Yandex Direct aggiunge filtri per contenuti sensibili

Yandex Direct limita da tempo la visualizzazione degli annunci quando il blocco pubblicitario compare vicino a contenuti legati a tragedie. Questa protezione, però, non era più sufficiente. Il passo successivo consente agli inserzionisti di escludere la pubblicazione dei propri annunci accanto ad altre categorie di contenuti sensibili, quando non sono in linea con la policy, il posizionamento del brand o le caratteristiche di specifici prodotti. In questo modo l’azienda riduce i rischi reputazionali e gli utenti non vengono disturbati da banner fuori contesto.

Per questi casi Yandex Direct ha introdotto una nuova funzione che amplia le restrizioni di pubblicazione in base al tema del contenuto. Al momento è disponibile per annunci display e video. Per impostazione predefinita, il filtro interviene solo sui contenuti tragici: catastrofi, necrologi, notizie su vittime e incidenti simili. La modalità estesa permette di includere anche contenuti per adulti, tabacco, armi, gioco d’azzardo e altri temi controversi a cui le aziende preferiscono non associare il proprio marchio. Un audit tecnico del sito aiuta a individuare anche questi punti di esposizione del brand.

L’opzione può essere attivata sia dopo il lancio sia durante la configurazione della campagna, nella sezione delle impostazioni avanzate, dove sono disponibili le limitazioni per tipo di contenuto. La quota di impression filtrate potrà essere consultata separatamente nel report avanzato. Il dato non compare con le impostazioni standard: viene incluso nel report solo se sono state usate le funzionalità estese.

Il team di Direct avvisa inoltre che le restrizioni ridurranno il volume di inventario disponibile. Nella maggior parte dei casi l’impostazione di base copre già le esigenze degli inserzionisti, quindi conviene mantenerla come configurazione principale.