Come fare un’analisi SEO

Un controllo regolare e accurato delle metriche del sito mostra quanto il progetto stia crescendo, mette in evidenza i punti deboli e aiuta a migliorare i singoli aspetti tecnici e contenutistici. Il risultato è un posizionamento più solido e un aumento del traffico.

Velocità di caricamento del sito

Per valutare l’efficacia di un sito, questa è una delle metriche più importanti. La quota di traffico da dispositivi mobili cresce ogni anno. Chi naviga da smartphone o tablet non aspetta il caricamento di una pagina "lenta". Spesso non torna più su quel sito, classificandolo come "problematico", "spam" o poco affidabile.

Una buona velocità di caricamento incide direttamente su conversioni e vendite generate dal sito, oltre ad aumentare la fiducia dei visitatori. Anche i motori di ricerca tendono a premiare nei risultati le pagine più rapide, lasciando indietro quelle più lente.

Per misurare il tempo di caricamento del sito e capire come rendere più veloce l’apertura delle pagine, puoi usare questi servizi:

1. PR-CY.
2. Quicksprout.
3. Pingdom.
4. PageSpeed Insights.

Numero di pagine indicizzate

Un sito entra nei risultati di ricerca solo dopo che le sue pagine sono state indicizzate dai motori di ricerca.

Controlla con regolarità se il numero di pagine indicizzate da Yandex e Google coincide con il numero reale di pagine presenti sul sito.

La perdita di alcune pagine dall’indice può dipendere da:

• configurazione errata del file robots.txt;
• problemi tecnici;
• filtri applicati dai motori di ricerca;
• redirect impostati in modo scorretto.

Per conoscere il numero di pagine indicizzate puoi usare il servizio di Yandex e selezionare la metrica "Pagine nella ricerca". In Google il dato si trova nel report "Stato indicizzazione".

Un altro metodo consiste nel digitare nella barra di ricerca una query come site:esempio.it.

Presenza di penalizzazioni algoritmiche

Quando un sito viene colpito da un algoritmo per determinate pratiche o criticità, può perdere traffico in modo significativo. Se l’analisi mostra l’effetto di un filtro del motore di ricerca, occorre correggere rapidamente problemi di funzionamento, design, contenuti e usabilità.

L’analisi delle metriche aiuta a riconoscere i segnali e a capire perché il traffico è diminuito. I sintomi principali sono un calo improvviso delle pagine indicizzate, una perdita di visite e l’assenza del sito nei risultati per le query chiave.

Per ottenere ulteriori informazioni sugli algoritmi e sui filtri che possono aver interessato il sito, puoi usare questi servizi:

• Gabblet.
• Fruition.
• Reconsideration.
• Pixelgroove.

Numero di errori 404

Quando un utente apre un URL errato o una pagina rimossa, non raggiunge il contenuto desiderato e vede il messaggio "Errore 404".

Analizza gli accessi provenienti dai risultati di ricerca e correggi subito eventuali errori di questo tipo.

Per esempio, un sito con buon traffico potrebbe aver inserito un link verso la risorsa analizzata, ma con un errore nell’URL. Gli utenti che lo seguono vedono solo il messaggio "Errore 404". In questo caso basta contattare il proprietario del sito e chiedere la correzione del backlink. Conviene farlo rapidamente: anche un errore che non blocca l’intero sito può ridurre in modo sensibile la fiducia di molti visitatori.

Gli strumenti per webmaster di Google aiutano a individuare il numero di errori 404. Nella sezione "Scansione" seleziona la voce "Errori di scansione".

Altri servizi di analisi

Oltre a Yandex.Webmaster e Google Analytics, esistono diversi servizi utili per analizzare le metriche di un sito:

1. Servizio Clicly.

Una piattaforma di analisi semplice, con un’interfaccia essenziale e un buon set di funzioni.

Permette di vedere i percorsi dei singoli visitatori e di controllare il tasso di conversione. Clicly consente anche di monitorare il sito da dispositivo mobile.

L’unico limite, piuttosto curioso, è l’assenza di dati sul traffico del sito analizzato.

I siti con meno di 3.000 utenti possono usare il servizio gratuitamente.

2. Going Up.

Un servizio completamente gratuito. Offre strumenti validi per misurare le metriche principali e include anche una heatmap dei clic.

Le funzioni però non sono molte e manca una versione responsive. Sono limiti da considerare.

3. GoSquared

Uno strumento abbastanza intuitivo, adatto anche a chi è alle prime armi. Include funzioni per analizzare siti, ricavi e traffico.

Sono particolarmente utili le metriche di coinvolgimento dei visitatori e il calcolo del tempo totale trascorso sul sito.

Il servizio è a pagamento, ma le funzioni possono essere provate per 14 giorni con un periodo di test gratuito.

L’analisi non è il fine del lavoro di un webmaster. Serve a individuare le aree problematiche e a correggerle. Un controllo periodico dei parametri descritti mostra quanto il sito sia efficace. Intervenire in tempo sugli errori porta a una crescita del numero di visitatori.