Come promuovere un gruppo VKontakte?

Un business non cresce senza clienti. Per attirarne di nuovi servono azioni mirate di promozione. Funzionano meglio quando vengono combinate: pubblicità offline, campagne online e presenza sui media.

Perché promuovere un gruppo su VKontakte

«VKontakte» è un social network con un traffico molto elevato. Molti utenti lo aprono più spesso dei motori di ricerca come Google e Yandex. Anche se il motivo principale per cui le persone usano VKontakte resta la comunicazione, la ricerca di compagni di scuola o universitari, il gruppo può diventare anche un canale di vendita per prodotti e servizi. La piattaforma offre strumenti adatti a questo scopo. VKontakte si è affermato come il social network più popolare del Runet.

Qui trovi una panoramica chiara dei metodi che puoi usare per far crescere un gruppo VK.

50 metodi per promuovere un gruppo

Esistono molti modi per aumentare il numero di iscritti e portare un gruppo VKontakte a un livello più alto:

1. Definisci il tipo di community.

VKontakte offre 2 formati principali per creare una community a supporto di un business:

• Pagina pubblica - adatta per pubblicare informazioni ufficiali e gestire le discussioni in modo controllato. Una pagina pubblica non permette di invitare direttamente nuovi membri, ma consente di informare gli iscritti sull'esistenza del gruppo. Nella maggior parte dei casi è un formato efficace per un'attività commerciale.
• Gruppo - permette di invitare attivamente gli utenti, incoraggiare i membri a pubblicare contenuti e stimolare conversazioni su temi specifici. In pratica, il gruppo è uno spazio più informale che affianca il sito aziendale principale. Aiuta a monitorare recensioni e umori del pubblico, oltre a influenzare la percezione degli utenti, soprattutto quando una situazione critica va gestita e trasformata in un'esperienza più positiva.

Oggi un gruppo consente anche di pubblicare prodotti con prezzo e pulsante «Contatta il venditore», arrivando vicino alle funzioni di una landing page. Può essere gratuito, se non si usano gli annunci VKontakte per accelerare la crescita.

2. Scegli il tipo di pagina più adatto.

Per promuovere un sito o un'attività conviene creare anche una pagina ufficiale. In questo caso seleziona «Azienda, organizzazione o sito web».

3. Scrivi una descrizione efficace.

La descrizione aiuta la pagina a posizionarsi nella ricerca, perché le pagine VKontakte vengono indicizzate dai motori di ricerca. Frasi chiave pertinenti e informazioni precise aiutano gli utenti a scegliere proprio quella pagina.

4. Configura le impostazioni.

Una configurazione corretta incide direttamente sui risultati del gruppo. Attiva le sezioni in cui pubblicherai contenuti, inserisci l'indirizzo del sito aziendale principale e imposta l'esportazione dei post su Twitter.

Crea anche un URL breve, chiaro e facile da ricordare per la pagina.

5. Carica una foto.

Come avatar è meglio usare un'immagine originale. Gli utenti apprezzano di più i contenuti visivi unici.

Quando scegli la foto, considera questi parametri:

1. La foto deve essere in formato jpeg e alla massima qualità possibile.
2. L'immagine deve essere nitida, luminosa, invitante e coerente con il tema del gruppo. Da sola dovrebbe spingere l'utente ad aprire la pagina.
3. Dimensioni consigliate: 500 × 200 pixel; miniatura: 202 × 200 pixel.

Per evitare che la qualità diminuisca durante il caricamento su VKontakte, apri l'immagine in Photoshop, portala a 2560 × 2048, premi Alt + Shift + Ctrl + S e, dopo aver impostato la qualità massima, convertila in sRGB.

6. Funzione «Condividi con gli amici».

Questa funzione è un invito diretto a visitare la pagina.

7. Invita all'iscrizione.

Inviare ai propri amici, dal profilo personale, un messaggio con l'invito a iscriversi alla pagina ha già dimostrato la sua efficacia. Puoi chiedere a ogni nuovo iscritto di parlare della pagina anche ai suoi amici.

8. Inserisci l'URL della pagina nei contatti del profilo personale.

Chi visita il profilo personale può notare l'URL del gruppo, soprattutto se il nome è chiaro, aprirlo e iscriversi.

9. Pubblica contenuti originali e di qualità.

Il contenuto è lo strumento principale per attirare pubblico e promuoversi su VKontakte.

Puoi pubblicare anteprime degli articoli del sito aziendale oppure creare contenuti completi e originali solo per il gruppo.

10. Programma le pubblicazioni.

Le funzioni dei gruppi VKontakte permettono di pubblicare i post in differita. Prepara il contenuto, mettilo in coda, indica l'orario esatto di pubblicazione e usa l'opzione «Timer» nel campo di creazione del nuovo post.

11. Stimola i contenuti generati dagli utenti.

I contenuti degli utenti possono e devono essere incoraggiati. Pubblica un post dedicato e chiedi a visitatori e iscritti di condividere contributi pertinenti al tema della pagina.

12. Pubblicità.

La pubblicità di un gruppo VKontakte si configura direttamente all'interno della piattaforma. Puoi scegliere regione, livello di istruzione e professione degli utenti più interessanti per la tua strategia.

Il pagamento può basarsi sulle impression oppure sul numero di clic.

13. Pubblica annunci in community frequentate dal tuo pubblico, ma non in concorrenza diretta con il gruppo.

14. Video pertinenti e aggiornati.

Questa pratica non è corretta dal punto di vista dei diritti, ma viene spesso usata dagli amministratori di gruppi VKontakte. Consiste nello scaricare da altri portali video, programmi o film collegati al tema del gruppo e pubblicarli come post.

Amministratori e moderatori usano questa tecnica perché in un solo giorno può portare più iscritti di altri tipi di contenuto in un mese.

15. Analizza le statistiche.

In base ai risultati puoi monitorare copertura, attività e visite della community.

L'app «Deserter» mostra chi si è iscritto e chi ha lasciato il gruppo.

16. Promuovi la community sul sito.

Il sito ufficiale e il gruppo social devono sostenersi a vicenda. Inserisci sul sito un widget per l'iscrizione al gruppo e usa il gruppo per annunciare gli articoli del sito.

17. Newsletter.

Aggiungi il link del gruppo alla firma delle email, così l'iscritto potrà aprirlo direttamente dal messaggio o ritrovarlo in seguito quando ne avrà bisogno.

18. Pubblica il link del gruppo nell'header del sito.

Questo punto è simile all'installazione del widget sul sito. L'obiettivo è promuovere sito e gruppo in modo coordinato.

19. Inserisci il link della pagina nella firma email.

Come per le newsletter, la firma può essere usata anche nella posta di lavoro non collegata agli invii promozionali.

20. Sondaggi.

Un sondaggio è un ottimo strumento per aumentare interesse e coinvolgimento. Può riguardare il tema del gruppo, argomenti di attualità generale o anche contenuti più leggeri e ironici.

21. Aggiungi link utili.

Servizi utili, link al tuo sito o a quello di un partner possono essere inseriti nella sezione di gestione della pagina. Questo aumenta il valore percepito della community.

22. Coinvolgi gli iscritti nelle discussioni.

Aprire un tema di discussione aiuta a raccogliere opinioni, recensioni e reazioni dei lettori.

23. Pubblica il link nella copertina dell'account Twitter.

Le istruzioni dettagliate per farlo si trovano nelle impostazioni dell'account Twitter.

24. Organizza concorsi a premi.

I concorsi attirano sempre molti nuovi utenti. Per organizzarli puoi usare l'app «Contest Manager».

25. Offri sconti.

Uno sconto in cambio dell'iscrizione al gruppo funziona quasi sempre molto bene.

26. Pubblica le foto degli iscritti.

Le foto dei vincitori di un concorso o dei membri più attivi dimostrano che il gruppo è vivo e rafforzano la fiducia del pubblico.

27. Usa uno stato coerente con il tema della pagina.

Invito a iscriversi, annuncio di un concorso, promozione di una vendita: qualunque informazione capace di agganciare emotivamente il pubblico può funzionare come stato.

28. Aggiungi contenuti di intrattenimento.

Oltre ai contenuti pratici, puoi pubblicare meme, foto divertenti, immagini motivazionali e vignette ironiche. Agli utenti piacciono.

29. Chiedi agli utenti di ripubblicare.

Una richiesta semplice come «La condivisione è benvenuta!» viene spesso accolta positivamente dagli iscritti.

30. Cura l'aspetto visivo.

Un post può essere molto utile, ma l'utente lo capirà solo dopo averlo letto. Se è impaginato male, spento o composto da un blocco unico di testo, potrebbe non arrivare mai alla lettura.

31. Scrivi titoli ad alto impatto.

Il titolo deve incuriosire e far venire voglia di leggere l'articolo.

32. Pubblicità offline.

L'URL del gruppo può comparire su biglietti da visita, brochure, banner pubblicitari esterni e gadget.

33. Monitora i gruppi concorrenti.

Analizzare gruppi simili aiuta a capire quali temi e quali formati generano più condivisioni.

34. Fai gli auguri agli iscritti.

Puoi fare gli auguri a tutti gli iscritti insieme o a singole persone, per festività generali oppure per ricorrenze legate all'attività del gruppo.

35. Coinvolgi esperti.

Puoi proporre a un esperto un guest post oppure invitarlo offrendo la possibilità di pubblicare un link alle sue pagine e i suoi contatti. Anche gli esperti cercano nuovi clienti.

36. Pubblica contenuti con potenziale virale.

La viralità è difficile da prevedere, ma si può provare a intercettarla.

37. Fissa in alto i post migliori.

Per farlo, clicca sulla data di pubblicazione e seleziona l'opzione necessaria.

38. Partecipa alle discussioni su pagine di altri gruppi.

L'obiettivo è farti notare dai lettori di quel canale e rafforzare la tua autorevolezza.

39. Inserisci link nei testi pubblicati sul sito.

Quando scrivi un articolo sul gruppo, puoi aggiungere nel testo un link alla community.

40. Offri un webinar gratuito agli iscritti.

L'unico costo di partecipazione è l'iscrizione. Gli iscritti diventeranno lettori abituali del gruppo se, oltre alla gratuità, troveranno valore reale nei contenuti proposti durante il webinar.

41. Hashtag.

Usare gli hashtag aumenta la visibilità dei post.

42. Hello Bar.

Questo plugin è sempre ben visibile: attira l'attenzione perché si trova nella parte alta del sito ed è evidenziato dal colore. Qui puoi inserire l'indirizzo della pagina VKontakte, informazioni su una vendita, un concorso e altro ancora.

43. Pubblicazione automatica.

Impostare la pubblicazione automatica dei post tramite servizi dedicati libera tempo ed energie per la parte creativa: ricerca, selezione e scrittura dei materiali.

44. Usa piattaforme per repost, like e iscritti.

Questo metodo aumenta il valore apparente dei post facendo crescere il numero di reazioni generate da utenti non reali.

45. Scrivi un articolo sui motivi per iscriversi al gruppo.

Elenca tutti i vantaggi che l'utente ottiene diventando iscritto. Lo stesso elenco può essere ripubblicato anche sul sito.

46. Webinar.

Il contatto diretto con moderatore o amministratore interessa sempre gli utenti, soprattutto quando quella persona viene percepita come esperta.

47. Usa le applicazioni per VKontakte.

Se sai usarle bene, queste applicazioni rendono il gruppo più ricco, dinamico e interessante.

48. Segui contenuti dedicati alla promozione SMM.

Le nuove opportunità vanno scoperte prima degli altri.

49. Crea un articolo con l'elenco delle community utili per studiare il tema scelto.

Inserire in quell'articolo anche l'indirizzo della tua community può sembrare poco modesto, ma nel marketing competitivo ogni canale può fare la differenza.

50. Consiglia il gruppo nei commenti ad articoli tematici su altri siti.

È un modo per rafforzare la tua credibilità da esperto e portare nuovi clienti verso il tuo progetto.

Pubblicazioni interessanti, utili e facili da condividere possono far avanzare un gruppo in poco tempo.

Anche la pubblicità offline su tutti i supporti disponibili può sostenere questo processo. In questo modo la crescita sarà molto più rapida.