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Content marketing per il business La promozione di un sito comincia dai contenuti: scegliere con cura cosa pubblicare è decisivo per far crescere un piano editoriale e trasformarlo in valore per un business online. Prima di definire una strategia di content marketing, conviene chiarire gli obiettivi rispondendo a tre domande: A chi si rivolge il co…

Ogni anno nel marketing digitale nascono startup, strumenti e tendenze che possono conquistare subito l'attenzione del mercato oppure passare quasi inosservati. Una cosa è certa: il settore online cresce rapidamente e premia chi sa leggere per tempo i cambiamenti. Chi arriva tardi riduce molto le possibilità di diventare un riferimento nella propri…

Nel marketing moderno la call to action è ovunque. Dopo aver letto una brochure o visto uno spot, è spesso quel piccolo invito che ci spinge a fare ciò che il brand desidera: comprare un prodotto, partecipare a un incontro, iscriverci a un servizio. Una CTA costruita bene, precisa e pensata per il pubblico giusto, vale moltissimo. Qual è la pubblic…

­ ­ Fissare il prezzo di un prodotto richiede equilibrio. Bisogna tenere insieme costi, domanda, concorrenza, margine e percezione del valore. Da quel numero dipendono la solidità dell’azienda e la possibilità di vendere con profitto. Il prezzo deve coprire i costi di produzione, generare margine e restare accettabile per il pubblico di riferimento…

Per scrivere un testo efficace, soprattutto se deve aumentare le vendite, serve un copywriter che sappia orientare le decisioni del lettore. Ma questo non basta: deve anche capire il marketing digitale, valutare il ruolo del testo nella promozione e inserirlo nel punto giusto del percorso. Alcuni redattori e riscrittori commettono errori ricorrenti…

Oggi il pubblico dei videogiochi è enorme e molto più vario di quanto si pensi. Secondo l'ufficio stampa di MediaMarkt in Russia, circa 75 milioni di persone giocano; 27 milioni partecipano a MMOG e un terzo di loro prende regolarmente parte a competizioni di eSport. Chi sono davvero i gamer? Molti immaginano ancora uno studente che passa giorno e…

La gamification è un approccio di marketing attuale e, soprattutto, molto efficace: usa logiche tipiche del gioco per coinvolgere le persone. Proprio per questo, e per alcuni pregiudizi ancora diffusi, molte aziende la ignorano senza capire come integrarla nell'email marketing. In questo articolo sfatiamo i miti più comuni sulla gamification e most…

Un lead è un potenziale cliente che ha mostrato interesse per un prodotto o un servizio. Il dato di contatto è l’elemento essenziale: senza un modo per ricontattare la persona, nella maggior parte dei casi la relazione commerciale non può proseguire. I lead possono arrivare da canali diversi: eventi, fiere e incontri di settore; campagne e-mail; se…

Le competenze psicologiche e la comprensione dei motivi che guidano comportamenti e scelte aiutano i migliori marketer a generare risultati economici rilevanti per le aziende in cui lavorano. Un modo per parlare all'inconscio consiste nel richiamare il desiderio di riconoscersi in un archetipo. Prima, però, conviene chiarire che cosa si intende con…

Quando i canali abituali rendono meno, le aziende possono affiancare strumenti di acquisizione più interattivi. Di solito sono soluzioni leggere, poco costose e adatte a generare lead con un buon livello di coinvolgimento. Funzionano però solo se vengono inserite nel punto giusto del percorso cliente. Tra questi strumenti rientrano i quiz. Il quiz…

La promozione online solleva molte domande, spesso alimentate da luoghi comuni. Le opinioni sono così diverse che, a volte, chi deve decidere non sa più da dove iniziare. C'è chi dice: “Il marketing non serve più, ormai il pubblico è tutto su Instagram”. Altri sostengono: “Basta attivare gli annunci su Google e tutto partirà da solo”. Altri ancora…

In un periodo in cui il digitale attraversa ogni settore, conoscere almeno le basi del web marketing è diventato utile per chiunque lavori online. Capire principi, strumenti e logiche operative aiuta a crescere su Internet, monetizzare competenze o anche solo aumentare la visibilità dei propri profili social. Per guadagnare davvero in questo ambito…

Una persona legata alla pubblicità e, più in generale, al marketing ha raccontato una storia piuttosto amara su cosa significhi lavorare in un settore “...parassitario fin dalle origini”. Quando si sente la parola “parassita”, vengono subito in mente immagini poco gradevoli di qualche ospite dell'apparato digerente. Molti marketer, però, non hanno…

Conosciamo tutti i metodi classici per promuovere un prodotto: marketing online, collaborazioni con influencer, spazi pubblicitari online, landing page, campagne email. Sono strumenti che possono ripagare nel tempo, ma richiedono comunque investimenti consistenti. Che cosa può fare allora una piccola azienda che lancia una startup ambiziosa con un…

Ogni marketer deve conoscere i principali metodi di ricerca sui clienti: senza questa base è difficile crescere nel settore delle vendite. Esistono diversi modi meno convenzionali per studiare la base clienti, già usati da tempo nel marketing internazionale. Rientrano in un approccio chiamato service design. Il service design progetta l’esperienza…

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Il social media marketing, o SMM, promuove prodotti e servizi sui social network. Può far crescere le vendite nel breve periodo e portare nuovi iscritti a una pagina o a un gruppo. Se trovano valore, queste persone possono coinvolgere anche i propri contatti e creare una base più solida per le vendite future. Quanto costa il social media marketing…