Traffico economico e quasi gratuito per il sito

Per aumentare i profitti non serve sempre investire di più in advertising. Una leva efficace è ridurre il costo delle campagne e portare nuovi clienti da fonti di traffico gratuite o molto economiche. Ogni canale, però, ha logiche, limiti e metriche da valutare prima di usarlo.

Queste fonti possono generare molti visitatori con budget contenuti. In alcuni casi il costo di una visita può restare nell'ordine di 0,02-0,04 rubli. I canali più usati sono questi.

Pubblicità teaser

La maggior parte dei proprietari di siti conosce già questo formato. I teaser sono piccoli spazi pubblicitari con immagini vistose e titoli brevi, pensati per attirare il clic. Di solito compaiono su siti informativi, directory e pagine simili.

Il rapporto degli utenti con la pubblicità teaser è diventato ambiguo. Spesso questi annunci non anticipano davvero il contenuto della pagina di destinazione, ma usano clickbait: informazioni esagerate, fuorvianti o provocatorie per spingere al clic. Per questo la fiducia nel formato è diminuita.

Nonostante questo, le piccole e medie imprese possono usare i teaser per portare traffico aggiuntivo al sito. La conversione del sito tende però a restare bassa, perché le impostazioni sono limitate: in genere si possono selezionare solo alcune parole chiave e l'area geografica in cui mostrare l'annuncio.

Il costo di un clic nelle reti teaser dipende dalla nicchia scelta. Più alta è la concorrenza, più aumenta il prezzo. In media, si parte da circa 50 copechi per clic.

Notifiche push

Le notifiche push permettono di riportare traffico al sito mostrando messaggi pop-up nel browser o sullo schermo dello smartphone. Sono adatte per annunciare un nuovo articolo del blog, una promozione, un codice sconto, un concorso o un aggiornamento del servizio. Il messaggio resta in evidenza e raggiunge sia i clienti potenziali sia quelli già acquisiti.

I principali vantaggi delle notifiche push sono:

• costo basso per ogni visita generata;
• possibilità di mostrare annunci a utenti selezionati per Paese, dispositivo o sistema operativo.

Il limite principale è la mancanza di impostazioni avanzate. Per questo è quasi impossibile raggiungere il pubblico con la stessa precisione di una campagna targettizzata. Il tasso di conversione dei clic può comunque superare quello di teaser e banner, perché le notifiche somigliano a messaggi personali. Molti utenti non hanno ancora sviluppato verso questo formato la stessa cecità da banner e continuano a reagire. Il costo per clic si aggira intorno a 0,003 dollari.

Gruppi VK

Secondo le statistiche, nei gruppi e nelle community VK la pubblicità viene usata più spesso che in altri social network. Puoi quindi attirare utenti direttamente nella tua community e poi proporre un servizio o un prodotto. Anche reindirizzare il traffico al sito per completare un ordine può essere conveniente quanto vendere direttamente sui social.

Il principio è simile a quello della pubblicità banner: non puoi configurare la campagna per un pubblico target preciso, quindi i post vengono visti da tutti gli utenti senza eccezioni. Tra questi ci sono anche follower attivi, che interagiscono nella community, condividono i contenuti e commentano.

Questo metodo funziona meglio se lavori bene sull'analisi dei concorrenti nei gruppi. Prima di acquistare pubblicità conviene studiare le statistiche della community, monitorare per alcuni giorni i risultati dei post e cercare gruppi già in linea con il tuo pubblico.

Il prezzo di un post pubblicitario in un gruppo dipende da diversi fattori, tra cui:

• numero di iscritti al gruppo;
• attività degli utenti e tasso di engagement.

In media, il costo per clic si aggira intorno a 50 copechi per visitatore, cioè una persona che compie un'azione utile: commenta un post, mette like o passa direttamente al tuo sito tramite link.

Pubblicità banner

Il banner è un formato datato, ma in alcuni casi resta efficace. Il rendimento dipende dalla capacità di individuare il pubblico giusto, scrivere e impaginare bene il testo dell'annuncio e scegliere immagini coerenti con il messaggio e con il modo in cui gli utenti lo percepiscono.

Il meccanismo è semplice: acquisti uno spazio su un sito e il tuo annuncio viene visto da tutti i visitatori. Prima dell'acquisto, conviene analizzare con attenzione le piattaforme disponibili e scegliere le pagine più pertinenti.

Con lo sviluppo dell'internet marketing, alcune agenzie offrono il targeting anche per i banner, ma il servizio è ancora poco diffuso. Il prezzo del posizionamento dipende dal traffico del sito ospitante.

Servizi PTC

Con questo termine si indicano servizi specializzati in cui gli utenti guadagnano piccole somme completando attività semplici. Tra queste ci sono la visita di un sito, l'iscrizione a un gruppo o a una community, il follow di un profilo social, i like e i commenti.

Questo tipo di guadagno online non porta grandi entrate. Per questo le piattaforme sono frequentate soprattutto da studenti o da persone che stanno appena iniziando a cercare modi per guadagnare su internet. Per comprare traffico economico dai servizi PTC bisogna scegliere la piattaforma adatta e contattare direttamente l'inserzionista.

Il limite principale è che quasi nessuno navigherà davvero tra le pagine o leggerà i contenuti pubblicati. Acquistare traffico di questo tipo può peggiorare le statistiche del sito, facendo aumentare la frequenza di rimbalzo. Il costo per clic dipende dalla complessità dell'attività richiesta.