Che cos’è Yandex Zen e come guadagnarci

Yandex Zen è un servizio di raccomandazione sviluppato da Yandex. Crea per ogni utente un feed personalizzato in base ai suoi interessi e aiuta i contenuti a raggiungere un pubblico più ampio e più pertinente.

Il feed di Yandex Zen non appare solo nella home page del browser Yandex. È disponibile anche nell’app mobile dedicata, in Yandex Launcher e, da qualche tempo, anche nel browser Opera.

Per gli utenti, Zen è un modo rapido per leggere notizie aggiornate e contenuti selezionati. Per editori, creator e proprietari di siti può diventare anche un canale di distribuzione e monetizzazione. Il pubblico giornaliero del servizio supera i dieci milioni di persone.

Secondo le statistiche disponibili, nel solo marzo dell’anno precedente il servizio ha raggiunto un record di oltre 43 milioni di utenti.

Tra gli altri vantaggi del servizio ci sono:

●     la possibilità di portare molto traffico verso un sito personale con dominio proprio o verso il canale dell’autore;

●     anche un principiante può ottenere decine di migliaia di visualizzazioni, perché Zen è pensato per distribuire i contenuti a nuovi lettori;

●     gli autori vengono pagati in base alle visualizzazioni ottenute su Yandex;

●     sul proprio canale è possibile guadagnare anche con la pubblicità nativa.

Accanto a questi vantaggi, ci sono limiti da considerare:

●     l’algoritmo del servizio è molto imprevedibile, quindi è quasi impossibile stimare in anticipo quante persone vedranno una determinata pubblicazione;

●     l’interfaccia e alcune funzioni presentano difetti evidenti;

●     i problemi tecnici frequenti sono piuttosto comuni;

●     le condizioni per monetizzare i contenuti non sono semplici.

Come funziona il servizio

L’autore pubblica un contenuto nel feed del canale o del sito. Yandex lo analizza tenendo conto del testo, degli elementi visivi e di altri segnali; il processo può richiedere da pochi minuti a diverse ore.

Yandex Zen raccoglie anche informazioni sugli interessi degli utenti attraverso la cronologia delle ricerche nel browser. Ogni lettore può inoltre indicare quali media e fonti preferisce.

Gli utenti influenzano l’algoritmo con i like, le iscrizioni ai canali e i blocchi dei contenuti non graditi. Gli autori, invece, non hanno un controllo diretto sulla distribuzione.

Il loro margine d’azione è produrre contenuti di qualità e leggere la risposta del pubblico attraverso le statistiche disponibili.

Canale o RSS?

Yandex offre agli autori due opzioni: gestire un canale autonomo oppure creare un feed per pubblicare i contenuti del proprio sito. Quando si apre un canale:

●     tutto il traffico resta all’interno del sistema, ma nelle informazioni aggiuntive si può indicare il nome del sito;

●     i post vengono creati direttamente dentro Zen, quindi ogni autore può usare funzioni aggiuntive come formati narrativi e altri strumenti;

●     post, titoli e altri elementi della pubblicazione sono già ottimizzati per smartphone e altri dispositivi;

●     nel feed si possono consultare le statistiche su pubblicazioni, letture complete e altri indicatori;

●     è possibile collegare Yandex Metrica.

Al momento, per collegare un feed RSS a un sito bisogna prima creare un canale e superare la soglia minima di monetizzazione.

Chi non ha un sito e vuole usare Zen per monetizzare i contenuti può aprire un canale e pubblicare direttamente lì.

Come collegare il proprio canale a un sito personale

Il canale deve esistere da un po’ di tempo e aver già superato la soglia di monetizzazione. Per collegarlo al proprio sito, il sito deve avere più di 10 mila visitatori al giorno. Il dominio deve avere più di un mese di vita e le pubblicazioni devono essere relativamente recenti.

Per collegare il sito bisogna creare un feed RSS. L’operazione è particolarmente semplice se il progetto è basato su WordPress: si scarica un plugin dedicato, lo si installa, si seleziona la categoria dei contenuti nelle impostazioni e si preme “Salva”.

Il feed e il canale vengono poi collegati tramite Yandex Webmaster. Occorre accedere con lo stesso login e confermare i diritti di gestione del sito. La moderazione del canale può richiedere da 3 a 40 giorni. L’esito della verifica viene comunicato dal servizio Zen.

Contenuti vietati

Alcuni utenti di Yandex Zen segnalano una presenza eccessiva di contenuti sensazionalistici. Per questo il servizio ha iniziato a contrastare più attivamente pubblicazioni e canali di questo tipo.

Se la qualità dei post viola le regole, la visibilità del canale o del feed può essere fortemente limitata. Le pubblicazioni potranno essere viste solo dagli iscritti molto interessati al tema del canale. Dopo l’applicazione dei filtri, il numero di visitatori cala sensibilmente, ma il traffico continua ad arrivare. Il canale può comunque restare attivo.

In caso di violazioni gravi, i moderatori del servizio possono sospendere definitivamente le impression e bloccare il canale. Il servizio si riserva inoltre il diritto di disattivare alcune inserzioni pubblicitarie a propria discrezione.

Annunci privi di valore e grandi quantità di contenuti copiati sono pratiche da evitare. Anche i canali basati su storie sentimentali o familiari inventate possono subire restrizioni di visibilità.

Condizioni per guadagnare con i post

L’algoritmo permette agli autori di ottenere impression gratuitamente. Per aumentare le visite al canale, è possibile acquistare traffico tramite campagne di marketing nell’account personale.

Sono disponibili due formati di promozione. Il primo si chiama “Coinvolgimento” e funziona in modo simile alla pubblicità contestuale: si paga per gli utenti che visitano il sito e leggono il post fino alla fine. L’offerta viene impostata dall’utente e può variare; il meccanismo ricorda quello di un’asta.

Il secondo modo per incidere sul fattore comportamentale degli utenti è “Copertura”. In questo caso l’autore del canale paga per il numero di impression nel feed. Mille impression costano circa 200 rubli.

Conclusione

Yandex Zen è uno strumento utile per distribuire contenuti e raggiungere nuovi lettori. Può anche contribuire alla monetizzazione, se il canale rispetta le regole della piattaforma e trova un pubblico stabile.

Restano però diversi punti deboli: un algoritmo imprevedibile e piccoli problemi tecnici ricorrenti. Gli articoli pubblicati su Zen possono generare entrate, ma il risultato dipende da qualità, frequenza di pubblicazione e risposta del pubblico. Lo confermano molte recensioni positive pubblicate dagli autori dei canali.