Rivista di marketing digitale e posizionamento SEO

La concorrenza esiste: è una regola del mercato. Online, però, è molto più intensa che nel commercio al dettaglio tradizionale. Ogni giorno nascono nuovi negozi online e nuovi siti informativi. Ogni proprietario di un sito vuole ottenere risultati concreti dal proprio progetto. Per questo le questioni di ottimizzazione interessano chiunque lavori s…

Il marketing digitale è una disciplina matura: aiuta a costruire strategie di promozione per prodotti, servizi e contenuti online. Tra le leve più efficaci per sostenere le vendite c’è la prova sociale. Aumenta il valore percepito di un’offerta e rafforza la posizione del brand sul mercato. Vediamo come funziona, dove rende di più e quali limiti bi…

La promozione di un account Instagram non si riduce a qualche like in piu. Serve lavorare su profilo, contenuti, giveaway e interazioni quotidiane. Le attivita di base si possono gestire anche senza strumenti esterni. Quando pero entrano in gioco automazioni, filtri e messaggi su larga scala, conviene scegliere tra un consulente SMM e una piattafor…

La conversione è la percentuale di visitatori di un sito che compiono l’azione desiderata, come acquistare, aprire una pagina, iscriversi o registrarsi, rispetto al totale degli utenti arrivati sul sito. In pratica, misura quanto il sito funziona: se interessa al pubblico, se svolge il suo ruolo commerciale e quanto è efficace. Che cos’è l’ottimizz…

Un blog aiuta a presentare sé stessi, i propri servizi o i propri prodotti a un pubblico. Se i contenuti pubblicati, le idee per il blog e gli argomenti trattati attirano lettori, una parte di loro può diventare follower o cliente potenziale. Per questo è importante trattenere chi arriva sul sito e incoraggiare ogni segnale di interesse. Per riusci…

Molti sognano di guadagnare bene senza uscire di casa, ma avviare un'attività online richiede più di una buona intuizione. Servono visione commerciale, metodo e un piano chiaro. I progetti nati solo dall'entusiasmo e dal rischio, senza una strategia, spesso si fermano prima di arrivare al mercato. Il problema, nella maggior parte dei casi, è la sce…

Quando lancia un nuovo sito, ogni webmaster punta a renderlo visibile e a costruire un flusso stabile di lettori. Nella stessa nicchia possono competere migliaia di siti per l’attenzione dello stesso pubblico. Un contenuto utile e di qualità resta il criterio principale per il successo di un progetto, ma anche l’ottimizzazione del testo ha un peso…

Avviare un business online non è così difficile come può sembrare all’inizio. Serve però una combinazione precisa di qualità: ambizione, fiuto commerciale e capacità analitica. Ogni progetto imprenditoriale comporta un certo rischio, ma un e-commerce nato solo sull’entusiasmo, senza basi solide, di solito parte già con il piede sbagliato. Il fallim…

Il contenuto è una componente essenziale di qualsiasi progetto web. Di solito include materiali statici: testi evergreen, fotografie e video. L’epoca dei siti statici ha lasciato spazio a pagine web dinamiche e reattive. Anche i contenuti devono seguire lo stesso ritmo. 4 segnali che indicano contenuti da rivedere Molti testi risalgono agli anni pr…

Il marketing in tempo reale, spesso chiamato real-time marketing, esiste da anni, ma non tutti i professionisti del digitale lo usano con metodo. Funziona quando un brand reagisce a un fatto sociale, politico, culturale o di attualità e lo trasforma in un contenuto coerente con la propria comunicazione. Una notizia rilevante può diventare l’occasio…

Il content marketing oggi collega l’azienda al cliente. Poiché la decisione di avviare una collaborazione spetta spesso al direttore o al titolare, il compito principale del marketer è riuscire a raggiungerlo. Per parlare davvero a un dirigente, i marketer digitali lo trattano come un potenziale cliente: studiano il contesto, scelgono il tono giust…

Tra le tecnologie di cui si parla più spesso c’è la realtà virtuale. Il termine è familiare, ma non sempre è chiaro che cosa indichi davvero e in che cosa si distingua dalla realtà aumentata. Queste soluzioni entrano sempre di più nella vita quotidiana, ma molte persone non le hanno ancora provate direttamente. Per questo vale la pena partire dalle…

Hai sentito parlare di marketing digitale di affiliazione, ma non ti è ancora chiaro che cos'è, come funziona e se fa davvero al caso tuo? In questo articolo chiariremo i termini principali e ti daremo alcune indicazioni pratiche per iniziare. Che cos'è il marketing di affiliazione? Il marketing di affiliazione è un modello in cui si guadagna una c…

Chi cerca un lavoro serio e una retribuzione adeguata difficilmente invierà portfolio o curriculum da una pagina costruita in modo approssimativo. Eppure c’è ancora chi considera la pagina carriere un dettaglio secondario: una descrizione standard della posizione, un layout poco curato, nessuna call to action e poche informazioni sul lavoro futuro…

La tecnologia blockchain è uno dei segnali più evidenti dell’evoluzione dei sistemi IT e del settore finanziario. Non può passare inosservata: grandi operatori bancari e sistemi di pagamento l’hanno già studiata e sperimentata in modo concreto. Gli operatori finanziari vedono nella blockchain una tecnologia destinata a pesare sempre di più. Ma che…

­ ­ La crescita di un negozio online passa anche dalla capacità di trasformare i primi acquisti in relazioni durature. Molti piccoli e-commerce sottovalutano questo punto: puntano quasi tutto sull’aumento del numero complessivo di clienti e dedicano poca attenzione alla fidelizzazione. Clienti abituali e vendite online di successo I clienti abitual…

Ogni brand che parla con i clienti sui social network o nei punti di contatto offline deve decidere con attenzione quale tono usare e come costruire il dialogo. Serve a dare coerenza al lavoro del team, fissare regole comuni, modelli di risposta e script riconoscibili. Il tono di voce del brand è lo stile riconoscibile con cui un'azienda si present…

In cima ai risultati a qualunque costo Creare un sito aziendale è un passo utile per aumentare le vendite, rafforzare l’immagine e rendere il brand più visibile. Eppure molti clienti faticano a capire quale sia il vero ruolo di un sito. Chi scrive contenuti si trova spesso davanti ad aziende interessate soprattutto a due cose: Arrivare nelle prime…

A molti autori di contenuti originali capita di ritrovare i propri lavori su altri siti, con tutti i link contrassegnati con nofollow. È una situazione davvero spiacevole: qualcuno prende il risultato di ore di lavoro, ricerche e notti insonni, lo svuota di valore per l’autore e lo usa per i propri obiettivi. Telefonate, email e richieste di render…

Il lavoro freelance continua a crescere anno dopo anno e sempre più professionisti lasciano l’ufficio per lavorare da casa. Qualcuno teme che gli incarichi non bastino per tutti, ma chi ha già costruito una buona attività sa che un professionista valido può trovare clienti senza troppa fatica. Serve però capire dove cercarli e come presentarsi. Con…

Che cos'è il CPL nella pubblicità? Per valutare i risultati di una campagna pubblicitaria esistono diversi modelli di conversione. Il CPL è uno degli indicatori più usati per misurare l'efficacia delle campagne quando un'azienda promuove servizi, prodotti o offerte basate sulla raccolta di contatti qualificati. CPL significa «cost per lead», cioè c…

Perché alcune aziende crescono, mentre altre chiudono prima ancora di compiere un anno, senza capire perché le persone non comprano o non usano i loro servizi? Dipende dal prodotto, dai venditori, dalla rapidità e comodità della consegna? Oppure gli utenti si lasciano convincere dal design del sito di un concorrente? Tutti questi fattori contano, c…

I motori di ricerca ripuliscono il web dai siti di bassa qualità e da quelli che usano tecniche SEO scorrette. Per farlo aggiornano periodicamente i propri algoritmi, ciascuno pensato per intercettare un certo tipo di violazione. Quando il problema viene rilevato, il sito può subire limitazioni o penalizzazioni. Una diagnosi tempestiva e la rimozio…

Nel segmento russo di Internet circola una notizia poco rassicurante: Roskomnadzor starebbe preparando modifiche alla legge sui media e sulla pubblicità. Le nuove norme imporrebbero ai canali che mostrano annunci di inserire nel proprio codice un contatore controllato dallo Stato. Il sistema servirebbe a trasmettere a un ente incaricato i dati sull…

Un sito web nasce quasi sempre con un obiettivo economico per chi lo gestisce. Una buona ottimizzazione del sito aiuta ad aumentare il traffico e a migliorare il tasso di conversione. Per lavorare bene sui contenuti bisogna capire come i motori di ricerca riconoscono le pagine pertinenti rispetto alla query dell’utente. Il crawler salva copie delle…

Il video marketing è oggi uno dei formati di contenuto più usati. Può diventare anche un buon modo per lavorare online. Secondo le statistiche, oltre un terzo degli utenti del web nel mondo passa parte del tempo libero guardando video su piattaforme popolari, internazionali o locali. C'è un altro dato da considerare: oltre il 70% degli utenti scegl…

Che cos'è il CPC nel marketing? Che cos'è il CPC nella pubblicità? Il meccanismo è semplice. Nel marketing, CPC indica il costo che l'inserzionista paga a marketplace, portali e motori di ricerca per ogni clic ottenuto. Perché esistono così tanti modelli di pagamento nella pubblicità online? La scelta dipende dal settore dell'inserzionista. Ogni me…

Attirare molti follower su Instagram non è più semplice: i profili curati sono ovunque e il feed è saturo di contenuti. Oggi non basta pubblicare belle foto o immagini stock per farsi notare. I post devono distinguersi dai profili concorrenti e intercettare l'attenzione delle persone giuste mentre scorrono contenuti senza sosta. Farsi notare dai po…

Prima di aprire un negozio online, serve trovare fornitori adatti. Preparare un design originale e creare un catalogo interessante per gli utenti non è la parte più difficile; ottimizzare il lavoro del negozio e iniziare a generare utile richiede molto di più. Le forniture incidono direttamente sulle possibilità di crescita di ogni titolare, quindi…

Promuovere i contenuti non significa solo pubblicare articoli e post. Serve scegliere i canali giusti, adattare il formato al pubblico e distribuire ogni contenuto dove può generare attenzione, visite e contatti utili. Per un e-commerce o un progetto editoriale, questo lavoro è ormai parte della strategia di acquisizione: senza distribuzione, anche…

LinkedIn è un social network pensato soprattutto per costruire relazioni professionali. A differenza di Facebook o VKontakte, ha dinamiche proprie che aiutano a trovare più rapidamente partner utili in settori specifici. Per questo è anche un canale efficace per attirare clienti B2B su larga scala. Su LinkedIn puoi dimenticare spam e decine di post…

Ogni azienda usa un CRM, cioè un sistema di Customer Relationship Management per gestire le relazioni con i clienti. È un software che automatizza molti processi operativi e aiuta a definire e ottimizzare la strategia di relazione con la clientela. Di solito ha una struttura articolata e permette configurazioni molto dettagliate su diversi parametr…

La promozione di un sito richiede contenuti originali e di qualità. Servono tempo e competenze se li si produce internamente, oppure un budget se si incarica un copywriter. Per questo alcuni proprietari di siti meno scrupolosi scelgono una strada diversa. Che cos'è il "copywriting black hat" Partendo da informazioni prese da altre fonti, cercano di…

Le idee capaci di funzionare davvero e attirare molti follower, prima o poi, si esauriscono per chi gestisce un profilo o una community sui social. Per mantenere viva l’attenzione del pubblico e continuare a ricevere feedback, serve cercare con costanza nuove fonti di ispirazione. Ci sono molti modi per guardare con occhi nuovi i contenuti del prop…

Che cos’è il CR (conversion rate) CR significa Conversion Rate, cioè tasso di conversione. Nel marketing e negli e-commerce indica il rapporto tra gli utenti che completano un’azione obiettivo e il numero totale di visitatori. Nel contesto pubblicitario, il CR misura quanti visitatori arrivati sul sito da un annuncio compiono l’azione desiderata ri…

Una persona legata alla pubblicità e, più in generale, al marketing ha raccontato una storia piuttosto amara su cosa significhi lavorare in un settore “...parassitario fin dalle origini”. Quando si sente la parola “parassita”, vengono subito in mente immagini poco gradevoli di qualche ospite dell'apparato digerente. Molti marketer, però, non hanno…

Flickr è un enorme archivio di contenuti fotografici e video. Per numero di gallerie raccolte in un unico spazio, rientra tra le principali piattaforme mondiali pensate per archiviare e condividere contenuti. Oltre a permettere la visualizzazione e la condivisione di foto e video, il servizio integra funzioni social. Si può dialogare con altri uten…

Un chatbot è un programma che interagisce con l’utente seguendo scenari preparati in anticipo. I chatbot possono gestire centinaia di utenti nello stesso momento. Molti conoscono già gli assistenti virtuali attivi su Telegram. I casi d’uso sono moltissimi: dai bot per le notizie a quelli che aiutano a scaricare video. Per un imprenditore, però, pos…

L’unicità è un concetto piuttosto scivoloso, eppure è entrato stabilmente nel linguaggio del marketing e del design. Resta una nozione astratta e spesso imprecisa: la stessa idea può nascere in più persone nello stesso momento, senza alcuna intenzione di copiare. Oggi il design contemporaneo è stato esplorato in ogni direzione, quindi creare qualco…

Promuovere un canale Telegram può diventare un'attività redditizia. Il canale “Ex”, per esempio, è stato venduto due volte in un solo mese: prima per 1,2 milioni di rubli, poi per una cifra triplicata. Dopo una vendita così vantaggiosa, molti utenti hanno iniziato ad aprire canali propri con l'idea di monetizzarli in futuro, proprio come si può gua…

Conosciamo tutti i metodi classici per promuovere un prodotto: marketing online, collaborazioni con influencer, spazi pubblicitari online, landing page, campagne email. Sono strumenti che possono ripagare nel tempo, ma richiedono comunque investimenti consistenti. Che cosa può fare allora una piccola azienda che lancia una startup ambiziosa con un…

La velocità con cui cambiano le informazioni continua ad aumentare. Internet evolve a ritmo sempre più rapido, e con lui cambia anche l'utente online. Quello che ieri funzionava alla perfezione oggi può già rivelarsi una scelta perdente. Anche per il digitale è arrivato il momento di perdere terreno. Eppure molti continuano ostinatamente a non vole…

Partiamo dalla domanda principale: che cos’è la rete pubblicitaria di Yandex? La rete pubblicitaria di Yandex mette in contatto siti partner che ospitano annunci e inserzionisti. Gli annunci acquistati dagli inserzionisti vengono mostrati sui siti inclusi nel circuito. Il modello conviene a entrambe le parti: i proprietari dei siti monetizzano il t…

Nel 2016, il posizionamento di un sito sui motori di ricerca non dipende più soltanto dall'uso corretto di parole e frasi SEO nel testo. I motori di ricerca valutano sempre meglio le pagine in base alla loro utilità e pertinenza per gli utenti. Lo stesso principio vale anche al contrario: più sono forti i segnali di comportamento degli utenti, più…

Introduzione alla progettazione UX Tra siti e applicazioni sempre più simili tra loro, l’utente sceglie quasi sempre l’esperienza più chiara e facile da usare. Un buon sito si capisce subito: non costringe a cercare a lungo la sezione giusta o il pulsante «indietro». La progettazione UX serve proprio a rendere più fluido il rapporto tra persona e p…

Oggi il copywriting freelance è un servizio molto richiesto da aziende, proprietari di siti e blogger. Gli incarichi più interessanti finiscono spesso sulle piattaforme specializzate, dove qualunque freelance può candidarsi. Alla fine, però, il lavoro va a chi riesce a distinguersi per rating, risultati o credibilità. Per gli autori alle prime armi…

Instagram è una piattaforma con logiche proprie e può coprire più esigenze di business nello stesso momento. In un account si possono pubblicare contenuti informativi con foto nitide e accattivanti: per ogni negozio online è un’occasione concreta per mostrare il prodotto da diverse angolazioni. Aprire e gestire un negozio su Instagram è alla portat…

Il modo più semplice per acquisire o fidelizzare clienti è usare strumenti di direct marketing. Tra i canali più longevi, ma ancora efficaci, per parlare ai destinatari giusti c’è la newsletter email. Che cosa sono le newsletter? Le newsletter sono un canale di comunicazione marketing economico. L’invio di email permette di promuovere rapidamente p…

Ogni marketer deve conoscere i principali metodi di ricerca sui clienti: senza questa base è difficile crescere nel settore delle vendite. Esistono diversi modi meno convenzionali per studiare la base clienti, già usati da tempo nel marketing internazionale. Rientrano in un approccio chiamato service design. Il service design progetta l’esperienza…

Il retargeting, chiamato anche remarketing, è un meccanismo pubblicitario mirato. Serve a suddividere il pubblico già entrato nella base clienti in segmenti e a mostrare a ciascun gruppo annunci specifici in base al suo comportamento o profilo. Il suo vantaggio principale è l’aumento delle conversioni e, di conseguenza, delle vendite: per questo va…