Rivista di marketing digitale e posizionamento SEO

Anche se i desktop restano dispositivi comodi per consultare informazioni di ogni tipo, il numero di utenti mobile su Internet cresce rapidamente. Ci sono motivi concreti: tariffe convenienti per Internet mobile, un'offerta molto ampia di dispositivi accessibili e altri fattori simili. Partendo dai dati statistici disponibili, emergono alcune tende…

Oggi molte persone possono avviare una propria attività. Se sei disposto a impegnarti, online trovi moltissime informazioni utili sul mondo delle piccole imprese. Esistono corsi che spiegano come aprire un negozio online, scegliere una nicchia, trattare con i fornitori e decidere dove investire il budget pubblicitario. Una piccola impresa nel 2019…

I big data sono oggi uno dei motori principali dell'evoluzione IT. La ragione è semplice: i volumi di informazioni crescono a ritmo enorme e una parte sempre più ampia di questi dati non ha una struttura ordinata. Per questo elaborarli diventa più complesso. Lo stesso vale per interpretarli in modo corretto. Le tecnologie di big data rendono questi…

Nel marketing esistono diversi modelli di promozione: cambiano l'approccio, l'obiettivo e il modo in cui si paga la campagna. Il CPC prevede il pagamento per clic, il CPM per mille impression, il CPA per azioni completate. Qui analizziamo i principali formati a performance e il loro impatto sui risultati. Che cos'è il CPS (Cost Per Sale) Nel lingua…

Snippet, in inglese, significa frammento o estratto. Nel mondo della SEO è un termine molto usato: programmatori e webmaster lo incontrano spesso. Lo snippet è una sintesi del contenuto di un articolo o di un sito, mostrata dal motore di ricerca in risposta alla query dell’utente. I motori di ricerca generano automaticamente queste brevi descrizion…

Dalla primavera del 2019 Instagram ha iniziato a testare i like nascosti in alcune aree, per poi estendere il test a livello globale in autunno. Agenzie e creator possono solo stimare con cautela come cambieranno le regole del gioco sulla piattaforma. Non è ancora chiaro se il numero di like diminuirà quando Instagram li renderà meno visibili. Il c…

Qui non troverai immagini divertenti o contenuti pensati solo per passare il tempo. Questo social network funziona come uno spazio professionale online. Si chiama LinkedIn. Che cos'è LinkedIn è un social network orientato al mondo del lavoro. Permette di creare contatti professionali, mantenerli e svilupparli nel tempo. La sua funzione principale è…

Internet cambia di continuo, e si vede. In vent'anni è passato da rete di nicchia a infrastruttura quotidiana, diventando anche uno strumento centrale per il business online e per la nascita di nuove abitudini digitali. Per chi lavora nel marketing, sapere quali contenuti attirano davvero l'attenzione degli utenti è indispensabile. Abbiamo osservat…

A volte il traffico cresce oltre ogni aspettativa, ma i lead restano fermi o spariscono del tutto. Le cause possono essere tecniche, ma spesso dipendono anche da testi deboli o poco chiari. Nel copywriting, l’assenza di lead nasce spesso da questi problemi: Problema n. 1: l’offerta sul sito è costruita male Quando un utente arriva sul sito, la prim…

Saper preparare un brief editoriale chiaro, completo e ben scritto aiuta chi lavora con i testi in molte professioni, dal giornalista all’editor. Una guida precisa serve a chi deve affidare un progetto importante, vuole collaborare a lungo con un gruppo ristretto di autori oppure gestisce copywriter e progetti diversi. Questi consigli aiutano gli a…

Portare un sito nelle prime posizioni dei risultati dei motori di ricerca è l'obiettivo di ogni proprietario di un sito. Da lì arrivano più clienti e, di conseguenza, più ricavi. Per raggiungere le posizioni più alte della SERP serve prima di tutto scegliere uno specialista SEO capace di gestire un lavoro tutt'altro che semplice. La crescita organi…

Introduzione I redirect hanno un ruolo centrale nell’ottimizzazione dei siti. Se però vengono configurati male, possono creare problemi seri. Per evitarli, conviene capire che cosa sono e quali metodi si possono usare per impostare correttamente un reindirizzamento. Che cos’è un redirect 301 e quando si usa? Prima di parlare del redirect 301, è uti…

La qualità dei contenuti è uno dei fattori centrali per una ottimizzazione efficace di un sito. I motori di ricerca valutano sempre di più i segnali di interazione: se una pagina offre informazioni obsolete o poco utili, i visitatori difficilmente resteranno sul sito o torneranno in seguito. Che cosa sono i contenuti di qualità? Per contenuto si in…

L’intelligenza artificiale e le reti neurali attirano oggi un interesse enorme. Sempre più persone cercano su un motore di ricerca come funzionano le reti neurali, che cosa sono e su quali principi si basano. Il tema è popolare, ma anche complesso: dietro questi sistemi ci sono algoritmi di apprendimento automatico usati per scopi diversi, dalla cl…

Chiunque abbia promosso un profilo Instagram vuole capire quali cambiamenti aspettarsi nel 2020. Arriva la funzione per nascondere i like Questa opzione, pensata per rendere i like non visibili al pubblico, dovrebbe entrare in uso da maggio. All’inizio è stata testata in Canada e in altri Paesi; verso la fine del 2019 ha iniziato ad apparire anche…

Per un sito appena nato, il modo più solido per conquistare la fiducia degli utenti è comparire nei risultati di ricerca per le query pertinenti al progetto. Nelle prime fasi di sviluppo di un sito, soprattutto quando il proprietario non ha ancora esperienza con le campagne pubblicitarie e con altri canali, il traffico organico resta spesso la font…

Un contenuto deve aiutare una pagina a crescere nei motori di ricerca, sostenere la vendita di prodotti e servizi e portare traffico utile. Non basta però riempire un testo di parole chiave. Un contenuto funziona davvero quando è chiaro, originale e riconoscibile. Nel marketing contemporaneo il rischio è affidarsi troppo a numeri, grafici e indicat…

Acquisire clienti richiede sempre budget, tempo e metodo. I marketer hanno inventato "mille e un modo" per portare potenziali acquirenti su un sito o su un blog, ma per chi fa business il vero obiettivo è trasformare chi compra una sola volta in un cliente abituale. Costa meno, perché l'investimento iniziale è già stato fatto e la persona conosce g…

Nell’ottobre 2019 Google ha annunciato l’arrivo di un nuovo algoritmo del motore di ricerca: BERT. Il suo obiettivo principale è applicare il machine learning per aiutare i sistemi di ricerca a comprendere meglio le query degli utenti. In sostanza, Google BERT lavora nella stessa direzione di altri algoritmi già integrati nella ricerca. La domanda,…

La newsletter via e-mail è uno strumento di marketing molto efficace: può attirare potenziali clienti, vendere un prodotto o un servizio, spingere l’utente verso l’acquisto, trasformare un contatto in cliente e poi in cliente abituale. Per questo viene usata da aziende, professionisti e privati che vogliono promuovere prodotti, servizi o contenuti.…

Usare i video nel marketing è oggi uno dei modi più concreti per far crescere e promuovere quasi ogni tipo di attività. Qui trovi tipologie, obiettivi ed efficacia del videomarketing. Le tecnologie digitali hanno preso il posto della televisione tradizionale. Sempre più persone guardano video online invece di passare tempo davanti al televisore. En…

Quando si progetta un sito, da un blog a un negozio online, contano due aspetti: deve funzionare su piattaforme diverse e adattarsi bene a ogni schermo. In pratica, il responsive design fa sì che pagine, testi, immagini e pulsanti restino leggibili e usabili da qualsiasi dispositivo. Nella SEO di oggi questo pesa molto più di quanto sembri. Respons…

Internet è uno spazio informativo enorme e ricco di opportunità. Guadagnare online interessa sempre più persone perché spesso lascia più libertà: si può lavorare quasi da qualsiasi parte del mondo, senza dipendere dalla sede fisica di un'azienda. Un'attività strutturata può comunque richiedere un ufficio, un magazzino o altri supporti offline. Gli…

Un blog è un sito personale o una pagina online che permette di condividere contenuti utili con il pubblico e, con il giusto approccio, può diventare anche una fonte di reddito extra. Molti blogger guadagnano poco perché non sanno davvero come monetizzare i propri contenuti. Conoscere gli strumenti non basta: bisogna integrarli nel progetto in modo…

Il termine «ottimizzazione del testo» nasce a metà degli anni Novanta, insieme ai primi motori di ricerca. Allora gli algoritmi davano molto peso a parametri tecnici isolati: numero di keyword, densità delle parole chiave nel testo e corrispondenza con le ricerche degli utenti. Per questo, tra i primi risultati comparivano spesso pagine poco utili…

La pandemia di coronavirus è stata una prova durissima non solo per la società, ma anche per ogni settore dell’economia. Alcuni comparti, come l’intrattenimento online e la consegna di beni, hanno registrato una domanda senza precedenti. Altri hanno perso margini, clienti e continuità operativa sotto la pressione degli eventi. L’impatto del COVID-1…

Da cosa dipende la scelta del CMS Quasi ogni progetto online passa dalla creazione di un sito. La prima decisione da prendere è quale piattaforma usare. Da questa scelta dipenderanno diversi aspetti importanti: Quanto bene il sito risponderà agli obiettivi del progetto; La possibilità di far crescere il progetto nel tempo; Il tempo necessario per i…

Il social media marketing, o SMM, promuove prodotti e servizi sui social network. Può far crescere le vendite nel breve periodo e portare nuovi iscritti a una pagina o a un gruppo. Se trovano valore, queste persone possono coinvolgere anche i propri contatti e creare una base più solida per le vendite future. Quanto costa il social media marketing…

Le criptovalute sono sempre più diffuse. In alcuni momenti, il loro cambio in valute tradizionali ha raggiunto livelli difficili da ignorare. Nel 2017 Bitcoin toccò un picco di circa 2.500 dollari, dopo essere valso molte volte meno solo pochi anni prima. Che cos’è Bitcoin, come funziona e perché il mercato gli attribuisce tanto valore? Che cos’è B…