Freschezza dei contenuti e crescita SEO del sito

Il posizionamento di un sito dipende anche dalla freschezza dei contenuti. Un sito aggiornato con regolarità risponde meglio sia ai motori di ricerca, che lavorano con algoritmi sempre più evoluti, sia agli utenti reali. Contenuti interessanti, attuali e coerenti con il tema del progetto aiutano una pagina a restare competitiva nei risultati. Con materiali davvero utili diventa anche più semplice trovare referral. Il beneficio arriva solo quando le informazioni sono pertinenti e intercettano ricerche effettivamente usate dagli utenti.

Come si valuta l’attualità dei contenuti?

Non esiste un elenco pubblico e definitivo di fattori che misuri con precisione quanto siano attuali i contenuti di un sito. Dall’analisi delle pagine che restano a lungo nelle prime posizioni dei motori di ricerca più usati emergono però alcuni indicatori ricorrenti:

Data di creazione della pagina. Un’informazione pubblicata più di recente viene percepita come più fresca e può comparire più facilmente tra i risultati migliori.
Regolarità e ampiezza degli aggiornamenti. Riscrivere da zero tutti gli articoli richiede tempo, risorse e raramente conviene. È più utile aggiornare con criterio ciò che è già stato pubblicato. Le modifiche devono però essere sostanziali e le informazioni devono riflettere la situazione attuale. Anche la frequenza conta: idealmente si ragiona in giorni, al massimo in mesi.
Creazione di nuove pagine sul sito. I motori di ricerca valutano la freschezza non solo dagli aggiornamenti dei vecchi contenuti, ma anche dalla comparsa di informazioni nuove su pagine dedicate. Una crescita del volume del sito intorno al 30% all’anno viene spesso considerata un buon riferimento.
Comportamento degli utenti. Quando i lettori mostrano interesse e passano tempo sui contenuti, il sito invia segnali di pertinenza più forti e i motori di ricerca possono premiarlo con maggiore visibilità.
Crescita costante di like, condivisioni e link provenienti da altre pagine. Anche questo segnala che il contenuto resta attuale e merita attenzione.
Qualità. Un’informazione fresca deve essere anche interessante, utile e realmente preziosa per i potenziali lettori.

Come aumentare l’attualità dei testi in modo corretto?

Per migliorare la rilevanza dei contenuti di un sito bisogna capire come i motori di ricerca valutano questo parametro e intervenire sui materiali già presenti con aggiornamenti mirati.

Per far crescere la visibilità del sito conviene lavorare su questi punti:

scrivere articoli unici, utili, autorevoli e davvero interessanti;
scegliere come temi solo query pertinenti;
aggiornare regolarmente i contenuti con nuove informazioni oppure riscrivere e integrare con cura i materiali già pubblicati;
creare nuove pagine con contenuti aggiornati rispetto al momento e al contesto;
promuovere il sito sui social network per aumentare il traffico e rafforzare i segnali di interesse intorno ai contenuti;
curare l’unicità del sito e dei suoi contenuti;
offrire valore e rispondere ai bisogni informativi degli utenti;
controllare grammatica, stile e leggibilità;
ottimizzare i contenuti, mettendo in evidenza i materiali più efficaci;
mantenere testi e articoli allineati al tema principale del sito.

Pubblicare materiali firmati da autori competenti rafforza la fiducia verso il sito e rende i contenuti più credibili.

Per promuovere un sito si possono usare anche servizi dedicati. Uno di questi è websurf.

Criteri per valutare la freschezza dei contenuti

Conviene rivedere la qualità dei materiali pubblicati quando:

il sito non produce i risultati attesi;
il sito risolve male gli obiettivi per cui è stato creato;
la popolarità del portale cala in modo stabile;
ci sono dubbi sulla qualità dei contenuti del sito;
il tasso di conversione è basso;
i motori di ricerca mostrano segnali negativi verso il sito.

Un altro metodo per portare traffico a un sito è l’autosurf a pagamento.

Per valutare qualità, freschezza e attualità dei contenuti, si possono controllare questi parametri:

frequenza complessiva delle modifiche alla pagina;
data dell’ultimo aggiornamento o rewriting;
numero di correzioni introdotte e loro peso, strutturale o minore;
variazioni delle parole chiave, della loro distribuzione e della loro densità;
numero aggiornato di link esterni;
copywriting o revisione degli anchor text;
numero di altre pagine indicizzate con le stesse parole chiave pertinenti;
quantità di duplicati dei contenuti esistenti;
numero di link verso siti con basso livello di affidabilità.

La freschezza dei contenuti non richiede una modifica completa, cioè al 100%. Una riscrittura radicale può persino causare una perdita netta di posizionamento.

Modifiche a documento, dominio o pagina web

Le pagine di un sito contengono in genere due tipi di informazioni: contenuti stabili e contenuti aggiornabili. I siti di notizie, per esempio, vengono aggiornati spesso e pubblicano materiali nuovi. Le pagine informative, invece, tendono a mantenere una base stabile che viene integrata con dati e fatti più recenti. Ogni integrazione può aumentare la freschezza della pagina, anche se la pagina esiste da molto tempo.

I motori di ricerca considerano anche l’ampiezza delle modifiche. Questo parametro ha senso soprattutto quando si confrontano risorse dello stesso tipo, per esempio solo siti di notizie o solo pagine di approfondimento. La portata degli aggiornamenti resta comunque un segnale rilevante.

La frequenza degli aggiornamenti incide molto: un sito modificato ogni giorno appare più fresco di uno aggiornato una volta all’anno. La valutazione dipende però dal tipo di sito, dinamico o statico. Se una pagina dinamica viene aggiornata ogni giorno e una pagina statica una volta al mese, entrambe possono ricevere una valutazione positiva in rapporto alla loro natura. Per migliorare le posizioni di entrambi i tipi di sito si può anche aumentare il traffico del sito.

Quando si creano nuove pagine, la freschezza viene valutata in rapporto al volume già esistente. Un sito di 100 pagine che aggiunge 30 nuove pagine in un anno apparirà più rinnovato di un sito di 300 pagine che aggiunge lo stesso numero di contenuti.

Una modifica mal gestita del dominio o di una pagina web può ridurre sensibilmente il ranking senza migliorare la freschezza del sito. Per evitarlo, è utile:

controllare la cronologia del nuovo dominio con servizi specializzati, come Whois history, archive.org, Google Search Console o strumenti webmaster equivalenti;
trasferire l’intero sito tramite l’hosting;
impostare i redirect da tutti i vecchi URL, inclusi reindirizzamenti pagina per pagina, varianti con o senza www e versioni http e https;
aggiornare l’indirizzo del sito negli strumenti webmaster dei motori di ricerca usati;
aggiornare i dati su tutte le risorse esterne: email, social network e campagne pubblicitarie.

Modificare solo le aree importanti dei documenti, quelle che mostrano il valore della pagina

Ogni sito contiene informazioni principali e informazioni di servizio. Le prime si trovano nel corpo della pagina; le seconde in sidebar, footer, header, menu, widget e altri elementi simili. Ai fini della freschezza contano soprattutto le modifiche nel corpo della pagina.

Aumento del numero di link e della frequenza con cui vengono aggiunti

Una crescita stabile di condivisioni e link verso il sito viene letta dai motori di ricerca come un segnale di freschezza. Più siti esterni rimandano a un contenuto specifico, più quel contenuto appare attuale e meritevole di attenzione. Per lavorare sul profilo di backlink si possono usare anche sistemi di scambio visite.

Conta anche l’età dei siti che rimandano al contenuto. Più giovane è il sito che fornisce link in entrata, più fresco può apparire il sito che li riceve.

Contenuti attuali: un alleato solido per la promozione

Un contenuto unico, utile e interessante per i lettori mantiene valore anche molto tempo dopo la pubblicazione. Se gli utenti tornano a leggerlo e il traffico cresce, il sito invia un segnale forte di attualità. Per questo conviene partire subito con contenuti convincenti e autorevoli: è uno dei passaggi principali verso le prime posizioni nella ricerca organica. Accanto a questo, si possono usare anche altri metodi di promozione, per esempio acquistare traffico per il sito.