Come promuovere efficacemente un sito su Yandex

La maggior parte dei webmaster ottimizza il proprio sito soprattutto per il motore di ricerca Yandex. Il motivo è semplice: è una piattaforma molto usata dal pubblico russofono.

Arrivare nelle prime posizioni dei risultati di Yandex è l’obiettivo per cui gli specialisti SEO migliorano i testi, lavorano sui social e acquistano link. Yandex, a sua volta, sviluppa nuovi algoritmi per individuare i siti che usano pratiche scorrette e premiare quelli che adottano metodi di ottimizzazione più puliti.

Come funziona il nuovo algoritmo di Yandex

Il nuovo algoritmo di Yandex, lanciato a luglio 2015 e chiamato "bandito a più bracci", funziona così:

• seleziona in modo casuale siti dalla seconda, dalla terza e dalle pagine successive dei risultati. Di conseguenza, i siti che occupano le prime posizioni scendono temporaneamente;
• analizza il comportamento degli utenti su questi siti;
• in base a 2 parametri, cioè le informazioni preliminari sul sito e i segnali comportamentali, il sistema decide se far salire nei risultati il sito testato.

Perché Yandex ha introdotto il nuovo algoritmo

Secondo il team di Yandex, il metodo tradizionale di assegnazione delle posizioni nei risultati ha un limite importante.

I siti già in alto per pertinenza della query e buoni segnali comportamentali lasciano poco spazio a quelli più in basso. Senza traffico sufficiente, il motore di ricerca non può valutare in modo affidabile il comportamento degli utenti su quelle pagine. Chi è in alto resta in alto, chi è sotto fatica a risalire. È un circolo vizioso.

Il nuovo approccio porta temporaneamente nelle posizioni alte alcuni siti che prima erano più in basso, scelti in modo casuale. I risultati già in testa cedono spazio per un periodo limitato.

• prima di tutto, il motore di ricerca può intercettare query pertinenti che prima restavano invisibili perché le prime posizioni erano troppo stabili;
• i siti con buone informazioni di base e segnali comportamentali solidi possono entrare tra i primi dieci risultati. Questo movimento serve sia ai siti, che possono attirare più clienti, sia a Yandex, perché un motore di ricerca deve evolvere e non restare fermo.

Cosa fare per promuovere un sito su Yandex

Usare query a bassa frequenza

Le query a bassa frequenza, se inserite in una strategia SEO, aiutano a proteggere il sito dalla perdita di traffico. Migliorano i segnali comportamentali e possono aiutare il sito a mantenere una posizione alta se l’algoritmo "bandito a più bracci" lo fa salire nei risultati.

Un campo semantico ampio, contenuti completi e un vero approfondimento del tema permettono di rispondere meglio alle esigenze del pubblico. Questo migliora le metriche comportamentali, un aspetto che i motori di ricerca spesso valutano più di molti altri parametri.

Mettere il cliente al centro

Curare l’esperienza del cliente non aumenta solo le vendite immediate: aiuta anche il sito a guadagnare posizioni nei risultati. Prezzi competitivi, qualità del prodotto o del servizio, consegna rapida e semplice, premi, saldi e promozioni migliorano il servizio e rendono la risorsa più interessante. Lo notano sia gli utenti sia i motori di ricerca.

Design responsive

Il design responsive è importante perché la rapidità è ormai una componente del successo online. Con i ritmi degli anni Sessanta, Settanta, Ottanta o persino Novanta sarebbe difficile stare al passo con il modo in cui oggi le persone cercano, confrontano e acquistano.

Smartphone e tablet permettono di fare molte attività mentre si va al lavoro o si torna a casa. In questo scenario, i siti responsive hanno più possibilità di intercettare il cliente giusto, perché una parte rilevante degli ordini, dal sushi al libro digitale, arriva da dispositivi mobili.

Funzioni utili e facili da usare

• Un’interfaccia intuitiva e una navigazione chiara accompagnano l’utente verso l’acquisto. Pulsanti per completare l’ordine, finestre che chiedono se continuare a vedere i prodotti, chat di assistenza online e un numero verde per il cliente aumentano fiducia e fidelizzazione verso il negozio o la risorsa informativa.
• Pagine rapide, immagini di qualità, foto ingrandibili e video pertinenti rendono più piacevole la permanenza sul sito.
• Contenuti aggiornati e utili trasformano il visitatore in un cliente abituale. Il sito deve offrire informazioni abbastanza complete da non spingere il lettore a cercarle altrove.

Nel nostro materiale puoi scoprire come creare un sito con Joomla.

Quali vantaggi può dare un sito multilingue a un business? Leggilo nel nostro articolo.

Quando non puoi essere presente a una certa ora, la pubblicazione programmata può risolvere diversi problemi. Al link trovi le informazioni che ti servono.

Errori che ostacolano la promozione su Yandex

I seguenti problemi possono ridurre o azzerare le possibilità di promuovere un sito su Yandex:

1. Mancanza di sconti, offerte e altri strumenti per attirare l’attenzione

Il nuovo algoritmo di Yandex può cogliere di sorpresa un sito che si trova nella seconda o terza pagina dei risultati. Il proprietario, vedendo il proprio progetto tra le prime posizioni, capisce di dover sfruttare l’occasione per attirare più traffico possibile. A quel punto lancia promozioni pensate per catturare l’attenzione.

Il sito resta tra i primi risultati per un giorno e poi perde di nuovo la posizione. Nel frattempo, però, è già partita un’offerta interessante per gli acquirenti ma poco conveniente per il venditore, creata solo per generare traffico. Annullarla, a quel punto, risulta quantomeno strano.

Per evitare questa situazione, conviene avere sempre pronte due o tre offerte sostenibili per i visitatori del sito. Funzionano sia quando il sito è al primo posto, sia quando scende nel ranking.

2. Uso di caratteri speciali in title e description

Cercare di attirare l’attenzione inserendo nel title e nella description simboli ripetuti può danneggiare il sito. Nessun motore di ricerca apprezza questi espedienti grafici nei metadati.

3. Mancato uso della gamification

Contenuti interessanti e la possibilità di interagire in modo ludico mentre si esplora il sito attirano visitatori. Questa tecnica è molto usata nei siti educativi, ma può funzionare anche in molti altri settori.

Introdurre elementi di gioco all’ultimo momento difficilmente porta buoni risultati. Se invece vengono progettati indipendentemente dagli algoritmi di Yandex, il sito può raggiungere le prime posizioni anche senza aspettare il "miracolo" del bandito a più bracci.

4. Incoerenza o assenza di informazioni pertinenti in title e description

Nessun proprietario di sito o specialista SEO con buon senso dovrebbe aspettare che Yandex lo faccia salire nelle prime posizioni per iniziare a scrivere correttamente title e description. È una delle prime attività da fare quando si lavora su una pagina. Il title deve corrispondere al contenuto della pagina specifica: la regola è "1 pagina = 1 tema".

5. Assenza di link al sito principale o al prodotto

Yandex consente di mostrare fino a 3 mini-link nella riga dei risultati, quindi vale la pena usarli. Un passaggio rapido e mirato può accompagnare l’utente verso l’acquisto con meno attrito, anche perché la possibilità di trovare subito informazioni sul prodotto o servizio aumenta già la sua fiducia.

Se poi queste informazioni sono aggiornate e utili per il lettore, l’obiettivo può dirsi raggiunto.

L’introduzione degli algoritmi dei motori di ricerca non dipende dai singoli creatori di siti. A loro resta una strada concreta: pubblicare contenuti informativi, leggibili e ben presentati.

Con il tempo, anche il sito può arrivare tra i primi risultati.