Come riproporre i vecchi contenuti e guadagnarci

Chi usa contenuti originali per promuovere un sito o un blog prima o poi si scontra con lo stesso problema: le idee finiscono. Pubblicare con continuità richiede tempo, metodo e parecchia energia. Ogni contenuto dovrebbe portare l’utente verso un’azione precisa e incidere sui segnali di comportamento degli utenti, un obiettivo tutt’altro che semplice.

Quando il calendario editoriale inizia a saturarsi, una delle soluzioni più efficaci è riproporre i contenuti già pubblicati in una nuova forma. Se fatto con criterio, questo lavoro può anche generare entrate aggiuntive.

Si parla anche di riciclo editoriale o riadattamento dei contenuti. Un buon contenuto non dovrebbe esaurirsi dopo la prima pubblicazione: può continuare a lavorare in formati diversi, purché venga rinnovato con intelligenza.

Che cosa significa riproporre un contenuto

Riproporre un contenuto significa prendere una pagina, un post o un materiale già esistente e adattarlo a un nuovo formato o a un nuovo modo di comunicare la stessa idea. Il nucleo del messaggio resta invariato, oppure cambia solo in minima parte.

Per esempio, se nel blog c’è un articolo intitolato “Il miglior caffè della città”, lo stesso contenuto può diventare un video oppure un nuovo articolo dal taglio diverso, come “Che cosa rende buono un caffè e come riconoscerlo”.

Questo approccio permette di dare nuova vita ai post senza investire grandi budget nella raccolta di materiali, nella formazione dell’autore o nella preparazione di un nuovo brief. Il lavoro principale consiste nel trasformare ciò che esiste già.

Tra gli altri vantaggi del riadattamento ci sono:

• una maggiore probabilità di raggiungere il pubblico target del progetto, perché il solo formato testuale lascia sempre fuori una parte degli utenti;
• la possibilità di intercettare persone che preferiscono consumare lo stesso contenuto in un formato diverso.

Impara a produrre contenuti di qualità

Chi lavora con copywriter professionisti può saltare questo passaggio. Se invece crei i contenuti in autonomia, prima di riadattarli devi valutarne la qualità e capire se dietro c’è un sistema.

Un buon contenuto nasce con regolarità e contribuisce a obiettivi concreti. Questo è il criterio principale.

Quando il materiale di partenza è solido, puoi iniziare a riproporlo. In questo modo risparmi tempo e budget, riusi le idee più volte e raggiungi segmenti diversi del tuo pubblico.

Le basi del riadattamento dei contenuti

Per trasformare bene un testo già esistente e usarlo per la promozione di siti web, a ogni autore bastano competenze di base da social media manager. Servono anche nozioni essenziali di content creation e analisi dei dati.

Conta anche saper lavorare con più strumenti e capire davvero il proprio pubblico di riferimento.

Per riproporre i testi bisogna conoscere i principali formati di contenuto. Analizza i concorrenti, osserva le idee interessanti nei canali di intrattenimento e studia non solo il messaggio, ma anche la forma: meme, fumetti, card, video, titoli insoliti, infografiche e altri schemi visivi.

Serve inoltre valutare il rapporto tra costo del contenuto e risultato ottenuto. Se il tuo pubblico non reagisce ai video, non ha senso investire tempo prezioso nella loro produzione.

Capire le esigenze del pubblico permette di distribuire i contenuti in sezioni diverse, creare articoli che circolano bene tra gli utenti target e sostengono direttamente gli obiettivi di business.

Ogni content manager dovrebbe conoscere anche strumenti e tecniche che rendono il progetto più interessante per il pubblico. Tra i più usati ci sono:

• Photoshop;
• animazione;
• scrittura chiara e asciutta;
• copywriting assistito dall’intelligenza artificiale;
• stop motion.

Da dove iniziare a riproporre i contenuti

Il riciclo dei post dovrebbe partire dalla valutazione del loro potenziale economico. Conviene ragionare sugli obiettivi di business, perché il riadattamento serve anche a recuperare e moltiplicare l’investimento. I contenuti più adatti sono:

• contenuti che generano ricavi, come recensioni di prodotti, programmi fedeltà, promozioni già svolte e materiali simili;
• contenuti che migliorano gli indicatori di engagement e aumentano la visibilità del sito, come articoli, contenuti interattivi e raccolte;
• tutto il resto.

La tecnica può basarsi su una matrice dei contenuti. Con questo strumento è più semplice trasformare un formato in un altro senza perdere qualità o significato.

Si possono anche trasformare post brevi in contenuti più lunghi, ricchi e strutturati. Basta prendere alcune note pubblicate in momenti diversi e unirle in un materiale più ampio, per esempio una raccolta.

Molti blogger usano metodi simili per scrivere libri, verificarne l’originalità e mandarli poi in stampa. Esistono però anche altri formati:

1. Raccolte tematiche. Sono contenuti in cui tutti gli elementi sono uniti da un’unica idea, prospettiva o tema. In un solo post puoi riunire liste di libri, mappe mentali, commenti migliori o opinioni di esperti su un argomento.
2. Articoli. Un testo lungo e completo può nascere da più note e post brevi. Con un buon lavoro editoriale, i singoli materiali diventano un articolo informativo solido e l’investimento nei professionisti coinvolti può ripagarsi.
3. Contenuti ludici e di intrattenimento. Questo tipo di contenuto aiuta a coinvolgere gli iscritti, aumentare la visibilità e favorire lo scambio di link.

Cerca nuove idee

Per raccogliere nuove idee, analizza con attenzione ciò che fanno i concorrenti. Puoi prendere spunto dai loro approcci, aggiungere un elemento tuo e trasformarli in qualcosa di più adatto al tuo pubblico.

Le idee non arrivano solo dai colleghi del settore. Puoi recuperarle anche dal tuo archivio. A volte un’intuizione non viene realizzata perché mancano competenze, esperienza o altre risorse. L’importante è non perderla di vista e tornarci quando sarà il momento giusto.