Contenuti sui social network: cosa pubblicare e quando

Secondo numerose statistiche, circa 35 milioni di utenti russofoni pubblicano almeno un contenuto al mese sui social network o sui siti web. È un pubblico più numeroso dell'intera popolazione del Canada. In un solo mese, nel web russofono escono oltre 600 milioni di post; più dell'80% viene pubblicato sui social network.

Gli specialisti di marketing digitale hanno analizzato su quali piattaforme social gli utenti passano più tempo e su quali ne dedicano meno. Ai primi tre posti ci sono VKontakte, Instagram e Facebook, seguiti da Twitter, Moi Mir e LiveJournal.

Per raggiungere il pubblico di riferimento in modo efficace, conviene presidiare più social network contemporaneamente. Così aumentano i lead e diventa più semplice arrivare ai potenziali clienti.

Ogni piattaforma ha dinamiche proprie. Pubblicare ovunque lo stesso contenuto, nello stesso momento, raramente funziona: l'efficacia tende a calare.

Cosa pubblicare su Facebook

Nel segmento russofono di questo social network internazionale ci sono circa 1 milione di autori attivi, che pubblicano oltre 50 milioni di messaggi al mese. I dati mostrano una distribuzione degli account registrati pari al 42% uomini e 58% donne.

Tra gli utenti registrati ci sono molte persone professionalmente affermate e competenti nel proprio settore: politici, manager di aziende grandi e piccole, designer e professionisti creativi. La fascia d'età principale va dai 25 ai 50 anni.

Altri fattori sociali rilevanti sugli utenti della piattaforma:

• seguono temi legati al business e a diversi ambiti culturali;
• cercano contatti professionali e opportunità di networking;
• usano il social network per trovare risposte e punti di vista autorevoli.

I contenuti devono rispondere a queste aspettative e mantenere vivo l'interesse nel tempo. Funzionano notizie, commenti rapidi e reazioni agli argomenti del momento. Un account capace di intercettare subito i temi caldi può diventare un punto di riferimento per contenuti interessanti e condivisioni.

Anche un pubblico dal profilo più professionale partecipa volentieri a format interattivi, test e sondaggi. Sono strumenti utili per aumentare la visibilità.

Cosa pubblicare su VKontakte

Il pubblico russofono di questo social network conta circa 13 milioni di utenti, che ogni mese pubblicano oltre 300 milioni di messaggi. Nel web russofono è una delle piattaforme più popolari; tra gli utenti registrati, il 43% è composto da uomini e il 57% da donne.

Il pubblico principale di VKontakte comprende studenti, giovani adulti e freelance. Gli utenti più attivi hanno in genere tra i 13 e i 40 anni.

Cosa fanno soprattutto i giovani su questa piattaforma?

• pubblicano musica;
• condividono fotografie;
• si iscrivono a gruppi di notizie e community tematiche;
• condividono URL provenienti da fonti esterne.

Per molto tempo VK è stato considerato un social orientato all'intrattenimento: qui si può giocare, chattare e fare quasi tutto senza uscire dalla piattaforma. Alla sua popolarità contribuiscono anche applicazioni specializzate, tra cui plugin per le dirette video, vetrine per creare negozi online e strumenti simili.

I contenuti devono quindi seguire le abitudini degli utenti. Alcuni aspetti da tenere presenti:

• gli utenti producono raramente contenuti originali; più spesso ripubblicano materiali trovati altrove, alimentando la logica del business dei contenuti;
• tra i temi con maggiore potenziale ci sono umorismo, bellezza, moda, salute e life hack;
• gli autori più popolari su VK sono spesso videoblogger.

A differenza di Facebook, qui non serve puntare su opinioni taglienti per la promozione di un sito. Meglio lavorare su viralità, riconoscibilità sociale, intrattenimento, sondaggi e concorsi.

Cosa pubblicare su Instagram

Su questo social network ci sono circa 4,6 milioni di autori attivi, che pubblicano ogni mese oltre 78 milioni di messaggi. Qui quasi ogni utente crea contenuti propri; per questo i post vengono ripubblicati da altri molto meno spesso.

Il pubblico principale è femminile: gli uomini rappresentano solo il 21%. Le analisi indicano che gran parte degli utenti segue temi legati a uno stile di vita sano, mantiene una certa attività sociale anche fuori da Internet e punta a crescere sia nella vita familiare sia nella carriera.

Gli utenti amano raccontare la propria quotidianità. Proprio per la forte presenza femminile, i temi più adatti sono spesso:

• moda;
• famiglia;
• notizie sulle celebrità;
• contenuti legati ai bambini.

Instagram è un social network basato prima di tutto sui contenuti visivi. Fotografie, grafiche e immagini devono essere curate, gradevoli e capaci di ispirare. Video, storie e messaggi video temporanei in direct confermano quanto questi formati siano popolari e centrali nelle abitudini degli utenti.

I contenuti pubblicati dovrebbero lasciare spazio agli utenti: commenti, reazioni e opinioni contano. Meglio evitare post troppo politici o temi eccessivamente divisivi.

Funzionano meglio argomenti immediati e comprensibili: vita privata, creatività, moda. Ognuno può essere adattato al proprio business e contribuire ad aumentare il numero complessivo di lead.

Per mantenere i post nella visuale degli utenti, ottenere like e favorire le condivisioni, serve una frequenza di pubblicazione regolare. La resa dipende anche dall'orario, dal giorno della settimana e perfino dal periodo del mese.

I giorni con maggiore attività social sono domenica e lunedì. All'inizio della settimana molte persone faticano a entrare nel ritmo lavorativo e finiscono per passare più tempo sui social network.

Ha senso concentrarsi sui giorni lavorativi meno attivi solo se il pubblico è strettamente professionale. In quel caso tende a essere presente da martedì a venerdì, soprattutto nella prima parte della giornata. I picchi possono coincidere con il tragitto verso il lavoro e con le prime ore lavorative.