copywriting

Il successo di Instagram è facile da capire: è stato il primo social network al mondo a puntare sulla comunicazione visiva. Poco testo, fotografie curate e immagini immediate permettono di scorrere velocemente il feed, trasmettere un messaggio al pubblico e monetizzare con la pubblicità. Con il tempo, però, le aspettative degli utenti sono cambiate…

Molti webmaster che hanno iniziato a occuparsi di SEO e promozione online 5-7 anni fa consideravano il contenuto un elemento secondario, da sistemare in un secondo momento. Provavano a far crescere un progetto passando testi già pronti attraverso strumenti di riscrittura automatica e caricandoli sulle pagine del sito. Con il tempo, però, gli standa…

Per scrivere un testo efficace, soprattutto se deve aumentare le vendite, serve un copywriter che sappia orientare le decisioni del lettore. Ma questo non basta: deve anche capire il marketing digitale, valutare il ruolo del testo nella promozione e inserirlo nel punto giusto del percorso. Alcuni redattori e riscrittori commettono errori ricorrenti…

Esistono quattro formati di contenuto di base: testo, immagini, audio e video. Ognuno può essere declinato in vari sottotipi. Tra questi, l’unico davvero indispensabile è il contenuto testuale: nessun sito può farne a meno. A cosa serve il contenuto? Il contenuto è ciò che dà sostanza a un sito. Serve perché la funzione primaria di una presenza web…

Il testo resta uno degli strumenti principali per promuovere un sito, sia commerciale sia informativo. Gli articoli che offrono informazioni utili e un taglio diverso rispetto ai concorrenti hanno più possibilità di ottenere buone posizioni nei risultati di ricerca per varie query. La nicchia, in questo senso, conta meno della qualità del contenuto…

Non tutti quelli che guadagnano online sono imprenditori milionari o blogger famosissimi. Molti lavorano con continuità da casa, seguono incarichi per i propri clienti e costruiscono entrate più modeste ma reali. I vantaggi del lavoro online sono evidenti: gestire i propri orari, guadagnare online in base a quanto si vuole lavorare e dimenticare gl…

Oggi molti proprietari di siti lavorano con freelance a cui affidano una parte precisa del lavoro: articoli utili per attirare lettori, testi commerciali, contenuti pubblicitari e materiali per il blog. Scegliere la persona giusta non è semplice: gli autori sono tanti e capire a chi affidare i contenuti del proprio sito richiede attenzione. Con alc…

Molti copywriter inseriscono nei loro numerosi profili una competenza che suona sempre molto promettente: saper scrivere copy persuasivo. Di solito lo fanno per aumentare il proprio valore agli occhi dei clienti, ma questa dichiarazione corrisponde davvero alla realtà? Purtroppo, per molti il copy commerciale è solo un altro formato in cui scrivere…

Quando si lavora su un sito web, prima o poi si incontra il termine «ottimizzazione SEO». Può riferirsi sia al lavoro sull’intero sito, con title e description compilati, parole chiave nella home page e descrizioni delle sezioni, sia all’ottimizzazione di un articolo pubblicato online. Ogni sito ruota attorno a un insieme di temi e keyword ricorren…

La promozione di un sito richiede contenuti originali e di qualità. Servono tempo e competenze se li si produce internamente, oppure un budget se si incarica un copywriter. Per questo alcuni proprietari di siti meno scrupolosi scelgono una strada diversa. Che cos'è il "copywriting black hat" Partendo da informazioni prese da altre fonti, cercano di…

Oggi il copywriting freelance è un servizio molto richiesto da aziende, proprietari di siti e blogger. Gli incarichi più interessanti finiscono spesso sulle piattaforme specializzate, dove qualunque freelance può candidarsi. Alla fine, però, il lavoro va a chi riesce a distinguersi per rating, risultati o credibilità. Per gli autori alle prime armi…

Se usi Photoshop, sai creare siti o ti occupi di web design, preparare una presentazione ti verrà naturale. Chi invece non ha esperienza o competenze specifiche può richiedere la realizzazione di una landing page o di un sito a professionisti. Non essere designer e non saper disegnare non significa rinunciare a una presentazione piacevole, con slid…

Quasi ogni azienda, qualunque sia il suo settore, prima o poi ha bisogno di testi tematici. Possono essere promozioni e articoli, contenuti per il sito, proposte commerciali per i partner o opuscoli informativi per i clienti abituali. Di questo si occupa il copywriter. Il copywriting come attività online Oggi il lavoro del copywriter è associato so…

Anche se i desktop restano dispositivi comodi per consultare informazioni di ogni tipo, il numero di utenti mobile su Internet cresce rapidamente. Ci sono motivi concreti: tariffe convenienti per Internet mobile, un'offerta molto ampia di dispositivi accessibili e altri fattori simili. Partendo dai dati statistici disponibili, emergono alcune tende…

A volte il traffico cresce oltre ogni aspettativa, ma i lead restano fermi o spariscono del tutto. Le cause possono essere tecniche, ma spesso dipendono anche da testi deboli o poco chiari. Nel copywriting, l’assenza di lead nasce spesso da questi problemi: Problema n. 1: l’offerta sul sito è costruita male Quando un utente arriva sul sito, la prim…

Saper preparare un brief editoriale chiaro, completo e ben scritto aiuta chi lavora con i testi in molte professioni, dal giornalista all’editor. Una guida precisa serve a chi deve affidare un progetto importante, vuole collaborare a lungo con un gruppo ristretto di autori oppure gestisce copywriter e progetti diversi. Questi consigli aiutano gli a…

Un contenuto deve aiutare una pagina a crescere nei motori di ricerca, sostenere la vendita di prodotti e servizi e portare traffico utile. Non basta però riempire un testo di parole chiave. Un contenuto funziona davvero quando è chiaro, originale e riconoscibile. Nel marketing contemporaneo il rischio è affidarsi troppo a numeri, grafici e indicat…