Configurare l’indicizzazione dei siti: guida passo passo

Le visite dai motori di ricerca sono tra i principali canali di traffico per un sito: portano utenti già interessati ai prodotti o ai servizi pubblicati. Una indicizzazione tempestiva dei contenuti aiuta a non perdere potenziali clienti. Per questo la presenza nei risultati di ricerca va gestita fin dall’inizio, soprattutto per i siti appena lanciati.

Perché conviene concentrarsi prima di tutto su Google e Yandex

I motori di ricerca Yandex e Google sono tra i più solidi e usati nel loro mercato.

Un buon motore di ricerca si riconosce soprattutto da questi elementi:

• Precisione - indica quanto i documenti trovati corrispondono alla query. Per esempio, se un utente cerca “comprare una pelliccia” e il motore mostra risultati che contengono quella combinazione di parole nel 90-100% dei casi, la precisione è alta. Più la corrispondenza è vicina, meglio è.
• Completezza - è il numero di documenti mostrati rispetto a tutti quelli disponibili online sullo stesso tema. Se in rete esistono idealmente 100 documenti su “alimentazione per un bambino di 1 anno” e il motore ne propone 70, la completezza sarà pari a 0,7. Vince il sistema con il valore più alto.
• Velocità di ricerca - dipende dall’infrastruttura tecnica e dalle capacità di ogni motore. Più la risposta è rapida, più l’esperienza dell’utente risulta soddisfacente.
• Chiarezza dei risultati - riguarda il modo in cui le informazioni vengono presentate, i suggerimenti offerti dal sistema e gli elementi che semplificano il lavoro nella pagina dei risultati.
• Attualità - misura il tempo che passa tra la comparsa di nuove informazioni e il loro inserimento nell’indice. I grandi motori dispongono di sistemi di indicizzazione rapida, utili per acquisire i nuovi contenuti in tempi più brevi.

Puoi anche accelerare gratuitamente l’indicizzazione aggiungendo il sito qui.

Guida passo passo alla configurazione dell’indicizzazione

Prima di inviare un sito ai motori di ricerca, prepara le pagine che vuoi far scansionare.

• Un controllo preliminare evita che il crawler indicizzi contenuti inutili, incompleti o non ancora rifiniti.
• Se il crawler trova problemi - metadati mancanti, errori grammaticali, link interni superflui o pagine di servizio indicizzabili - il motore può penalizzare il sito con un ranking basso, snippet poco corretti nei risultati e altri segnali sfavorevoli.
• Durante la preparazione dei contenuti da mostrare ai motori, conviene bloccare l’accesso dei crawler con le direttive appropriate nel file robots.txt.

Una preparazione corretta include:

1. Creazione dei meta tag, della description e dei title delle pagine:

• Il title non dovrebbe superare i 60 caratteri. È il titolo principale della pagina e il tag più importante.
• La description deve essere composta da frasi leggibili che presentano la pagina: in breve, va spiegato di cosa tratta il contenuto.
• Il tag keywords serve a indicare le possibili parole chiave legate al tema. Negli ultimi anni, però, il suo peso per i motori di ricerca e per le suggest di ricerca si è ridotto.
• Il meta tag revisit, o revisit-after, indica dopo quanto tempo sono previsti aggiornamenti del sito. È una richiesta al crawler: segnala l’intervallo consigliato prima del controllo successivo.

Questo tag va usato solo quando si è davvero sicuri del risultato. In caso contrario può produrre l’effetto opposto.

2. Nascondere le sezioni interne e poco utili per la ricerca. Anche questa operazione si gestisce nel file robots.txt. I motori considerano questi contenuti come rumore, quindi possono pesare negativamente durante la valutazione del sito.

3. Vanno nascosti anche i link verso sezioni di servizio presenti nel contenuto del sito. Per farlo si usano le direttive noindex per Yandex e nofollow per tutti i motori di ricerca.

4. I link esterni non gestiti verso altri siti possono disperdere autorevolezza. Anche questi vanno quindi controllati e, quando necessario, esclusi dal passaggio di valore ai crawler.

5. L’uso del grassetto per parole chiave e passaggi importanti richiede cautela: il motore può interpretare quelle parole come le più rilevanti, anche quando non lo sono davvero.

6. Tutte le immagini presenti devono avere un attributo alt compilato.

7. I testi vanno controllati per quantità di parole chiave e ripetizioni. Una densità eccessiva può rendere il contenuto meno utile agli occhi del crawler.

8. Prima di inviare la richiesta di indicizzazione, è indispensabile controllare ortografia, grammatica e stile. Se gli errori finiscono nella description, il sistema può mostrarli così come sono nei risultati, scoraggiando una parte degli utenti già nella SERP.

Per comparire tra i risultati associati alle query degli utenti, configura l’indicizzazione nei principali motori usati dal tuo pubblico:

1. Google Search Console:

• Il modulo per aggiungere un sito è disponibile all’indirizzo  https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url
• Per usare il servizio devi accedere con il tuo account Google.
• Si aprirà una finestra in cui inserire l’indirizzo del sito da indicizzare.
• La proprietà del sito viene confermata caricando un file HTML nella root.
• Google mostrerà un messaggio di conferma della proprietà del sito: questo indica che le pagine sono state prese in carico per l’inserimento nell’indice.

2. Yandex Webmaster:

• Il modulo di aggiunta si trova qui:  http://webmaster.yandex.ru/addurl.xml
• Si aprirà un modulo in cui inserire l’indirizzo della home page del sito da promuovere. Di solito il sistema richiede un captcha; dopo averlo compilato, bisogna premere il pulsante “Aggiungi”.
• Yandex controlla il sito e restituisce una risposta sulla possibilità di indicizzarlo. Se comunica che il sito è stato aggiunto, significa che è entrato nella coda di indicizzazione. In caso di problemi con il server, il sistema può rispondere: “Il tuo hosting non risponde”.

Se il motore mostra il messaggio “l’URL indicato è vietato all’indicizzazione”, sul sito sono state applicate sanzioni. In questo caso bisogna contattare rapidamente il supporto tecnico di Yandex.

Puoi valutare anche motori meno noti:

• Rambler si basa sull’indicizzazione in Yandex, quindi per entrare nel suo indice è sufficiente completare l’indicizzazione nel motore principale.
• L’indicizzazione in Mail.ru si richiede qui: http://go.mail.ru/addurl
• Il traffico del motore russo Nigma.ru arriva a circa 3.000.000 visite al giorno. La richiesta di indicizzazione si può inviare da qui: http://www.nigma.ru/index_menu.php?menu_element=add_site.

I contenuti vecchi vanno sempre aggiornati.

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Altri modi per favorire l’indicizzazione

I motori di ricerca possono indicizzare un sito anche senza una richiesta esplicita del proprietario.

Per questo “configurare” l’indicizzazione non significa imporre una scelta al motore.

Significa rendere il sito più facile da trovare, scansionare e valutare correttamente.

• Creare sui social network community dedicate al sito. Il traffico può essere indirizzato pubblicando contenuti utili e invitando gli utenti a seguire il link per approfondire, ordinare o ottenere maggiori informazioni sul tema trattato.
• Per aumentare le probabilità che Google approvi e indicizzi il sito, è utile registrare un account nel suo ecosistema e iniziare a usarlo attivamente.

Senza indicizzazione da parte dei motori di ricerca, tutte le azioni successive di promozione rischiano di essere inutili.

Per i siti nuovi, occupati prima di questo passaggio. Per i siti già attivi, controlla periodicamente lo stato dell’indicizzazione quando pubblichi nuovi contenuti o aggiungi intere pagine.