guide;
• casi studio;
• notizie brevi;
• infografiche;
• fumetti e battute in linea con il tema del blog.

Ogni post dovrebbe mostrare il punto di vista dell’autore sul problema e proporre possibili soluzioni.

Preparare un piano editoriale

Risultati solidi arrivano quando le uscite seguono uno schema chiaro e ben pensato. L’ideale è preparare un piano editoriale con 1-2 mesi di anticipo. Il blog diventa così più ordinato, leggibile e interessante per il pubblico.

Gli articoli dovrebbero susseguirsi con logica. Anche qui i lettori devono percepire metodo, continuità e un approccio serio da parte dell’autore.

Portare le pagine del blog più in alto nei motori di ricerca

Serve ottimizzare sia ogni singolo articolo sia il blog nel suo insieme: in fondo è un sito, solo con un formato diverso.

Per ogni articolo bisogna definire una parola chiave e inserirla nel titolo principale, nel Title e nel corpo del testo.

Anche l’ottimizzazione interna del blog richiede un lavoro accurato:

• garantire un caricamento rapido delle pagine;
• controllare che il sito non presenti errori;
• eliminare le pagine duplicate;
• aggiungere il sito a Yandex e Google Webmaster;
• impostare dati strutturati e markup corretti;
• inserire nelle pagine del blog pulsanti per condividere i contenuti sui social network.

Questi sono i punti fondamentali su cui basare l’ottimizzazione interna di un blog.

Pubblicare articoli ospiti su altri blog

I contenuti validi servono a tutti: vale quindi la pena proporre senza esitazione i propri articoli ad altri blogger già conosciuti, chiedendo di pubblicarli sulle loro pagine.

Questa scelta permette di ottenere due risultati insieme:

• Fa conoscere il nome dell’autore.
• Inserisce un backlink su un sito esterno e, se l’articolo è interessante, porta nuovi utenti verso il blog da promuovere.

La cosa essenziale è offrire informazioni davvero utili per i lettori.

Attirare visitatori dai social network

Si può fare pubblicando con regolarità recensioni e brevi note nelle community più seguite. È utile anche invitare amici dalla propria pagina personale o dai propri gruppi sui social network.

Un articolo utile e ben fatto spinge i lettori a condividerlo con gli amici. In questo modo il traffico verso il blog cresce in modo naturale.

Newsletter

La newsletter può diventare un buon canale di acquisizione: si può crearne una propria oppure acquistare pubblicità in newsletter di settori affini. I lettori arrivati da una campagna email possono diventare abituali e portare altre persone sul blog.

Partecipare a forum tematici dove annunciare le proprie pubblicazioni

I lettori di un forum tendono a fidarsi di più dell’autore se vedono, nel tempo, interventi competenti e pertinenti nelle discussioni legate al tema trattato.

Pubblicare recensioni in community e siti dello stesso settore

Seguendo il link inserito nel testo, le persone possono incuriosirsi e iscriversi al blog.

Invitare gli utenti ad agire sul blog

Un invito all’azione rivolto ai visitatori e agli iscritti può incoraggiarli a commentare i contenuti, fare domande e proporre soluzioni al problema trattato in un articolo o in un video.

Stimolare la discussione tra i visitatori

Alcuni blogger creano account separati, entrano nel proprio blog e avviano discussioni per spingere i partecipanti a commentare e difendere il proprio punto di vista.

Dialogare con i lettori

Si può chiedere ai lettori di raccontare come affrontano una situazione, oppure di condividere i propri video: per esempio mentre cucinano o realizzano qualcosa con le proprie mani.

Organizzare concorsi

Si possono organizzare concorsi per gli iscritti: miglior commento, miglior post, miglior video, foto del giorno e così via. Il blog dovrebbe diventare più vivo e partecipativo, dando ai lettori la sensazione di prendere parte a un’iniziativa comune.

L’entusiasmo di uno o due partecipanti può attirare nel blog da una persona fino a cento e oltre. Tutto dipende dal formato e dal livello del concorso, dai premi e dalla capacità dell’autore di organizzarlo bene.

Aggiornare con regolarità

La parola «promozione» implica movimento. Per questo video, articoli, recensioni, note, concorsi e altri contenuti devono essere pubblicati con costanza.

Non bisogna fermare questo processo. In pochi giorni si possono perdere molti lettori.

Il lettore deve vedere e sentire questo movimento, fino a percepirsi come parte del progetto. Solo così parteciperà attivamente alle iniziative e porterà altre persone sul blog.

Le immagini per promuovere un sito funzionano meglio quando sono originali. 

I contenuti per un negozio online hanno caratteristiche specifiche. Puoi approfondirle qui. 

Le query a basso volume di ricerca sono particolarmente utili per i siti giovani: conviene iniziare proprio da queste quando si promuove un nuovo progetto. Tutti i dettagli sono spiegati nel nostro articolo.  

Testare

Bisogna provare nuove direzioni di lavoro, nuovi tipi di articoli e nuovi modi di presentare i contenuti, misurandone sempre l’efficacia con dati concreti.

I contenuti di qualità, come per qualsiasi altro tipo di sito, sono decisivi per promuovere un blog. Sono il motore principale della crescita in un’epoca in cui le persone cercano informazioni, stimoli ed esperienze.

Un lavoro sistematico, un approccio serio al blog come canale pubblicitario strategico e articoli originali e utili aumentano gradualmente la fiducia dei lettori nell’autore, fino a farlo percepire come un esperto del settore. Di conseguenza crescono anche le vendite e il risultato atteso diventa raggiungibile.