Rivista di marketing digitale e posizionamento SEO

Immagini e video non sono gli unici strumenti del marketing online: i dati mostrano che le persone leggono ancora testi lunghi, anche molto lunghi. Su come scriverli esistono molte guide, ma la scrittura da sola non basta. Per rendere un post esteso davvero leggibile, serve curare anche l’impaginazione. Un blocco di testo lungo e senza struttura è…

Yandex Zen è un servizio di raccomandazione sviluppato da Yandex. Crea per ogni utente un feed personalizzato in base ai suoi interessi e aiuta i contenuti a raggiungere un pubblico più ampio e più pertinente. Il feed di Yandex Zen non appare solo nella home page del browser Yandex. È disponibile anche nell’app mobile dedicata, in Yandex Launcher e…

Gli hashtag servono da tempo a orientarsi nel flusso di contenuti dei social network e a recuperare più in fretta ciò che interessa. Chi lavora nell’internet marketing li usa anche per portare un messaggio davanti al pubblico giusto: in pratica, aiutano un contenuto a farsi trovare e a catturare attenzione. Cosa serve perché gli hashtag funzionino…

Pinterest è meno popolare di Instagram, Facebook e di altri social, ma può contare su un pubblico ampio e ricettivo. Se usato bene, porta nuove visite al profilo personale e al sito. La promozione di un sito tramite Pinterest può diventare una fonte stabile di traffico, soprattutto quando contenuti e pubblico sono allineati. Il punto di forza di Pi…

Linda Papadopoulos, nota psicologa britannica e ambasciatrice dell'organizzazione non profit Internet Matters, ha sollevato una questione delicata: l'impatto degli influencer virtuali sulla mente ancora fragile di bambini e adolescenti. Secondo diversi media britannici, dietro questi creator inesistenti ci sono aziende che costruiscono una realtà i…

Chi usa contenuti originali per promuovere un sito o un blog prima o poi si scontra con lo stesso problema: le idee finiscono. Pubblicare con continuità richiede tempo, metodo e parecchia energia. Ogni contenuto dovrebbe portare l’utente verso un’azione precisa e incidere sui segnali di comportamento degli utenti, un obiettivo tutt’altro che sempli…

Lo scorso autunno, dopo quattro mesi di test, Yandex ha pubblicato una nuova app fashion per iPhone. L’app video dedicata a stile e moda integra Sloy, una funzione che riconosce capi e accessori direttamente dai video. Così gli utenti possono scoprire dettagli sugli articoli che attirano la loro attenzione e parlarne con altre persone dentro l’app.…

I programmi antivirus servono a individuare componenti dannosi nel sistema e file modificati in modo sospetto. Aiutano a ripristinare i programmi infetti e a prevenire nuove infezioni prima che compromettano il computer. Gli strumenti di protezione antivirus analizzano i file, eseguono scansioni, controllano i comandi e monitorano le attività delle…

Ottenere lead a basso costo fa gola a molte aziende, anche perché i canali disponibili sono numerosi: dal SMM ai teaser, fino alla pubblicità con banner. Qui vediamo quanto costa davvero comparire sulla prima pagina di Yandex e che rendimento ci si può aspettare. La homepage del motore di ricerca riceve circa 40 milioni di utenti al giorno. Secondo…

Nel tempo libero cerchiamo tutti un modo piacevole per staccare: c’è chi guarda film, chi ascolta musica, ma moltissime persone si rilassano con lo smartphone in mano. Giochi casual, titoli con carri armati e piattaforme online più articolate sono ormai familiari a una platea molto ampia. La voglia di giocare ci accompagna fin dall’infanzia e richi…

Nel mercato non esiste una separazione rigida tra vendita di servizi e vendita di prodotti, ma le due categorie parlano a pubblici diversi e richiedono logiche commerciali differenti. Un arricciacapelli o una Lamborghini, per esempio, sono spesso più facili da proporre e valorizzare rispetto a un servizio, come la configurazione di un PC o di un so…

Probabilmente molti di noi vorrebbero una piccola, ordinata felicità borghese: un reddito di almeno 50.000 dollari, una casa in Bulgaria e un buon conto di risparmio in una banca affidabile. Il tutto, magari, senza lavorare fino allo sfinimento. La maggior parte delle persone intorno a noi pensa che una vita del genere sia fuori portata. Gli stipen…

Oggi Internet è molto diverso da com’era dieci anni fa. All’inizio gli autori riempivano la rete con contenuti utili e interessanti - musica, articoli, letteratura, siti di intrattenimento - e la competizione sembrava più equilibrata. Ora contano soprattutto budget, visibilità e concorrenza dura. Molti creatori della vecchia scuola fanno fatica ad…

Durante l’autunno, i principali social network hanno introdotto diverse novità pensate per rendere le loro piattaforme più utili e complete. VK punta a riunire i corsi online in un unico spazio Su VKontakte circola ormai così tanto contenuto educativo che i gestori del social hanno deciso di metterlo in ordine. Per farlo, hanno lavorato sull’ottimi…

Il Wall Street Journal, una delle principali testate economiche statunitensi, ha pubblicato una nuova inchiesta su Google. I giornalisti hanno intervistato oltre 100 persone e hanno svolto test propri per capire come il motore di ricerca possa influire sugli algoritmi e sui risultati mostrati agli utenti. Aspetti principali Secondo il WSJ, Google m…

Il testo resta uno degli strumenti principali per promuovere un sito, sia commerciale sia informativo. Gli articoli che offrono informazioni utili e un taglio diverso rispetto ai concorrenti hanno più possibilità di ottenere buone posizioni nei risultati di ricerca per varie query. La nicchia, in questo senso, conta meno della qualità del contenuto…

Ogni progetto, prima o poi, incontra un limite nella visibilità organica. Per continuare a crescere, aumentare i profitti e superare i concorrenti nelle nicchie più competitive servono canali aggiuntivi. Tra i rivali più forti ci sono gli aggregatori: grazie alla loro struttura e alla forza SEO, spesso sottraggono spazio nei risultati ai siti azien…

Usiamo tutti lo smartphone ogni giorno: per parlare con gli amici, controllare la posta, entrare nei gruppi sui social network, guardare video, leggere le notizie principali o semplicemente passare qualche minuto giocando. Sempre più spesso, però, il telefono serve anche per comprare biglietti del cinema, ordinare cibo a domicilio o scegliere mater…

Nei risultati dei motori di ricerca, da Yandex a Google, il rich snippet è uno degli elementi che fanno riconoscere subito un sito. Non serve solo a presentare meglio un’azienda o i suoi servizi: può aumentare i clic verso la pagina e contribuire ai risultati commerciali. Per configurarlo ci si può affidare a uno specialista oppure procedere in aut…

I contenuti visivi aiutano a comunicare le informazioni in modo immediato, rendono il testo più leggibile e lo completano con elementi utili alla comprensione. Immagini e altri contenuti visivi possono diventare una fonte aggiuntiva di traffico organico. Per ottenere questo risultato, però, devono essere ottimizzati con la stessa cura degli altri e…

I punti di contatto con un potenziale cliente sono i momenti in cui una persona entra in relazione con un'azienda, un prodotto o uno specialista. Incidono sull'avvio e sulla continuità della collaborazione, oltre che sulla decisione di acquistare un prodotto o un servizio. Individuarli e migliorarli può richiedere tempo, ma spesso porta a un aument…

Nel web in lingua russa, la leadership tra i motori di ricerca si gioca soprattutto tra due giganti: Yandex e Google. Per anni Google ha cercato di raggiungere Yandex e, alla fine del 2018, è riuscito perfino a superarlo. I motori di ricerca lavorano secondo logiche simili, ma ogni azienda migliora la qualità della ricerca con algoritmi di ranking…

Di recente la nota società “Ashmanov & Partners” ha presentato i risultati di uno studio condotto nel 2019 sui fattori che determinano il posizionamento dei siti nei motori di ricerca. Di seguito riportiamo un estratto del report. Disclaimer: non è possibile stabilire con precisione assoluta quali fattori incidano sul ranking. Studi di questo tipo…

In questo articolo vediamo come usare un servizio per la ricerca e la selezione di parole e frasi chiave. La guida è pensata per webmaster alle prime armi e titolari d’impresa. Chi gestisce un sito può capire meglio le funzioni dello strumento e il modo corretto di leggere i dati. Chi dirige un’attività può usarli per orientare l’ottimizzazione del…

Chi lavora nel marketing digitale cerca sempre nuovi modi per aumentare vendite e conversioni. L'email marketing resta uno dei canali più usati, ma porta risultati solo quando nasce da una strategia chiara. Risultati significa trasformare semplici utenti in acquirenti, e gli acquirenti in clienti abituali, fedeli al prodotto e all'azienda. L'email…

Quasi tutti, di tanto in tanto, usano YouTube per guardare video di ogni tipo. C’è però anche chi ci guadagna: creator e YouTuber. Le strade principali per monetizzare un canale sono due: 1. Entrare nel Programma partner di YouTube o in un network/MCN e guadagnare con la pubblicità. In questo caso, prima o durante la visione del video, l’utente ved…

Il video occupa sempre più spazio nei contenuti online. Lo si vede ovunque, e questa tendenza rafforza ulteriormente il ruolo di YouTube, una delle piattaforme video più conosciute al mondo. Per chi vuole far crescere il proprio personal brand, costruire una presenza pubblica o sostenere un'attività, creare video per YouTube è un modo concreto per…

Yandex.Market è una grande piattaforma che riunisce oltre 20.000 negozi e più di 100 milioni di prodotti. Grazie a questa ampiezza di scelta, il visitatore può confrontare rapidamente i prezzi del prodotto che gli interessa, leggere le recensioni direttamente sulla piattaforma e, se decide di acquistare, passare subito al sito del negozio. Il vanta…

Il margine di un’azienda dipende dai ricavi, ma anche da quanto pesa ogni costo ricorrente. Se le spese per software, abbonamenti e campagne si riducono senza peggiorare i risultati, il budget resta più sano e il ritorno sugli investimenti migliora. Qui trovi accorgimenti pratici per spendere meno su servizi online e advertising. Alcuni sembrano el…

Il marketing è un settore in cui servono competenze sempre aggiornate. Un bravo marketer cerca nuove informazioni con costanza: segue corsi online, legge libri recenti sull’argomento e si iscrive a newsletter professionali per restare al passo. Trovare libri e articoli non è difficile. Scegliere un corso, invece, richiede molta più attenzione. Molt…

L’internet marketing è un settore in cui saper cambiare rotta deve diventare una competenza professionale centrale. Nella SEO, in particolare, non esiste un metodo sicuro al 100% per influenzare il posizionamento di un sito. Funziona solo un insieme di tattiche, e quelle tattiche cambiano di continuo. Un SEO specialist deve quindi seguire gli aggio…

Viviamo in un periodo ricco di opportunità, in cui nuove professioni e nuovi modi per guadagnare nascono quasi ogni giorno. Ogni nuovo servizio, app o social network finisce per attirare persone capaci di trasformarlo in una fonte di reddito. È successo anche con YouTube. Nato come piattaforma per caricare e condividere video di ogni tipo, oggi You…

Se decidi di aprire un negozio online, da dove parti per costruire l'idea di business? Molti iniziano subito a inventare mosse di marketing originali, senza chiedersi a chi siano davvero rivolte. Chi avvia un'attività spesso dà troppo peso all'unicità del prodotto e dimentica che ogni scelta deve parlare a un pubblico preciso. Il lavoro sul databas…

Fino a pochi anni fa avviare un'attività su internet sembrava una strada rischiosa, adatta solo a pochi. Oggi, invece, creare un negozio online è possibile anche senza grandi investimenti e senza competenze tecniche avanzate. Servono soprattutto due qualità: fiuto commerciale e fiducia nella propria capacità di far crescere il progetto. La vendita…

­ Quando il lavoro senza sosta sotto un capo rigido diventa insostenibile, l’idea di mettersi in proprio arriva quasi da sé. Passare dal sogno di “lavorare per sé e guadagnare” ai fatti, però, è un altro discorso. Se hai deciso di avviare un’attività, la prima domanda è naturale: qual è il modo più sensato per iniziare? Ogni giorno nascono centinai…

Nel commercio al dettaglio e all’ingrosso convivono situazioni molto diverse. Alcuni segmenti tengono bene, altri rallentano, ma l’iniziativa imprenditoriale continua a crescere. Quando le vendite di prodotti o servizi calano, vale la pena rivedere l’organizzazione dell’attività e capire se tutti i canali disponibili sono davvero utilizzati. Spesso…

Oggi sono rimaste pochissime persone, in qualunque parte del mondo, che non siano state toccate dalla rete. Internet entra ogni giorno di più nella vita quotidiana. Chi ha spirito imprenditoriale e sa assumersi qualche rischio guadagna online da anni, perché un'attività digitale non è poi così diversa da una tradizionale: cambia soprattutto la scal…

­ ­ Fissare il prezzo di un prodotto richiede equilibrio. Bisogna tenere insieme costi, domanda, concorrenza, margine e percezione del valore. Da quel numero dipendono la solidità dell’azienda e la possibilità di vendere con profitto. Il prezzo deve coprire i costi di produzione, generare margine e restare accettabile per il pubblico di riferimento…

Le mediafacciate a LED valorizzano l’architettura urbana e trasformano superfici anche molto diverse in supporti visivi ad alto impatto. Formati e dimensioni cambiano in base all’edificio, allo spazio disponibile e al messaggio da mostrare. Alcune soluzioni seguono curve, sporgenze e volumi della costruzione. Quando sono progettate e integrate con…

Accanto a Bitcoin e Litecoin, chi segue le criptovalute conosce anche Ethereum. La rete ha attirato molte aspettative. Al momento il cambio di Ethereum contro il dollaro si aggira intorno ai 200 dollari per ether. Ethereum è diventato un tema centrale anche per l’interesse verso i protocolli «Bitcoin 2.0»: conta capire che cos’è, come funziona, a c…

Le criptovalute continuano a guadagnare spazio. Nascono spesso nuove alternative a Bitcoin, ma solo poche riescono a superare la prova del mercato. Molti progetti spariscono prima ancora di diventare davvero popolari. Litecoin è una delle eccezioni. È considerato un concorrente diretto di Bitcoin e mantiene una posizione di rilievo tra le criptoval…

Ogni rete neurale, una volta creata, deve essere addestrata. Senza addestramento, ottenere un risultato corretto è poco probabile. Esistono diversi metodi per addestrare una rete neurale. Tra questi, tre approcci sono particolarmente rilevanti: la retropropagazione, la retropropagazione resiliente e l'algoritmo genetico. Metodo di retropropagazione…

Molti proprietari di siti che lavorano sulla loro ottimizzazione si chiedono quale sia il numero ideale e accettabile di link nelle pagine del proprio progetto web. È un indicatore importante, perché i motori di ricerca lo considerano quando ordinano le pagine nei risultati per determinate query. Per questo conviene capire bene come usare sia i lin…

Per gestire un'attività commerciale online serve una presenza digitale solida: il sito dell'azienda, dove presentare servizi e prodotti. Per svolgere davvero questo ruolo, il sito deve essere chiaro, curato e progettato con criterio. Il design influisce sia sull'esperienza degli utenti sia sul modo in cui i motori di ricerca analizzano il sito e lo…

Una ottimizzazione completa del sito, capace di portarlo nelle prime posizioni dei risultati dei motori di ricerca per le query principali, non garantisce da sola che gli utenti scelgano proprio quel sito. Perché accada, bisogna convincere il visitatore a restare quando arriva sul sito. Qui contano molti dettagli: esperienza d’uso, chiarezza, fiduc…

Introduzione I social network fanno ormai parte della vita quotidiana di quasi tutti. Permettono di parlare con altre persone, seguire temi di interesse, scambiare contenuti, guardare immagini, video e molto altro. Oggi però i social non servono solo a comunicare: sono diventati anche uno strumento concreto per far crescere un business. Che cos’è l…

Introduzione Oggi molte persone usano i social network per conoscere nuovi contatti, guardare video e ascoltare musica. Sempre più spesso, però, questi canali servono anche per la promozione di prodotti, servizi e siti web. VKontakte è una piattaforma pratica per questo scopo: è molto conosciuta in Russia e nei Paesi dell’ex area CSI. Promuovere un…

Oggi far crescere la visibilità di un sito comprando molti link da fonti esterne può produrre l’effetto opposto rispetto a qualche anno fa. Un sito già nelle prime posizioni può scendere nella SERP se i motori di ricerca rilevano tecniche poco naturali. È più efficace e più sicuro migliorare il posizionamento costruendo un profilo di link naturale…

Cercare informazioni dalla barra di ricerca resta uno dei modi più semplici e comodi con cui i potenziali clienti trovano dati su un prodotto, un servizio o un’azienda. Per questo comparire nella prima pagina dei risultati è decisivo, meglio ancora se tra le prime tre posizioni. Che cos’è la top 3 e perché è così importante Per top 3 si intendono i…

Il video è ormai una parte essenziale della comunicazione digitale. Offre molti vantaggi e proprio per questo è diventato uno dei formati più usati. La sua popolarità riguarda anche le diverse piattaforme video, dove è possibile pubblicare contenuti audiovisivi. Ogni giorno cresce il numero di persone che guarda almeno un video su una delle risorse…